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快手|快手逐渐B站化？

_原题为 快手逐渐B站化？
快手|快手逐渐B站化？
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配图来自Canva
一年一度的China Joy已经落幕 ， 作为备受二次元爱好者追捧的盛会 ， 在今年这个特殊的时期 ， 依旧吸引到了众多的爱好者参加 ， 火爆程度丝毫不逊色于从前 。
在这个以游戏、动漫、电竞等众多娱乐领域组成的展会之中 ， 被冠以“土味”标签的快手 ， 似乎有些格格不入 。 但事实却是 ， 在形形色色的coser和二次元内容之中 ， 快手的展台吸引了不少的观众驻足 。
这已经是快手第二次参加China Joy了 ， 相比于第一次参加 ， 快手的底气足了许多 ， 也交出了自己一年以来的成绩 。
快手游戏的激进成长
快手在游戏内容领域的扩张 ， 称得上激进 。
【快手|快手逐渐B站化？】一年前的发布会上 ， 快手对外公开数据称游戏直播的日活用户已经达到了3500万 ， 月开播人数达到200万 ， 每月总开播时长超过6.8亿分钟 ， 另外游戏短视频日活已有5600万 。 而之后的时间里 ， 快手游戏内容出现了指数级的增长 。
四个月后 ， 在2019年11月底时 ， 快手再一次发布公告 ， 称其游戏直播日活达到5100万 ， 游戏短视频日活达到7700万 。 今年7月 ， 快手发布《2020快手内容生态半年报》 ， 指出快手游戏短视频日活已经超过9000万 ， 并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人 。
到了今年的China Joy ， 快手游戏直播月活用户超过2.2亿 ， 游戏短视频月活用户突破3亿 。
游戏内容的不断增加 ， 让快手平台的内容更加多元化 ， 也吸引了众多的新用户 。 但快手并不想仅仅把游戏当做一个内容品类而已 ， 更想在这个垂直领域不断深耕 ， 找到新的增长点 。 而对于游戏内容 ， 快手的主要发力点在两个方面 。
一是对平台内游戏主播的不断扩充 。 不论是从触手直播中引入的11名明星直播入驻快手 ， 还是邀请众多的职业战队和选手入驻 ， 亦或是对本土成长起来的游戏主播给予大力扶持 ， 都能看出来快手对游戏主播的重视 。
二是不断扩充游戏相关的短视频内容 。 从2019年开始 ， 快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持计划” ， 强化对中部腰部游戏内容给创作者的专业化管理和扶持 。 今年快手又宣布将拿出50亿资金及千亿流量扶持游戏内容创作 ， 打造游戏内容生态 。
通过两个方面的共同促进 ， 让快手在游戏内容方面逐渐扩充 ， 从而进一步巩固自己的游戏内容竞争力 。 这种内容的扩充 ， 让快手的游戏在China Joy上 ， 赢得很多人眼球 。 而China Joy展会上的另一个重点——二次元 ， 快手同样没有放过 。
“拥抱每一种次元”
“一起搅动缘の旋涡”这种带着土味的中二日语 ， 倒是很符合快手的形象 。
这是快手在这次China Joy上放出的宣传短片 ， 正是其中略显“山寨”的日语表达无不凸显土且中二的气息 ， 而这正是快手需要在二次元领域中的差异性定位 。
快手的二次元之路 ， 开始于收购A站 。 以土味著称的快手 ， 收购了丝毫没有重合二次元社区A站 ， 这件事当时在二次元社区引起了不小的轰动 ， 不少老二次元心里都有一种“好白菜被猪拱了”的感觉 。
但是不得不承认的是 ， 被快手接管之后 ， A站像是搭上了快车道 ， 不仅解决了此前的种种问题 ， 也慢慢在二次元领域更加专精 。 如今 ， 通过A站的反哺 ， 快手在二次元内容方面也取得了一定的成绩 。
像游戏内容一样 ， 快手对二次元内容的扩充 ， 也是想紧紧抓住这个垂直领域 ， 并且不断深化 。 从平台内容完整度来说 ， 二次元内容的扩充确实丰富了整个快手平台 ， 而且也让快手可以“拥抱每一种次元” 。
主流业界一直对二次元严重低估 ， 觉得这种非主流的文化 ， 并不会翻起多大的浪花 。 但随着时代情绪的转变 ， 二次元的影响力逐渐广泛 。 根据艾瑞咨询数据显示 ， 截止2019年 ， 中国的二次元用户规模达到4.9亿 ， 其中95—05后（15—25岁）人群渗透率达到64% 。
而这些用户的关注点并不只在二次元上 ， 更加多元的内容也是他们所需要的 。 所以快手在二次元布局的背后逻辑也就逐渐清晰 ， 通过二次元吸引而来的用户 ， 再通过不断深化的二次元内容和平台内的其他内容 ， 进一步稳定用户 。
但不论在游戏还是二次元的大力布局 ， 都让快手越来越像B站 。
逐渐B站化
比B站晚两年成立的快手 ， 正在逐渐向B站靠拢 。
今年五四 ， B站发布了引发众议的《后浪》 。 没多久 ， 快手也发布了视频《看见》 ， 不论是从内容还是风格 ， 甚至是片尾的标语 ， 都充满了和《后浪》的对标 。 而在这一回合 ， 快手凭借视频中接地气的内容赢得了观众的喜爱 ， 略胜B站一筹 。
除了这次 ， 快手和B站似乎并没有什么矛盾 ， 而且双方也没有什么后续的交手 ， 看似不会有什么交集 。
然而事实却是 ， 以短视频起家的快手和以二次元起家的B站 ， 虽然起步于不同的领域 ， 快手却在慢慢的发展中 ， 逐渐向B站靠拢 。 而最为明显的证据就是 ， 快手在游戏和二次元方面的布局 。


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