[]跟快手抢人，小镇青年能撑起B站的明天吗？2020-08-07 18:55:580阅( 二 )

起初，当这组刷墙广告图片流传在网络上时，很多网友误以为是P图大师的“作品” ，但实际上，这组图片来自B站新综艺《说唱新世代》官方微博，是B站联手聚划算百亿补贴，打造的该节目的户外广告。
这档节目是B站今年重点推进的首档说唱音乐类节目，将汇聚来自全国各地的rapper ，并称之为新世代发声的“世代表达者” 。有趣的是，这档节目还与聚划算联合推出了一个颇为“乡村”的宣传视频。
破圈的B站，不得不通过下沉来保持增长。而在B站看来，新世代的表达者当中，小镇青年必然不能缺席。
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和快手抢小镇青年
在下沉市场， B站并不缺少竞争对手。
在一二线城市流量逐渐登顶天花板时，互联网公司们早已开启了一场轰轰烈烈的下沉大潮，快手依靠三四五线城市的用户红利迅速成长，聚集了一批小镇青年。
如今，以一二线城市年轻用户为标签的抖音，也开始走向下沉。
无论是曾经的农村包围城市，还是当下的城市走向乡村，在流量遇到瓶颈之时， B站和快手、抖音之间的界限开始变得越来越模糊，也越来越相似。
这让原本属于快手和抖音两家短视频平台之间的竞争，加入了“第三者” ，开启了“三国杀”模式。前有快手发力二次元和游戏业务，后有西瓜视频挖角B站UP主，而西瓜视频和抖音之间的联动始终存在。
但是目前来看， B站与抖音之间还未开启直接的正面交战，反之， B站的下一“战” ，是与快手争抢小镇青年。
“在不知不觉间，我们每个人都多了一个爱好，在B站上看土味视频。 ”这是B站用户发出的感慨。在B站上搜索土味视频，上百万播放量的视频并不少见，甚至有人作出总结， “如何把在抖音快手制作土味视频的方法，用在B站上。 ”

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图5/7B站上的土味视频博主们，图源B站App 新一轮土味潮和生产模式正在B站上诞生。
虽然目前来看， B站的土味更倾向于通过剪辑、加BGM进行解构和重塑，但这也证实了，破圈之后的B站，正在从下沉市场吸纳一批小镇青年。
当B站推出《后浪》的时候，前后脚的功夫，快手也推出了相似的短片《看见》，两者之间的摩拳擦掌正在悄悄进行， B站与快手之间业务重叠也越来越多。
从快手收购A站开始，就已经开始了其在二次元领域的布局，竞争也似乎是命中注定。
去年快手就已经加速在游戏和二次元领域的进军，去年8月，快手高级副总裁马宏彬曾对外披露， 2019年上半年快手的核心二次元活跃用户超4000万人，已有近400个动漫IP入驻，单个动漫作品最高播放量超2000万。
马宏彬还表示，未来一年还将拿出价值100亿元的流量支持10万个优质创作者成长加速，游戏、泛二次元等领域都将是其中重点垂类。去年年底，快手更是宣布拿出30亿流量扶持1万名二次元创作者。

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图6/7快手宣传片《看见》，图源快手App在游戏内容上，快手也在不断扩张，从2019年开始，快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持计划” 。今年7月，快手发布《2020快手内容生态半年报》指出，快手游戏短视频日活已经超过9000万，并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。
要知道，二次元和游戏都是B站的核心腹地，且B站的大半收入在很长时间内都是靠游戏支撑。
快手对B站核心领域发起攻击， B站也在进攻快手的主要战场，无论在下沉市场还是在一二线城市， B站和快手都将会面临一场用户争夺的正面交锋。
两者一个从农村走向城市，一个从城市走向乡村，快手的难题是能否突破刻板印象，而B站的问题是吸引了用户怎么留住他们，以及不同圈层的用户能否和谐共生。
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割裂的B站
陈睿不是小镇青年。
1978年，他出生在四川成都的一个国企职工家庭，四岁时家里就有了第一台电视机，高中就读四川最著名的中学成都七中，大学毕业后就加入了金山。
在那个互联网变革的时代里，陈睿踏上了第一波浪潮， “当时我对即将要发生的事情一无所知，快速发展的互联网行业正在拉开大幕。 ”相比之下，陈睿在过去的很多年里都顺风顺水。
在高中时代，他热爱文艺，喜欢电影、画画，还写诗和追星。陈睿的个人气质，在某种程度上也影响着B站的调性，他能敏锐地捕捉到用户的喜好，老用户习惯称他为“睿皇”“睿帝” 。
但很多人对于小镇青年是陌生的，甚至存在刻板印象，而首次进军下沉市场的陈睿，能否把握小镇青年的喜好还是个难题。
当年，这位理想主义者放弃了在金山打拼下的一切，加入B站，只因想要做出一个用户称赞的好产品。
B站是他实现这个理想的地方，事实上B站在很多年里，也是一个小而美的理想栖息地，但是现实的难题也随之而来。
在接受晚点Latepost采访时，陈睿强调，如果B站不向前发展，就一定会越来越衰落，直至灭亡，而不会停留在那个不大不小、非常好的状态。

[]跟快手抢人，小镇青年能撑起B站的明天吗？2020-08-07 18:55:580阅( 二 )

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