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网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动


_本文原题：网易云音乐频上热搜 ， 但音乐流媒体格局难以撼动
文 | 晓岳
最近的一周里 ， 网易云音乐再次凸显热搜体质 。
8月3日 ， 网易云音乐正式回应“网抑云”现象 ， 表示发起“云村评论治愈计划” ， 邀请心理专家、心理志愿者加入云村治愈所 ， 并在宣布当晚一度直接登上微博热搜第一名 ， 有网友评价“这波营销做得好”；
同一天 ， 网易云音乐又官宣与短视频平台抖音合作；8月5日 ， 网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作 。 此外 ， TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会也将于8月22日晚上线网易云音乐 ， 网易云音乐也提前放出了“日光旅行”概念海报 ， 这次活动对于网易云音乐也是一次重要的营销机会 。
网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动
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可见 ， 营销一直是网易云音乐极其重要的招牌 ， 拥有这块招牌 ， 似乎就能在争夺音乐市场中获得更多砝码 ， 但是在音乐流媒体平台最重要的音乐内容、生态构建等方面 ， 网易云音乐却依然还欠火候 。
频上热搜 ， 网易云营销制胜的双刃剑
网易云音乐重营销来自其成立时的基因 。
网易云音乐不断登上热搜的背后 ， 与平台擅长营销是分不开的 ， 从2015年成立至今 ， 网易云音乐曾策划过多起营销事件刷屏 。
其中最出圈的营销动作之一 ， 是网易云音乐曾在2017年针对评论区推出的大型营销活动 ， 当时的网易云音乐市场部从4亿音乐评论中选取85条 ， 与地铁站合作将评论张贴到地铁站墙上 ， 这一创意活动引起朋友圈的刷屏级讨论 ， 营销效果也极为可观 。
网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动
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于是 ， 一边是努力扭转“网抑云”负面形象 ， 一边又与“爆款制造机”抖音官宣合作 ， 网易云音乐又在最近使出熟悉的营销动作组合拳 。
但营销显然不是在线音乐平台的核心 ， 在营销上过多投入精力自然会在音乐内容 ， 这一流媒体平台核心竞争力上面弱化 。
同时 ， 情感营销也逐渐演变成一把双刃剑 ， 比如网易云音乐早期主打的情怀、社区氛围等在几年之后渐渐“变味” ， 评论区、云村社区里同质化的金句、段子很难再打动人心 ， 反而成为一种套路 ， 部分内容向被群嘲的“网抑云”调性分化 ， 用户也不再受用 。
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流媒体平台的底牌
音乐流媒体平台的底牌 ， 始终是音乐内容 。 为了解决在线音乐内容方面的不足 ， 网易云音乐在2020年则明显加快了官宣的步伐 ， 其中可以分两类来看待：
一是真正带来版权增量的举动 ， 比如一系列日音版权合作官宣 ， 这个核心意味着网易云音乐在版权增量上有新增 ， 比如日音版权等 ， 但实质上对曲库影响不是很大 。
有接近网易云音乐人士曾表示 ， “网易云音乐一直重视日本音乐版权的引入 ， 云音乐中也有一批喜爱日音的忠实用户 ， 但被外界所了解较少 ， 目前网易云音乐也加大了对引入版权的推广力度 。 ”
但更多的 ， 则是没有增量版权市场的惯性市场宣传动作 。
在2月 ， 拿下综艺节目《歌手·当打之年》、《声临其境》等独家音频版权；3月13日 ， 网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作；3月31日 ， 与滚石唱片公司达成战略合作 。
在此类动作上 ， 网易云音乐的版权优势依然不算明显 。
比如与华纳音乐达成的版权合作是词曲版权 ， 并没有唱片版权 ， 用户打开APP歌单还是一片灰；与滚石唱片的合作 ， 则是网易云音乐之前在虾米音乐就达成的转授版权 ， 对于曲库影响不大 。


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