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网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动( 二 )


网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动
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至于最近传闻与环球音乐达成的版权合作 ， 由于腾讯音乐几个月前参与收购环球音乐10%的股份 ， 网易云音乐这次动作也就相当于“间接向腾讯音乐花钱买版权” ， 而且环球音乐的版权之前网易云音乐就通过转授权从腾讯音乐手上获得 ， 所以本质上 ， 即使网易云音乐真与环球音乐达成合作 ， 用户在网易云音乐上听到的歌依然没有变多 。
在线音乐的下半场战事
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从长远来看 ， 对于在线音乐平台而言 ， 要解决的问题依然还有很多 。
2020Q1财报显示 ， 国外音乐流媒体巨头Spotify月活2.86亿 ， 付费用户数为1.3亿 ， 付费率高达45% ， 相比之下 ， 作为国内领先的音乐流媒体平台 ， 腾讯音乐的用户付费率仅为6.5% ， 还有较大的增长空间；
而截止目前 ， 网易云音乐只在网易财报中透露其实现了同比三位数的营收增长 ， 付费会员人数 ， 付费率等关键数据并没有披露 ， 这也让外界无法感知到网易云音乐的收入构成和实际营收水平 。
从行业现状来说 ， 重金换取的版权内容仅凭内容付费难以获取较高收益 ， 相比之下 ， 更广泛的利用音乐内容 ， 向泛文娱生态的拓展才是如今在线音乐平台们发展的主力 。
行业接下来的竞争将集中在泛娱乐生态的比拼 ， 包括是如何有效利用音乐内容 ， 以及不断推出内容、原创产品和创新玩法 ， 来满足用户更多元化的需求 ， 以及更大范围的社区、直播、K歌、live、扶持新人、宣发等完整生态闭环的构建 。
而在这方面 ， 网易云音乐显然还处在起跑线阶段 ， 例如 ， 其6月推出音街 ， 宣布入局在线K歌 。 众所周知 ， 萌生于2012年的在线K歌市场 。 经过一轮激烈的竞争 ， 市场格局已经稳定 ， 已然进入了下半场的PK 。
网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动
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网易云音乐选择此时入场 ， 在用户看来似乎有些晚 。 如何在下半场突出重围？从音街的整体表现看 ， 网易云似乎也并未想好 。
总体来看 ， 在线音乐平台展开泛文娱大战的核心 ， 除了版权之外 ， 更是一场流量、用户、商业化的全方位生态之战 ， 音乐内容决定增量 ， 基于音乐内容之上的泛娱乐运营 ， 则是存量的把控 。
【网易原创 网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动】如何打好在线音乐的持久战 ， 需要靠时间才能获得的成就 ， 也永远需要耐心 ， 更需要真正对于音乐的相信 。


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