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小阿说财经|家居服异军突起，2020年中国内衣行业：“宅经济”大行其道

2020年1-4月 ， 中国规模以上纺织企业实现营业收入同比下降19.7% ， 利润总额同比下降32.1% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在疫情影响下较多内衣服装企业不仅面临订单减少的问题 ， 还面临着商品库存严重加压的问题 ， 企业亏损严重 ， 特别是企业现金流面对着严峻挑战 。 (《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》完整高清PDF版共96页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求
随着中国价值观和消费观的逐渐多元 ， 消费者对自身内衣的品质要求越来越高 。 特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下 ， “她经济”呈现蓬勃发展之势 ， 女性内衣消费水平提高 ， 内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求 。
【小阿说财经|家居服异军突起，2020年中国内衣行业：“宅经济”大行其道】“宅经济”大行其道 ， 家居服异军突起
2020年的新冠疫情限制了居民外出 ， 这反而成为了中国“宅经济”发展的一个利好因素 。 在“宅经济”的驱动下 ， 中国消费者对家居服的需求更高 ， 这可能会推动家居服异军突起 ， 引发相关品牌的竞争格局调整 。
孕妈人群规模增长 ， 哺乳内衣市场有待深挖
2019年 ， 中国孕妈为1445万人 ， 预计到2020年达到1530万人 。 与此同时 ， 母婴市场规模也将逐年上升 ， 为哺乳内衣行业的发展带来活力 。 37.6%消费者对哺乳内衣停留在“听说过 ， 但并无其他想法”阶段 ， 中国消费者对于哺乳内衣普遍有一定认知但是了解程度不深 。
线上渠道成功突围 ， 国外品牌步步紧逼
在疫情影响下 ， 已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位 ， 抗风险能力较强 。 同时 ， 建设线上渠道有利于重塑品牌调性 ， 打入年轻消费者 。 中高端品牌由国外品牌占据 ， 国际品牌的入驻令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈 。
行业背景概况(节选)：
2020年中国服装纺织业销售数据分析：内销
在新冠疫情影响下 ， 2020年1-4月 ， 中国服装鞋帽、针纺织品类零售额为3057亿元 ， 较上一年同期下降29.0% 。 同期 ， 中国实物商品网上零售额25751亿元 ， 增长8.6%;其中 ， 穿类商品下降12.0% 。 服装行业的销售情况对中国的内衣销售有一定的负面作用 。
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2020年中国纱布纺织工业产量数据分析
数据显示 ， 2020年1-4月 ， 中国纺织工业的纱、布产量均有一定下滑 。 纱原料中 ， 棉纱混纺工业产量累计变化幅度最大 ， 降幅达32.98% 。 布原料中 ， 色织布类的产量下降较明显 ， 降幅达到37.35%;艾媒咨询分析师认为 ， 中国纺织产业中上游的产量下降会一定程度地增加成本 ， 给内衣等服装行业带来更大的生产压力 。
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市场数据分析(节选)：
2019年中国内衣消费需求量数据分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 自2010年以来 ， 中国内衣消费需求量不断增长 。 2019年 ， 中国内衣消费需求量已达167.7亿件 ， 预计到2020年底将突破170亿件 。
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2019年中国主要内衣品牌注册资本数据分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国主要内衣品牌注册资本中 ， 都市丽人、曼妮芬、加一尚品、爱慕及爱美丽排在前五 。 其中都市丽人以42000万元的注册资本位列第一 。
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2020年中国内衣消费者购买渠道分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 中国消费者最常购买内衣的渠道中 ， 线上购物颇受欢迎 。 此外 ， 品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠道 。 艾媒咨询分析师认为 ， 年轻消费者习惯线上购物 ， 建设线上渠道有利于重塑品牌调性 ， 打入年轻消费者 ， 同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局 。
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2020年中国消费者内衣购买支出比例分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 在影响购买因素方面 ， 中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在内衣细分品类的市场竞争中 ， 内裤有着较大的市场份额 ， 特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力 。
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2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 在文胸偏好颜色方面 ， 49.7%的消费者倾向于浅色系 。 艾媒咨询分析师认为 ， 文胸品类方面 ， 随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变 ， “性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代 ， 而且由于夏季到来 ， 穿着较薄 ， 浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎 。


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