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方面|刘思瑶抖音月涨粉600万；微信视频号发力；电商竞争加速| 短视频7月报( 二 )



7月 ， 三大平台总共有1067个视频播放量超过了千万 。 其中快手占比最高 ， 共1053个 ， 微视5个 ， 西瓜视频9个 。
有1756个视频播放量在5百万-1千万之间 ， 其中快手1702个 ， 微视23个 ， 西瓜视频31个 。
视频播放量在1百万-5百万区间的视频共7521个 ， 快手6986个 ， 微视190个 ， 西瓜视频345个 。
总体来看 ， 快手各个区间的高播放量视频数居三平台之首 ， 西瓜视频各个区间的高播放量视频数也超微视 。
Part 2 行业热议事件
一
快手推出“短剧分账”政策
7月21日 ， 短视频工场获悉 ， 快手计划推出分账政策 ， 并投入百亿级的流量扶持 ， 吸引更多的优质短剧内容团队入驻 。
此外 ， 快手还将在短剧版权加大投入 ， 计划在2020年打造出200+优质短剧 ， 与1000+内容制作机构建立 。
根据了解 ， 快手的分账政策主要针对的是“快手小剧场”版块 。 该板块在2019年8月正式上线 ， 版块内细分了精选、短剧、二次元、生活、游戏四个方面的内容 ， 收录作品达59万个 。
众所周知 ， 早期剧情号依靠平台补贴和广告变现 ， 能获得不错的收入 。 但如今 ， 内容IP空有千万流量 ， 但流量价值并没有得到最大发挥 。 在广告主减少 ， 补贴和流量也没有的情况下 ， 剧情号团队处境艰难 。
此次快手推出的分账模式能不能救内容团队 ， 不好说 。 但值得肯定的是 ， 这次的分账对于内容团队和平台来说 ， 是利好消息 。
（详情请回顾：《做剧情号亏大了？快手推出“短剧分账” ， 能救下内容团队吗？》）
二
抖音内测带货小时榜
7月1日 ， 场妹发现抖音正在内测一项新功能“带货榜” ， 入口与“小时榜”并列 ， 可实时观看主播带货销量 。
据画面显示 ， 带货榜单覆盖全国范围内抖音以及抖音火山版的所有主播 ， 根据当前小时成功分享的小店商品数量进行降序排序 。 其中 ， 淘宝、京东等第三方商品不计算在带货榜内 ， 仅统计抖音小店产品 。
方面|刘思瑶抖音月涨粉600万；微信视频号发力；电商竞争加速| 短视频7月报
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不过 ， 目前该功能还未普及 ， 仅有少数用户能看到 。
这是自成立电商部门后抖音电商的首个大动作 ， 也引起了行业热议 。
有业内人士认为 ， 此番动作意在对标淘宝小时榜 ， 也有资深人士指出或是抖音重塑电商架构的信号 。
作为618成立电商部门后的首个动作 ， 抖音内测带货榜背后 ， 其电商野心有目共睹 。 带货榜除了鼓励商家、主播积极推广、打榜外 ， 也在力推抖音小店 ， 为了解决抖音一直以来的供应链难题 。
近期 ， 抖音也传出第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人 ， 而小店平台来源商品则不受影响的消息 。 这一举动 ， 也被外界理解为抖音在变相要求商家开小店 。
频频举动下 ， 不难看出抖音正在加速电商步伐 。 那么 ， 内测带货榜或推出种种有利于小店的新规 ， 能在电商上激起多大水花呢？
（详情请回顾：《抖音内测带货小时榜 ，会成为电商流量新入口吗？》）
三
微信视频号动作频频
7月23日 ， 有知情人士向短视频工场透露 ， 视频号召集了一批短视频MCN机构 ， 在广州开了一个会 。 会议内容暂不透露 。
经场妹确认 ， 业内某头部知名机构也有与会 ， 这或是视频号发力内容赛道的信号 。
今年1月份 ， 微信视频号正式开始内测 。 在长达半年的内测期间 ， 视频号不断内部邀约机构和达人入驻 ， 其中包括李子柒 ， 浪胃仙、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等少量的头部达人 。
6月 ， 微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》 ， 首次公开邀约MCN机构入驻 。
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而此次召集全网头部MCN机构齐聚广州 ， 或意味着视频号向内容赛道释放出的信号 ， 做大平台MCN的盘子 ， 让更多机构达人加入 ， 补充视频号在内容领域的匮乏境地 。
同时 ， 视频号也在不断进行改版 ， 上线浮评功能 ， 或新增内容板块和“附近”功能 ， 提升用户产品体验 。
背靠腾讯 ， 微信视频号的优势显而易见 ， 但也有不少不足之处 。 除了内容良莠不齐 ， 流量分发模式不明确外 ， 也未有清晰的变现路径 ， 因而对多数机构和达人来说 ， 入局与否仍是个问题 。
但对视频号来说 ， 此番高调入场能否给稳定的短视频景象带来一波震动 ， 还有待时间来验证 。
（详情请回顾：《爆料！微信视频号召集头部MCN ， 在广州开了场会······》）
Part 3 市场动态
01
快抖动态
7月份 ， 快手和抖音依然动作频频 。 快手与QQ音乐达成合作 ， 宣布直播日活突破1.7亿 ， 上线视频赞赏功能；抖音内测3分钟拍摄时长权限 ， 上线抖店APP ， 与苏宁易购达成合作……
1.快手
1）快手商家等级体系推出“成长说明”和“上月回顾”模块


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