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音乐|狂补版权短板，或牵手环球音乐，网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗？( 二 )


“这不公平不合理 ， 我们希望在未来回归一个合理理性的版权费用 ， 这些唱片公司不应该以独家的形式在中国继续授权” ， 他呼吁让版权续约回归合理 ， 让平台有更多资源去扶持和发展中国原创音乐 。
其实 ， 早在2017年几大在线音乐平台曾为版权进行过激烈争夺 ， 恶性竞争的结果就是大幅抬高了版权费用 。 当时为了牵手环球音乐 ， 腾讯音乐、太合音乐（旗下有百度音乐）、阿里音乐和网易云音乐竞相出价 ， 环球的授权费也由最初价值不过三四千万美元 ， 到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金 ， 加1亿美元股权 ， 出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金 。
独立音乐人争夺战
版权争夺难占上风 ， 网易云音乐能做的只有出奇制胜 。 拆招之一便是差异化 ， 利用自己拥有16万原创音乐人的优势开展精耕细作 。
8月3日 ， 网易云音乐和抖音正式宣布达成合作 ， 共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设 ， 双方将加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推 ， 发掘音乐的多样性 ， 助推更多优秀音乐人和作品出圈 。
此外 ， 今年3月份 ， 在网易云音乐与滚石唱片达成的战略合作中 ， 除了音乐版权方面的合作 ， 同样包括艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域的深层合作 。 今年年初 ， 网易云音乐还发布了 “云梯计划2020” ， 宣布将进一步加大流量和收益激励力度 ， 在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持 ， 将原创激励金提升至全年超过1亿元 。
当然 ， 其他在线音乐平台也没有闲着 。
目前各平台均推出了不同的扶持计划 ， 例如酷狗音乐的“星耀计划”、QQ音乐的“亿元激励计划”以及与B站合作推出的 “干杯计划” 。 此外短视频平台亦加入混战 ， 去年初抖音便启动“2019看见音乐计划” ， 今年又再次发布“抖音音乐人亿元补贴计划” 。 对原创音乐人的争夺可谓相当激烈 。
“当下各大音乐平台对原创音乐人的争夺非常激烈 ， 给出了很大的流量与收益激励 ， 很多音乐人一旦和某音乐平台谈妥 ， 会签订包括独家版权授权等在内的协议内容 ， 平台方有权通过对版权内容进行二次开发获利 。 ”独立音乐人慧慧8月6日对时代财经表示 ， 对于他们来说最需要的正是平台在推广资源上的支持 ， 在选择签约平台时最看重的就是谁能给的资源更多 。
如今 ， 在线音乐平台对原创音乐人的扶持又反过来给传统唱片公司带去了压力 。 “目前在线音乐平台签约了大量独立音乐人 ， 同时还打造出了多种演出形式 ， 传统唱片公司的生存空间正在不断被压缩 。 ”一位唱片公司负责人8月6日对时代财经表示 。
拓展业务边界
无论什么招数 ， 最终目的都是为了尽快实现商业变现 。
为拓展业务边界 ， 迎合知识付费的风口 ， 早在2017年 ， 网易云音乐就开始从在线音乐切入有声音频 ， 但市场反响一般 。
为开发海量的音乐人存量 ， 网易云音乐推出了LOOK直播业务 。 今年初 ， 网易云音乐CEO朱一闻公开表示“LOOK直播 ， 计划扶持100家公会在平台快速成长 。 ”在直播方面发力之势明显 。
去年 ， 丁磊曾公开表示 ， 未来会将流媒体音乐服务独立出来 ， 并计划将网易云音乐也独立上市 。 此外他还曾公开透露网易云未来的盈利模式 ， 包括会员、广告、音频直播以及挖掘云音乐更深层次的社交功能 。
在线音乐平台要想最大程度变现 ， 形成良好的生态成为绕不开的课题 。
“奠定腾讯音乐领先位置的除了版权方面的优势 ， 还在于其对整个音乐生态的构建以及商业模式的革新 。 ” 刘杰豪表示 ， 对于在线音乐平台来说 ， 突破音乐流媒体商业模式的单一 ， 形成多元营收渠道 ， 通过旗下不同产品和服务矩阵 ， 构建一个全新的音乐社交娱乐生态体系已变得至关重要 。
腾讯音乐发力方向之一 ， 是将目光锁定在对长音频领域的探索 。 4月23日 ， 腾讯音乐正式发布集团长音频战略 ， 并推出长音频产品“酷我畅听” 。
艾媒咨询数据显示 ， 预计2020年在线音频行业用户规模将达到5.42亿 。 其中 ， 有声作品将成为内容付费的重要方向 ， 有超过七成受访用户愿意为其付费 。
除了腾讯 ， 网易云音乐平台在这一细分赛道上 ， 还一直面临着来自喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等头部音频平台的竞争 。
而一个难言乐观的现实是 ， “亏损”目前仍是音频平台的主旋律 。 荔枝财报显示 ， 2019年净亏损10.73亿 ， 2018年的同期净亏损为2.255亿 。 此外在线音频行业本身还存在着内容审核、内容同质化以及版权问题等行业痛点 。 显然对于在线音乐平台来说 ， 想要从中分一杯羹 ， 并不容易 。
对于网易云音乐来说 ， 前方的路可谓道阻且长 。 不过有去年9月获阿里巴巴、云锋基金等7亿美元的B2轮融资 ， 网易云音乐有了继续前行的底气 。 正如今年6月份网易回港二次上市时丁磊说的 ， 要抬头看月 ， 低头做事 ， 勇敢追梦 。
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