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Facebook|“山寨版”TikTok上线 Facebook死磕短视频( 二 )


也是因为借上了美国政府施压TikTok的这一出大戏 ， Facebook于风口浪尖上推出Reels的事情才显得十分惹人关注 ， 但不得不承认 ， 这确实是个营销的好方法 。 只是营销归营销 ， Facebook究竟能不能在短视频上立得住 ， 可能还要另说 。
“Facebook更多的是想提升自己的存在感 。 ”调皮电商创始人冯华魁称 ， Facebook现在推出Reels ， 是基于Instagram上的图片分享从而拓展到短视频领域 ， 只能说增加了一个功能 ， 究竟能不能对TikTok产生挑战性的影响还难说 。
按照冯华魁的说法 ， TikTok的成功基于其内容、潮流以及流量和关键的算法问题 ， 如果Facebook仅推出一个产品功能 ， 没在算法和流量上进行大规模的推广的话 ， 很难打败TikTok ， 毕竟后者已经形成了自己的生态体系 。 而Reels也不是独立的平台 ， 让Instagram对抗TikTok的话并不现实 ， 毕竟图片和视频的差距很大 ， 用户也可以两个平台兼顾 。 而Facebook真正的想法可能是想让自己在短视频领域有一些自己的东西 ， 而不是想之前一样毫无存在感 。
画皮画骨难画魂
对Facebook来说 ， 社交巨头入局短视频本无可厚非 ， 但现在问题的焦点已经完全扭曲 ， 一来是是否涉及趁火打劫 ， 二来是是否涉嫌抄袭 ， 这其中的任何一点都让足以Facebook推出Reels这件事显得有点吃相难看 ， 更何况在抄袭这个问题上 ， Facebook也不是第一次了 。
此前《福布斯》就曾提到 ， Facebook在计划创建能够实现线上交流的私人群组时 ， 便借鉴了中国的微信群组模式 。 同时 ， 微信推出的线上红包功能也”激发”了Facebook推出类似的现金礼物功能 。
如果这些还不够明显的话 ， 美国一众被“抄袭”的小企业或许要有说法了 。 比如靠着“阅后即焚”功能而风靡一时的Snapchat ， 就曾遭遇过Facebook的围追堵截 。 2016年 ， Facebook推出了类似由Snapchat首创的Stories功能 ， 其中发布的照片和视频也会在24小时后消失 ， 仅仅8个月后 ， Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat 。 而在这之前 ， Facebook还曾发布过与其类似的Slingshot功能 。 需要补充的是 ， 在最开始 ， Facebook本想收购Snapchat ， 遭到拒绝后 ， 一系列仿制就此开始 。
一旦发现潜在的竞争对手 ， 便用收购的手段来阻止竞争 ， 这似乎已经成了Facebook惯用的伎俩 ， Instagram就是这么来的 ， 所以在听证会上 ， Facebook也因为这一点而面临着垄断的指控 。 但若要遇上收购不成的企业 ， 模仿就成了最好的方法 。
“Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史 。 一旦成功 ， Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手 。 ”美媒如此形容到 。 但讽刺的是 ， 据The Verge报道 ， Snapchat也很快会允许用户在他们录制的视频中添加音乐 ， 使其成为通过提供嵌入流行歌曲的功能来对抗TikTok的最新社交应用 。
目前 ， 抄袭与否已经不重要了 ， 毕竟Reels已经面世 ， 下一个要关注的问题就是Reels能否如愿转移TikTok的用户 。 互联网分析师杨世界杨世界称 ， Facebook曾经在短视频上的折戟就能反映出问题 ， 即TikTok对Facebook构成的影响非常大 ， 但画皮画骨难画魂 ， Facebook主打的核心是社交 ， 最重要的还是运营能力 ， TikTok借助字节跳动的强大的运营算法才会被美国青少年及明星等人接受 ， Facebook掌握了足够的运营实力再通过强大的社交用户基础才可能会逆袭 。
如果微软真的收购TikTok ， 是否独立运营就成了关键 。 杨世界称 ， 如果继续独立运营的话 ， TikTok未来的市场效应是很明显的 ， 但如果微软改变了其相应的运营结构 ， 还是存在很大的不利影响的 。 但从此前的先例来看 ， 微软的收购还是比较佛系的 ， 基本上不会干涉被收购者的独立运营 ， 这就会使Facebook圈站市场面临很大的困难 。


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