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时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？( 二 )


而不得不承认的是，十几年过去了，无论是年轻人的信息接触渠道，还是信息接收习惯、追逐的时尚生活方式、场景、体验等，都和十几年前大相径庭。动感地带要追上年轻人的时尚脚步，就必须全面适应当今年轻人的生活态度，。包括数字化生活频密、文化多元性、更具创造力等特点，完成品牌的焕新重启。
时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？
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电竞作为年轻一代的主要社交方式，对今天的一代来说，其影响力甚至已经超越了当年的“短信社交”。如今的电竞，正处于蓬勃发展期，围绕电竞出现的海量信息和配套文化、消费场景，在年轻一代心目中占据特殊位置。动感地带经典的口号“我的地盘”——如果兑换成今天的年轻人生活场景，相当大的一部分“地盘”，都在电竞领域。
涉足电竞，为5G技术找到合理“释放点”动感地带作为通讯行业品牌里的“老字号”，背靠中国移动先进技术作为依托，在网络质量、产品丰富度、业务权益、用户服务等方面，都具有充分的品牌自信。通过电竞行业，中国移动谋求构建与年轻一代的沟通渠道，即建立双方的文化认同感，可视为“动感地带”又一次成功的“品牌卡位”。当动感地带慢慢深入进年轻人的“电竞语系”，曾经陪伴了80后一代人青春的动感地带，将又一次触达90后、00后的潮流生活方式。
尤其是随着5G时代的来临，5G技术带来的5G网络的千兆级超高带宽、毫秒级的低时延，让电竞产业逐渐走向移动化。而中国移动，则恰恰在5G技术方面优势明显。截至目前，中国移动已累计开通超过5万个5G基站，并在50多个城市正式开通了5G商业服务。作为中国最大的5G运营商，中国移动的5G用户数发展也十分迅猛。目前来看，中国移动的5G用户净增数，已经连续数个月超过千万。其中今年6月份的5G用户净增数达到了1459万，累计5G用户数破7000万，按照这样的势头，今年内突破1亿已成定局。目前，中国移动正在大力推进“5G+”计划，推动5G与人工智能、物联网、云计算、大数据、边缘计算等新信息技术进一步融合。另外，还牵头成立了“5G产业数字化联盟”，推动5G产业发展。

时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？
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动感地带通过与电竞产业联手，布局未来，或可实现在电竞人群中的“抢跑”。事实上，“重新出道”的动感地带，在此之前，就已经向全面焕新的用户群体抛出了橄榄枝，选择了当红偶像蔡徐坤和张艺兴，以“动感地带5G合伙人”的身份助力品牌重启，并且在卡的权益中强化了明星个性化内容的定制，以Z世代人群为目标用户重新“出道”。而此次与电竞的紧密联合，也将进一步深化焕新之后的动感地带品牌印象，吸引更多年轻用户的青睐。
另外，通过与电竞产业的联动，动感地带也将会为现在的电子竞技带来一些不一样的东西。
事实上，电竞赛事也面临着从4G到5G，从固定端到移动端的“转场”问题。电竞这样一个高度依托技术因素的体育项目，与传统的体育项目在这一点上有高度的不同。技术环境的演化，势必带来整个产业的演化。而通过这样一次5G时代的电竞跨界，动感地带很有可能成为这个推动转场的推手。
同时，对于全社会而言，电竞产业尽管已经拥有很大的影响力，但其影响范围在过去因4G等技术条件的限制，仍然停留在以饭圈为核心的内部圈层里（尽管这个圈层很大）。而动感地带将5G时代的电竞概念引入之后，电竞本身的概念和意义，也很可能随着更好的网络环境，而被更多人接受。如果这一点能否做到还有所怀疑的话，那么至少，通过“动感地带”这一金字招牌，覆盖上亿人的体量，也足以让5G技术条件随之普及到更多人群，并最终惠及社会，带来全社会的总体网络提速。
2020年，是5G商用的关键之年。目前来看，一方面运营商均加快了5G基建的速度，推出各种5G套餐，另一方面运营商也正面临5G应用场景匮乏的现实。而果断进入电竞领域，将5G技术的优势代入其中，不仅使用年轻一代迅速找到了5G的“发力点”，同时，通过与年轻人全新时尚生活方式的结合，也会让动感地带真正实现品牌焕新，在年轻人心目中赢得一席之地。


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