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小阿说财经|家居服异军突起，2020年中国内衣行业：“宅经济”大行其道( 二 )


小阿说财经|家居服异军突起，2020年中国内衣行业：“宅经济”大行其道
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2020年中国内衣消费者内裤偏好类型分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 目前平角裤和三角裤还是绝大部分用户最喜欢的类型 。 而从颜色上看 ， 纯色内裤较为受欢迎 。 艾媒咨询分析师认为 ， 内裤属于较私人的物品 ， 用户对款式和颜色的选择相对传统 ， 但是相对缤纷的颜色开始有一定的市场认可度 。
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2020年中国内衣消费者购买家居服类型分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据 ， 最近一段时间内 ， 购买过成人款的家居服占比最高 ， 为52.3% ， 购买过家庭装类型家居服占比为42.8% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 人们当下生活方式正在发生转变 ， 家居服一步步渗透到日常生活中 ， 成人款和家庭装能够迎合不同人群的需求 。
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2020年中国内衣消费者袜子偏好类别分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 63.5%的中国消费者偏好棉材质的袜子 。 在图案方面 ， 过半数的消费者偏好纯色无图系的袜子 ， 其次是潮流个性图案的袜子 ， 占比为32.0% 。 在长度方面 ， 短袜与中筒袜最受欢迎 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前棉材质更受市场欢迎 ， 未来头部企业仍需重视注重面料的选取 ， 设计元素较强的产品也能收获一部分消费者的青睐 。
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典型案例分析(节选)：
2020年中国内衣行业典型企业：都市丽人(一)
都市丽人成立于1998年 ， 2001年进军中国内衣市场 ， 2019年 ， 在艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2019女性内衣新消费品牌榜》中位列第一 。 都市丽人的主营产品包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服、原材料买卖及其他产品 ， 其中文胸是最重要的主营产品 ， 占比45.9% 。
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2020年中国内衣行业典型企业：都市丽人(二)
数据显示 ， 2019年 ， 都市丽人主营业务文胸收入为18.72亿元 ， 公司营业收入40.82亿元 ， 净亏损13.00亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 都市丽人原本走的是亲民路线 ， “路边摊”的形象过于深入人心 。 目前个人消费升级 ， 内衣行业也踏上了精品化的发展轨迹 。 尽管近几年都市丽人在尽量改变其品牌代言人、产品风格等 ， 但效果并不明显 ， 竞争力明显下降 。
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2020年中国内衣行业典型企业：都市丽人(三)
数据显示 ， 截止2019年12月31日 ， 都市丽人共有门店总数5970家 ， 其中1269家为自营门店 ， 4701家为加盟店 ， 2018年门店总数为7305家 ， 其中1406家为自营门店 ， 5899家为加盟店 。 对比2018年门店数量 ， 都市丽人在2019年共计减少1335家门店 。
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行业趋势分析(节选)：
2020年中国内衣行业趋势分析：多元化
目前 ， 中国国内内衣品牌向垂直化方向发展 ， 不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣 ， 无论是奢华高贵款 ， 还是年轻可爱款 ， 各种风格内衣层出不穷 ， 足以满足不同消费群体需求 。
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2020年中国内衣行业趋势分析：功能化
绿色环保型
绿色内衣要求产品从原材料生产到成品加工过程以及销售过程都符合环保标准 ， 人们越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念 。 因此由棉、毛、丝、麻等天然纤维处理生产的针织内衣越来越受到消费者的青睐 ， 绿色理念也越来越多的被商家所接受 。
智能型
智能型针织内衣不仅能提高产品的服用性及穿着的舒适感 。 还能满足人们在特定环境下的特殊服用要求 。 比如救援型内衣 ， 可以发射求救信号并确定位置;比如温控内衣 ， 采用光敏纤维与热敏纤维材料制成 ， 可以自动调节体温 。
保健美体塑身型
保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效 ， 利用微胶技术 ， 将医用物质固定在纤维中形成保健纤维 ， 使人保持健康 。 美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体 ， 调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用 ， 受到女性青睐 。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》 ， 下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多” 。


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