青年|国产饮料巨头倒下！曾在汶川地震中捐了一个亿，如今下场惨不忍睹
推荐语：说起现在的饮料市场 ， 大家只知道百事和可口这两个行业巨头 。 作为年轻人最喜爱的饮料之一 ， 可乐在饮料市场上的份额一直都非常高 。
但估计很多人已经忘记 ， 在可口可乐之前 ， 中国有一个国产饮料品牌 ， 牢牢地占据着饮料第一的市场份额 ， 只可惜如今这个饮料品牌因为各种原因而倒下 ， 企业负债百亿 ， 背后老板也跑路了 。
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这个知名饮料品牌 ， 正是曾经大名鼎鼎且风靡国内大江南北的加多宝 。
众所周知 ， 在我国凉茶饮料市场上 ， 曾经有3个卖的比较火的凉茶品牌 ， 它们分别是王老吉、加多宝以及和其正 ， 但是和其正这个品牌在实力上 ， 完全比不上王老吉和加多宝 。
那么为什么 ， 最后凉茶饮料市场上只留下了王老吉 ， 而加多宝却莫名其妙地倒下了？这一切还得从加多宝的发展开始说起 。
改革开发后 ， 有一个广东商人叫做陈鸿道 ， 他非常看好凉茶市场的发展 ， 于是找到香港的王氏后人合作 ， 拿到了王老吉祖传配方 。
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有了配方 ， 陈鸿道虽可以生产凉茶 ， 但“王老吉”这个品牌实权掌握在广药集团手里的 。
但是的王老吉凉茶运营得并不好 ， 恰好在这时候 ， 陈鸿道与广药合作 ， 于是在1995年 ， 香港鸿道集团（加多宝母公司）与广药集团（现为羊城药业）签约 ， 广药集团将王老吉作为一个商标租借给鸿道集团使用 ， 期限是20年 。
在陈鸿道的精明营销下 ， 国内掀起了一阵“喝凉茶”的潮流 ， 那时候最火的广告无疑就是“怕上火 ， 喝王老吉！” 。
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2008年的时候 ， 国内汶川发生了罕见的地震 ， 当时各个企业代表纷纷捐款捐物 ， 几百万、上千万都有 ， 而陈鸿道却带领王老吉集团捐出了一个亿 ， 让王老吉这个品牌彻底深入人心 。
在当时很多国人为了支持王老吉 ， 哪怕不喜欢喝也要囤几箱在家 ， 也就是在那一年 ， 王老吉销售额突破百亿 ， 发展如日中天 。
可是此后的几年 ， 看到了陈鸿道赚得盆满钵满 ， 广药集团似乎却不乐意了 ， 在2012年突然禁止鸿道集团使用王老吉商标 ， 并且还曝出了陈鸿道贿赂王老吉高层的事件 。
这次举报后 ， 陈鸿道彻底失去了王老吉的使用权 ， 无奈将品牌更名为加多宝 ， 继续在凉茶饮料深耕 。
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可王老吉和加多宝的纷争并没有就此结束 ， 此后多年时间里 ， 两者针对包装、广告等琐事打了无数的官司 ， 这些纷争事实上也耗尽了加多宝的钱财 。
就这样 ， 加多宝的发展无奈走向了下坡路 ， 从2016年开始出现亏损 ， 截至2020年负债已经破百亿 ， 只能够变卖厂房等来抵债 。
但是另一边 ， 王老吉打败了对手加多宝 ， 发展变得更加迅猛 ， 目前已经占据国内凉茶7成以上的市场份额 。
不知道大家对此怎么看呢？
【青年|国产饮料巨头倒下！曾在汶川地震中捐了一个亿，如今下场惨不忍睹】
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