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TikTok|TikTok被美国政商两界围剿的21个月

本报采访人员 李静北京报道
在总统大选时间临近、新冠肺炎疫情防控不力、经济衰退等多重背景下 ， 美国政商两界正合力瓦解一家中资公司的美国分部 。
从7月初开始 ， 美国对TikTok步步紧逼 。 到7月31日 ， 美国总统特朗普在“空军一号”上称 ， 将禁止TikTok在美国运营 。 而在最新的表态中 ， 特朗普再次表示：“TikTok必须在9月15日之前卖给美国 ， 否则必须关门 ， 而且相当一部分钱要交给美国财政部” 。
TikTok的命运被美国总统圈定了 ， 要么被美国公司收购 ， 或者被美国政府彻底封禁 。 而TikTok及其母公司字节跳动的创始人张一鸣 ， 则表态不放弃任何一种可能性 。
回顾美国政商两界对TikTok的围剿 ， 商业层面的行动在21个月之前就展开了 ， 最早可回溯至2018年11月Facebook推出模仿TikTok的Lasso 。 美国政府对TikTok的围剿 ， 可追溯至2019年2月动用行政资源对TikTok罚款570万美元 ， 迄今也有18个月 。
一位字节跳动的员工对《中国经营报(博客,微博)》采访人员说 ， TikTok现在就像是在“龙卷风的暴风眼” 。 另一位内部人士则感慨 ， 从来没有感到国际政治与公司命运距离如此之近 。
值得注意的是 ， 特朗普政府对中资公司的制裁 ， 从中兴到华为再到TikTok ， 现在并没有停下来的意思 。 8月6日 ， 美国国务卿蓬佩奥对外公布了所谓“清洁网络” ， 百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司皆被点名 。 同日 ， 特朗普又签发两项总统令 ， 将于45天之后封杀微信和TikTok ， 要求任何美国人不得继续和腾讯、字节跳动及其关联公司发生任何交易 。
初登美利坚
厘清TikTok在海外市场的劫难 ， 必须从字节跳动的国际化说起 。
字节跳动的第一个爆款产品——今日头条在国内站稳脚跟以后 ， 2015年开始将今日头条复制到海外市场 ， 推出今日头条的海外版Top Buzz 。
2016年9月 ， 字节跳动旗下的短视频应用——抖音诞生 ， 并在之后的三年时间里 ， 在国内横扫腾讯、百度、微博等众多互联网巨头 ， 与快手一并成为了中国短视频领域的双雄 。 2017年8月 ， 借鉴今日头条出海经验 ， 抖音海外版TikTok正式上线 。
而抖音海外版TikTok登陆美国市场 ， 则是从一起并购开始的 。 2017年“双11”前夕 ， 字节跳动宣布完成一项并购 ， 以10亿美元收购海外音乐短视频平台 Musical.ly ， 这也是当时短视频领域最重要的一场收购案 。
当时的数据显示 ， Musical.ly90%以上的用户是21岁以下的年轻人 ， 全球MAU超过7000万 ， DAU接近2000万 ， 北美DAU超过600万 。 Musical.ly作为北美的明星公司 ， 曾长期占据北美APP排行榜首位 。
Musical.ly背后的创始人是来自中国湖南的创业者阳陆育 ， 天使投资人是中国的互联网公司——猎豹移动的CEO傅盛 。
当时 ， 并不只有张一鸣看中了Musical.ly 。 根据当时的报道显示 ， 腾讯和快手也在角逐Musical.ly之列 。 腾讯方面希望全资收购Musical.ly ， 这样可以形成中国内地有快手、海外有Musical.ly的短视频产品矩阵 ， 这种一内一外、一土一洋的产品布局 ， 可以对其潜在对手字节跳动的短视频战略形成钳制 。
但傅盛要求在收购Musical.ly的同时还要收购猎豹移动旗下的News Republic和Live.me两款产品 ， 否则傅盛就会使用投资人拥有的一票否决权否定这次收购 。
最终 ， 只有张一鸣全盘接受了傅盛的要求 ， 不仅承诺投资猎豹的视频流应用程序Live.me ， 还帮助其在今日头条上进行推广 。
收购完成之后 ，Musical.ly被并入TikTok ， 并于2018年8月被关闭 ， 用户则被转移至TikTok 。 可以说 ， 这起并购案 ， 加速了TikTok在海外的狂飙突进 ， 也成为TikTok“美国噩梦”的开始 。
一方面 ， 根据Sensor Tower 商业情报数据 ， 字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量当前已突破20亿次 ， 超过美国社交巨头Facebook所有社交产品的总下载量 ， 排名全球第一 。 其中 ， TikTok在美国的下载量超过1亿次 ， 在印度的下载量超过5亿次 。


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