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营销|“网抑云”热搜出圈：“矫情”乐评背后的情感营销价值与社交野心( 二 )


营销|“网抑云”热搜出圈：“矫情”乐评背后的情感营销价值与社交野心
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【营销|“网抑云”热搜出圈：“矫情”乐评背后的情感营销价值与社交野心】作为小众亚文化的“丧文化”几乎成为网易云的主流社区文化调性 ， 甚至官方推送文案也是“你这么爱听歌 ， 一定活得很难过吧” ， “网抑云”之名并非空穴来风 。 海量乐评在成就着网易云用户活跃度和用户留存 ， 使其频频成为话题网红的同时 ， 也在某种程度上迅速透支着情怀 ， 并无形之中阻碍着平台影响力向主流范围扩散 。 一些重度乐迷开始寻找更加垂直的音乐应用 。 在一些“普通青年”来看 ， 网易云俨然成为了文青无病呻吟的专属自留地 。
营销|“网抑云”热搜出圈：“矫情”乐评背后的情感营销价值与社交野心
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欲独立上市？版权大战与社交野心 “未来将会将流媒体音乐服务独立出来 ， 并计划将网易云音乐也独立上市 。 ”丁磊在网易有道2019年10月上市之际 ， 在采访中为网易云指明了未来的独立上市方向和四种盈利模式 。 “一是会员 ， 会员数量一直在持续发展 ， 第二个是广告 ， 第三是我们的音频直播 ， 是一个新的UGC(用户原创内容)的平台模式 ， 第四个 ， 我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能 。 ”
目标和模式已定 ， 仅仅打出乐评情怀牌显然不够 ， 接下来要做的首先就是构建流媒体核心壁垒 ， 扩充曲库 。 去年获得了阿里领投的7亿美元融资后 ， 今年以来 ， 资金相对充裕的网易云在版权争夺战方面发力不断：今年3月 ， 网易云音乐与吉卜力工作室达成合作 ， 获得《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等旗下动画音乐全面授权 ， 此后宣布与滚石唱片达成战略合作 ， 5月12日 ， 网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作 ， 近日 ， 网易云即将官宣牵手环球音乐的消息传出 ， 并陆续拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等综艺音乐版权 。
2020年与三大唱片公司版权即将到期的TME并不会袖手旁观 ， 从版权布局上升到资本布局：今年3月底 ， 由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权收购交易 ， 可在2021年1月15日之前以相同价格最多将持股比例增至20% ， 另外索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权 。 另外 ， TME也在近期官宣了与拥有新海诚OST版权的CWF、丰华唱片、果然娱乐的合作 ， 日音版权市场格局再次改变 。 可以预见的是 ， 版权大战在未来将长期存在 ， 或转换形式和阵地 。
音乐流媒体下半场 ， 各大平台纷纷增强了与短视频平台的合作 ， 并进军新的内容赛道 。 今年 ， 腾讯音乐与快手、抖音达成合作 ， 并正式推出“酷我畅听”公布了长音频战略 ， 8月初 ， 网易云音乐宣布牵手抖音打造“音乐+短视频”生态 ， 并将今年的商业化重点放在了音频直播方向 ， 据3月财报电话会议披露 ， 网易创新业务增长主要来自第四季度会员收入同比翻番 ， 同时来自数字专辑和直播的收入也迅速增长 。
强化平台社交属性 ， 无疑能够增强社区互动氛围 ， 开辟社交语音直播的商业化想象 。 如果说乐评指向泛社交 ， 那么网易云产品功能近年来的一系列改动 ， 则明确地在强化社交功能 ， 甚至在一定程度上弱化了核心功能 。
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网易云在2017年加入了同城定位功能 ， 2018年年度歌单中加入了“一歌一遇”活动 ， 根据歌单喜好匹配好友 ， 并在2019年5月推出的内测版本中 ， 将“朋友”版块替换为“云村” ， 鼓励用户创作音乐视频“Mlog” ，原先的“动态”页面依然保留 ， 并新增“广场”页面 。 这一年平台还推出了LOOK直播、陌生人交友“因乐交友”小程序等等 。 2020年7月 ， 网易云音乐开始内测“一起听”功能 ， 用户可以通过按钮 ， 邀请互相关注的好友或者将邀请链接分享至即时聊天软件一起听歌 。 上述探索在口碑层面遭到一定质疑 。
平台正在变得越来越不纯粹吗？或许 。 去年一场下架之灾 ， 已经为网易云的运营带来了警示 。 无论“网抑云”能不能成为“网愈云” ， 主打社区概念、优化社区氛围、强调社交都将是网易云长时间的发力重点 。


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