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懂懂笔记|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”( 三 )


“出海”成功绝非偶然 “最近一年公司签约的网红 ， 有相当一部分都自称有出海经历 。 ”
曾经是美妆主播出身的于萌 ， 现在是深圳一家MCN机构的市场负责人 。 她告诉懂懂笔记 ， 由于国内网红行业竞争激烈 ， 这两年有部分网红UP主选择往海外发力 ， 试图碰碰运气 。
懂懂笔记|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”
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油管综合排名第一的“办公室小野”
有的网红UP主甚至在入行之初就已决定 ， 直接发力海外市场 ， 理由是创作氛围自由、海外观众欣赏水平高 ， “其实说白了 ， 只是看到办公室小野和李子柒等网红在海外成功出圈 ， 想要去模仿罢了 。 ”
在她看来 ， 很多网红或者MCN机构的思路是只要先在海外走红 ， 再征战国内市场就会“水到渠成” ， 甚至会被舆论追捧 ， 成为媒体争相报道的对象 。
殊不知“出海”难度其实比国内更难 。 作为网红培训机构的部分负责人 ， 于萌研究了部分在海外走红的国内UP主 ， 发现他们在海外获得关注并非偶然 。 例如李子柒、阿木爷爷 ， 传播的是中国传统文化和传统匠人技艺 ， 而且都有独门的绝活 。
“这对于国外观众而言是非常新鲜的 ， 国外的观众对不熟悉的内容会赞赏有加 。 ”于萌表示 ， 不熟悉的事物被关注 ， 如同一些在国内火爆的国外博主 ， 上传的是其在海外生活的视频内容 ， 同样能够吸引国内大批好奇观众 。
但是 ， 模仿李子柒的人多了 ， 同质化的内容多了 ， 海外观众的新鲜感同样面临消退 。 “在油管上发那些中国田园风视频的博主很多 ， 怎么就火了李子柒还有滇西小哥呢？”除了新鲜内容引发关注外 ， 她认为海外与国内市场一样 ， “海漂”UP主若想走红还得依靠专业机构的策划 。
李子柒是背靠专业MCN机构的 ， 办公室小野更是知名机构孵化的产物 ， 至于阿木爷爷 ， 则是西瓜视频的原生作者 ， “油管上头部的海外账号 ， 许多也都是团队运作 ， 极少会是单枪匹马 。 ”
于萌表示 ， 无论在海外还是国内市场 ， UP主走红绝非偶然 。 但可悲的是 ， 有部分行业新人仍旧以为海外平台的竞争相对公平 ， 因此仍纷纷选择“出海” ， 试图弯道超车 。
懂懂笔记|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”
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火爆海外社交平台的滇西小哥
“对于国外网友而言 ， 具有东方特色的内容的确比较新鲜 ， 短时间内也能收获追随者 ， 但缺少团队、MCN机构的策划、营销、造势 ， 网红发展很快就会遇上瓶颈 。 ”
于萌直言 ， 成功“出海”的大牌网红 ， 团队大都是筹备酝酿了好几年 ， 并在大量内容、营销造势（资金投入）的铺垫之下 ， 最终才形成了巨大的影响力 ， 然后才会回到国内市场“吸金” 。
显然 ， 很多贸然“出海”的腰部网红只看到李子柒、滇西小哥成功的一面 ， 却忽略了背后团队在其“海漂”之初 ， 为网红后续持续造势、营销所做的准备和努力 。
新鲜、另类、极富地域色彩的视频内容 ， 将来仍然会成为网红“出海”的基调 ， 但网红“出海”并且成功 ， 依然是万分之一的几率——没有人能随随便便获得成功 。
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