江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？

刚刚落幕的China Joy 2020展会，一如既往地热闹。连续四天的展会，咪咕快游的展台始终人声鼎沸，即使是在CJ这样的场合，也显得格外吸睛。
在现场，咪咕电竞为到场的年轻一代玩家带来了包括solo体验赛、上海高校战队邀请赛、电竞明星粉丝见面会等在内的一系列活动，甚至还邀请到了ELG战队等玩家心目中的电竞大神到场助战。在现场的电竞舞台对战大屏上，来自上海高校的电竞战队之间逐队厮杀，一番华丽的指尖操作和现场充满激情的专业解说，让到场的观众热血沸腾。一场5G时代的“云电竞”，就这样突如其来地出现在了众多玩家的面前。一个属于5G云电竞的新时代，正在到来。
时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？
文章图片

CJ现场战队对决
而带起这波云电竞潮流的，正是我们有点久违的通讯品牌——“动感地带”。
与电竞结合，动感地带重回年轻人视线动感地带品牌及咪咕电竞在CJ2020上的亮相，向我们展示了5G时代，新技术的到来，为游戏和电竞行业带来的新变革成果。
在4G网络时代，受限于包体大小和网络速度，游戏数据的传输能力有限，游戏场景不得不在分辨率等方面有所让步。但即便经过压缩、画面质量不尽如人意，游戏数据的下载，也仍然处于低速状态。
而5G网络条件下，下载速度理论值为10G/s。据此前媒体报道，在4G-5G双连接状态下，中国移动的5G网络下载速度峰值甚至可达3.55Gbps。这样的速率，已经让游戏下载都成为多余的事。点开即玩，将成为主流。这样的条件下，游戏画面的细腻、真实得到保障。由于5G的极低时延（仅约1毫秒），玩家自身技术以外的干扰因素将被大大弱化，云端电竞的比赛条件已经完全成熟。
而5G网络条件下，理论值可以达到10G/s的下载速度。对于中国移动的5G网络条件而言，据今年之前的一次新闻报道称，在4G-5G双连接状态下，理论下载速度峰值甚至可达3.55Gbps。这样的速率，已经让游戏下载都成了一件多余的事。点开即玩，将成为主流。这样的条件下，游戏画面的细腻、真实得到保障。由于5G的极低时延（仅约1毫秒），玩家自身技术以外的干扰因素将被大大弱化，云端电竞的比赛条件已经完全成熟。
“云游戏”时代的到来，也将使游戏摆脱终端限制、在云端进行渲染。手机、PC、主机这些传统的游戏载体，将成为单纯的显示与交互终端。甚至玩家在手机上就可畅玩以往主机才能运行的游戏。
很显然，中国移动希望通过“5G+电竞”的组合牌，在新一代年轻人群中，重新唤醒“动感地带”曾经辉煌的品牌号召力。
事实上，很多人并不知道的是，中国移动是全球首个提出客户品牌的运营商，率先通过“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌，为客户提供个性化服务。其中的“动感地带”，从诞生之日起，就以年轻人为主体服务人群。确切地说，是ARPU（每用户月话费值Average Revenue per User）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。
如今的年轻人可能很难想象，在2003、2004年左右，动感地带在年轻群体中的巨大号召力。在2003年3月至2004年9月之间，“动感地带”以每3秒新增一名客户的速度，迅速积累了2000万的年轻客户，缔造了增长神话。彼时还是乐坛新生代的周杰伦，成为了动感地带的品牌代言人，同时也成就了营销史上为数不多的经典。
围绕时尚、独具个性，且略有一点桀骜不驯的形象，中国移动为“动感地带”量身打造了从产品内容到品牌内容的一系列品牌标签。当时，“短信”还是年轻人最流行的社交工具，而动感地带，则在此基础上兴建起构建了一个包括彩铃、新闻推送、待机图片等在内的完整的年轻人通讯家园。动感地带所到之处，“换号”甚至成了当时年轻人最具身份认同感，而且还带有一定仪式感的行为。
时代|电竞跨界再现当年王者，“云时代”的“动感地带”可还好吗？
文章图片

而随着通讯技术水平的飞速发展，随后的十几年里，出现了越来越多的新型通讯形式和技术， “动感地带”也成了货真价实的通讯行业“老字号”。老字号有老字号的阅历和底气，但也肯定有被时代赶超的迫切感和危机感。一场品牌的全面“焕新”，已经势在必行。
新技术时代，构建全新年轻人生活图景追根溯源，动感地带当年的成功，很大程度上，得益于中国移动通过从产品到品牌的连串打造，让动感地带真正成为了当时年轻人的一种潮流生活方式。比如曾经在坊间无限流行的“拇指族”一词，就和动感地带的大规模普及脱不了干系。而特意给自己的朋友打个电话，只为确认彩铃是否生效这样的迷之操作，在当年恰恰是青年一代的标准生活方式。而当一个品牌成为了一代人的生活方式，建立起了成功的消费场景，这个品牌必然是成功的。
事实上，历代的年轻消费者，都有比较类似的行为特点。这就决定了凡是希望将年轻人定义为目标人群的品牌，必须锁定“时尚感”。
而通信讯服务类品牌，则更具特殊性。作为不具有实体产品的产业门类，“服务即产品”是一种特定常态，除了要抓紧推动新技术赋能，争取在技术赛道上领先之外，紧跟时尚潮流，营造具有先锋感的消费场景，并将自身品牌与年轻人的行为偏好绑定，是每个通讯通信服务品牌的必由之路。


推荐阅读


上一篇：伪装|爸爸用西瓜伪装套路女儿吃药 我信你个鬼你个糟老头子坏得很

下一篇：女友|小伙三年为女友种出半亩荷塘 网友：浪漫这才是塘主