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音乐|狂补版权短板，或牵手环球音乐，网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗？

_原题为 狂补版权短板 ， 或牵手环球音乐 ， 网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗？
一直为版权问题所困的网易云音乐 ， 最近似乎看到顶开铁板的一丝希望 。
日前有消息传出 ， 网易云音乐已与环球音乐达成版权方面的合作 ， 后者目前是全球最大的唱片集团 。 对此 ， 多位业内人士8月5日对时代财经表示 ， 传闻的可信度很高 ， 但应该不是以独家合作形式进行 。 而具体的细节也有待披露 。
音乐|狂补版权短板，或牵手环球音乐，网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗？
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图源：视觉中国
网易云音乐在版权方面的躁动 ， 部分缘于腾讯音乐与三大唱片公司版权协议陆续到期 。 网易云音乐在版权方面的动作开始增多 。 就在5月份网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作 。 根据时代财经梳理 ， 今年以来网易云音乐还陆续宣布与吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代达成战略合作 ， 并将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等多部综艺音乐版权收入囊中 。
然而面对在版权方面居于垄断地位的腾讯音乐 ， 网易云音乐要想在这方面扳回一城 ， 难度无疑相当大 。 “版权太少”、“格调变low”等网易音乐迷吐槽点 ， 并不容易轻易改观 。
除了版权问题 ， 网易云音乐与其它在线音乐平台还面临着付费率低及变现途径少等共同的困局 。 网易云音乐要想甩掉“网抑云”的帽子 ， 尚待时日 。
版权格局难以扭转
近日 ， 有业内人士爆料 ， 在今年5月份 ， 就听说了网易云音乐与环球音乐进行版权合作谈判的消息 ， 但具体合作细节尚不清楚 。
对于牵手环球音乐的传闻 ， 网易云音乐公关负责人8月5日对时代财经表示 ， 目前尚不方便透露 ， 有新的合作信息会及时公布 。
对此 ， 多位音乐行业分析师8月5日对时代财经表示 ， 网易云音乐对于版权的需求一直非常迫切 ， 牵手环球音乐的可信度非常高 。
目前 ， 环球音乐是全球规模最大的唱片集团 ， 拥有世界最大的音乐内容库 。 2017年5月 ， 腾讯音乐获得了为期3年的环球音乐独家曲库内容和转授权许可 ， 以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益 。 如今 ， 二者的独家版权合作协议已经到期 。
一直以来 ， 受限于版权问题 ， 网易云音乐选择了“音乐+社交”的差异化发展路线 ， 通过评论、云村、热评墙、Mlog等形式构建社区生态 ， 增强用户粘性 。 然而对于音乐平台而言 ， 最核心的价值仍是满足用户听歌需求 。
“哪个版权多用哪个 ， 网易收藏好久的歌单 ， 一个个变成了灰色……”“气抖冷 ， 网易云什么时候能站起来？”“喜欢在网易云看评论 ， 但会下载其他软件听歌 。 ”在“网易云回应网抑云”相关热搜上 ， 仍旧充斥着大量对于网易云版权少的吐槽 。
今年 ， 随着腾讯音乐与三大唱片公司独家版权协议的陆续到期 ， 网易云音乐开始动作频频 ， 5月12日 ， 网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作 ， 双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作 ， 其中 ， 网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用 。
若成功牵手环球音乐 ， 网易云音乐是否会改变当前在线音乐的市场格局？多位业内分析师对此表示否定 。 艾媒咨询分析师刘杰豪8月5日对时代财经表示 ， 一方面是网易云音乐拿到的肯定不是独家版权 ， 此外 ， 在版权布局上腾讯音乐早已开启了资本运作时代 。
就在此前的3月份 ， 上午网易云音乐刚刚宣布完与滚石唱片达成战略合作 ， 下午腾讯控股便宣布其牵头的财团已完成收购环球音乐集团10%股权的交易 。 6月初 ， 腾讯控股又收购了新上市华纳音乐集团 10% 的股份 。 时代财经还注意到 ， 在腾讯音乐上市前 ， 其在2018年10月1日的投资方为索尼音乐娱乐以及华纳音乐 ， 交易金额约2亿美元 。 至此 ， 腾讯音乐已经与环球、索尼和华纳全球三大音乐公司完成资本绑定 ， 其行业地位愈加稳固 。
付费率低顽疾难消
争夺版权的同时 ， 网易云音乐还需要直面付费率低这一行业难题 。
网易云音乐2020年Q1财报显示,创新与其他业务分部一季度营收30亿元,同比增加28% 。 其中,网易云音乐拉动作用明显 。 网易CFO杨昭烜在电话会中透露,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长 。 但并未公布具体的会员数量 。
今年6月份 ， 交银国际发布报告指出 ， 2020年预计腾讯音乐娱乐、网易云音乐付费率分别为6%、8% 。 相比国外音乐流媒体平台Spotify接近50%的付费率 ， 国内音乐软件用户的付费意识仍有待提升 。
腾讯音乐财报数据也显示其付费率较低的现状 。 2020年Q1财报显示在线音乐付费用户规模达4270万 ， 同比增长50.4％ ， 付费渗透率仅达到6.5％ 。
付费率过低导致的直接结果之一 ， 是在线音乐投入产出不成正比 。 因为版权费用高企 ， 让网易云音乐不堪重负 。
在今年2月份的网易财报电话会上 ， 网易CEO丁磊就曾呼吁音乐版权费用回归理性 。 他表示 ， 国际三大唱片公司（环球、索尼、华纳）在中国的独家销售模式 ， 使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格两到三倍的成本 。


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