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方面|刘思瑶抖音月涨粉600万；微信视频号发力；电商竞争加速| 短视频7月报( 三 )


7月3日 ， 快手商家等级体系推出“成长说明”和“上月回顾”模块 。
其中 ， “成长说明”可以帮助商家动态了解升降级情况变化 ， 对历史服务能力、卖货成绩等维度给出指标现状和升级建议；“上月回顾”主要提供商家月初升降级原因详细说明 。
2）快手与QQ音乐联合推出年度唱作人大赛
7月9日 ， 快手联合QQ音乐打造音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛 。 本次大赛将从7月9日持续至10月31日 。 目前 ， 快手与QQ音乐已达成战略合作 ， 双方将整合平台优势资源 ， 共同进行音乐生态共建 。
唱作人大赛同期 ， 快手还会面向音乐行业推出亿元激励计划 ， 参与签约授权的音乐作品将按计划规则计算分成 。
3）首家“快手K-Station欢唱店”落地广州
7月10日 ， 首家“快手K-Station欢唱店”在广州时尚天河亮相 。 据了解 ， 该店面坐落于广州时尚天河中街 ， 整体面积约200平米 。
4）快手官方上线视频赞赏功能
7月22日 ， 快手官方上线视频赞赏功能 ， 开通后的原创视频可以拥有获得赞赏收入的功能 。 据悉 ， 目前已有一部分作者收到优先开通的官方消息 。
5）快手直播日活达1.7亿
7月22日 ， 快手大数据研究员发布《致披荆斩棘的你-2020快手内容生态半年报》 。 报告显示：自2019年7月至2020年6月 ， 3亿用户在快手发布作品 ， 目前快手直播日活达1.7亿、电商日活突破1亿、游戏短视频日活9000万+ 。
2.抖音
1）抖音内测 3 分钟拍摄时长权限
7月12日 ， 抖音在其最新的内测版本中 ， 将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟 ， 可以完整展现用户想要展示的画面 。 后期 ， 此功能将会在公开的版本中开放给所有用户 。
2）抖音与数字音乐公司Believe达成版权续约
近日 ， 抖音宣布与全球领先的数字音乐公司Believe 达成版权续约合作 。 抖音将继续获得Believe及旗下品牌TuneCore超过400万首正版音乐授权 。 用户可以在拍摄视频、直播时使用相关音乐 。
3）抖音在商家的个人主页中新增“门票预订”等功能
近日 ， 抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能 ， 下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序 ， 无需跳出App端操作 。 此外 ， 抖音还在引入更多第三方完善其小程序服务 。
4）抖店APP正式上线
7月20日 ， 抖音小店的独立APP“抖店”已正式上线 。 开通抖音小店的商家可以在移动端操作商家后台系统 。
据悉 ， 抖店APP是巨量引擎为商家提供的线上店铺管理平台 ， 能帮助商家实现移动端管店操作 ， 以提升店铺经营管理效率 。
5）苏宁易购与抖音电商达成合作
7月31日 ， 苏宁易购和抖音电商达成合作 。 根据协议 ， 双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合 ， 具体合作项目将于今年818期间正式启动落地 。
苏宁易购将输出供应链服务能力 ， 全量商品入驻抖音小店 ， 并开放给抖音电商平台所有主播 ， 用户无需跳转即可完成购买 。 另外 ， 苏宁易购也将同步输出物流和售后服务体验 。
6）抖音商家与淘宝千牛脱钩
7月30日 ， 部分电商商家发现 ， 淘宝千牛对最近在抖音上推广商品的商家 ， 进行了功能上的调整 ， 现在已经无法从千牛添加商品链路到抖音中进行推广 。 已通过千牛在抖音中推广的商品 ， 存在着无法打开跳转至淘宝的情况 。 不过 ， 通过淘宝联盟添加到抖音的商品暂无影响 。
02
其他平台动作
抖音和快手之外 ， 其他平台也有所动作 。 小红书拿出百亿流量扶持品牌；阿里巴巴旗下夸克推出知识视频产品；B站商业合作平台“花火”正式开放；微博推出“视频号计划”......
1）视频号上线“浮评”功能
7月1日 ， 视频号近日上线“浮评”功能 。
据了解 ， “浮评”功能与视频网站的弹幕功能类似 ， 用户评论后会在视频底部从右至左滑过 ， 作者回复也会跟在后面 。 与弹幕不同的是 ， 浮评只显示一行 ， 评论太长会被折叠 ， 所以不会有弹幕的那种刷屏效果 。 该功能可根据用户需求选择关闭 。
2）西瓜视频发布打击侵犯版权行为公告
7月3日 ， 西瓜视频创作平台发布关于打击侵犯版权行为公告 ， 对于发布违反《西瓜视频发文规范》的内容 ， 平台将对视频内容进行推荐量干预、下架 ， 对帐号进行扣分、禁言甚至永久封禁的阶梯式处罚 。
3）B站商业合作平台“花火”正式开放
7月9日 ， B站商业合作平台“花火”正式开放 ， 为UP主和品牌商的合作搭建个一个官方对接渠道 。
平台开放首周 ， 拼多多下单视频数量最多 ， 达 74 单 ， 其次是Olay Skincare、觅蜂海淘 ， 下单视频数量分别为 31 单、 18 单 。 其中 ， 头部UP接单占比29%;中腰部UP主接单占比为48% ， 长尾UP主接单占比为23% 。
4）微博视频号计划：未来一年向创作者分成5亿
7月10日 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” ， 微博视频创作者也全面升级为微博视频号 。 未来一年 ， 微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 。 同时 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。


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