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广告主|央视“3·15”晚会点名批评趣头条App 涉嫌虚假推广被应用商店下架

□ 本报记者 韩丹东
□ 本报实习生 梁 晨
今年央视“3·15”晚会点名批评趣头条App ， 称其大多数广告存在猫腻 ， 涉嫌虚假推广 。 被曝光后 ， 目前该应用已经在各大应用商店下架 。 趣头条也已经发布声明致歉 ， 表示公司已成立广告生态治理专项工作组 ， 正在对平台涉及的广告进行全面彻查 ， 一旦发现相关问题 ， 坚决严厉清查和封禁 。
《法治日报》记者调查发现 ， 在一些App或网站平台上活跃的违法违规广告 ， 不仅有涉嫌虚假推广的 ， 甚至还有非法赌博广告、“三无”产品广告等 。 为什么这类违法违规广告屡禁不止？《法治日报》记者近日对此进行了采访 。
赚钱软件名不副实
三无产品随处可见
近日 ， 《法治日报》记者下载了一些与趣头条相似的内容资讯类应用平台 ， 浏览后并没有发现与趣头条相似的违法违规广告 ， 但很多平台却打着“看新闻赚钱”的旗号 ， 吸引受众下载 。
实际上 ， 这些软件所宣称的看新闻、刷视频可以轻松赚钱 ， 并不如他们所说的那么容易 。 《法治日报》记者随机选择了一款App进行注册 ， 并完成了阅读文章、签到等任务 ， 成功赚取到了3455个金币 ， 但App显示提现汇率为“10000金币=1元” 。 而阅读两篇文章的金币数额为35个左右 ， 阅读时间累积到5分钟、30分钟、60分钟 ， 分别会额外奖励30个、50个、80个金币 ， 想要攒够10000个金币并不轻松 。
与此不同 ， 也有App发布号称“月入两万”“在家躺着就能赚钱”的广告 ， 宣称只需要一部手机就可以实现每天收入600元至3000元不等 ， 毫不费力实现赚钱梦 。
《法治日报》记者随机点击了其中一个链接 ， 按照广告中的联系方式添加了客服QQ ， 客服讲解说是利用“神器软件”结合彩票平台 ， 预估开奖走势来实现挂机收益 ， “神器”设置好以后甚至不需要用户操作 ， 就可以依靠后台自动挣钱 。 据该客服介绍 ， 该软件简介中显示这一产品是通过扫描分析平台漏洞 ， 来实现一种捡漏挣钱的目的 ， 而且本金越大赚的就越多 。 《法治日报》记者点开客服发送的网址发现 ， 里面有很多“热门彩票” ， 如六合彩、11选5等多种彩票 ， 其实就是网络赌博的一种形式 。
《法治日报》记者所看到的这些广告主要是在此类App的赚金币页面中 ， 在平台推送的信息流中虽然也有看到 ， 但比较少 。 除了赚钱广告 ， 还有不少关于健康和减肥的广告 ， 如“白开水里撒一把 ， 排出‘巨便’ ， 七天瘦到掉裤子”“耳朵总是嗡嗡响？一个动作消除耳鸣 ， 耳朵清净 ， 听力好！”“医生提醒80%的腰椎突出无需特殊治疗 ， 做到这点30年不复发！”等图文并茂的广告 。
《法治日报》记者分别点进这3则广告 ， 发现其宣传的具体内容分别是神奇瘦身粉末、治耳名方和无敌治骨疗法——无敌黑膏 ， 链接中分别附上了用于了解神奇药品详情的微信号以及夸张的案例 ， 均宣称是独家秘方 ， 并无相关资质 ， 即“三无”产品 。
加大广告审核力度
不断细化审核标准
在网络上 ， 为何违法违规广告屡禁不止？中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为 ， 该现象反映出相关App和平台广告生态管理方面的不足 ， 以致于造成“黑五类”广告屡禁不止 。 黑五类通常指药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品 ， 这些广告通常夸大事实、虚假宣传 ， 但也能诱导更多受众点击进去 ， 从而为平台带来更多流量和更大利润 。
郑宁说 ， 相关平台须加强对平台广告联盟的代理商全面核查和整改 ， 加大广告审核力度 ， 不断细化广告审核标准和规则 ， 不定期清查库存广告内容 ， 避免出现违法违规广告 。
在中国政法大学知识产权研究中心研究员赵占领看来 ， 虽然都是违法违规广告 ， 但是它们的具体表现形式却不同 ， 有的是广告内容违法 ， 比如包含赌博等违规行为 ， 也有的是因为夸大或者虚假宣传 ， 甚至使用广告法禁用的一些极限用语 。 这些广告的发布多是由于广告发布者没有尽到审查义务 ， 需要承担相应法律责任 。


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