书皮|为什么70%的日本读者都爱包书皮？( 二 )
其实 ， 最初书店提供书皮的一个最重要的理由是作为已结账的一个记号 。 其次 ， 书和其他商品一样 ， 既然需要包装 ， 那么包装本身具备宣传的功能 ， 当然要印上自家招牌 。 于是各家书店争相推出原创书皮 ， 以吸引更多顾客的目光 ， 增加书店“流量” 。
而作为读者 ， 日本人喜欢书皮的理由则显而易见： 一是因为书本常常揣在口袋或包里 ， 容易弄脏 ， 二来日本人觉得自己看的书被他人知道了难免有些羞耻 。
根据日本株式会社博文社（成立于1957年 ， 专注出版物印刷、商业印刷等业务）书皮事业部曾经发布的一份消费动向调查报告 ， 将近70%的读者对书皮持肯定态度 ， 其中将近50%的读者选择书皮的理由是 ， 不希望他人看到自己正在读的书 。
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根据2019年的统计数据 ， 日本全国范围内共计11446家书店 。 这上万家书店中的大多数会提供书皮 ， 加上各家书店倾向于采用独创的设计 ， 书皮的图案自不必说 ， 纸质的薄厚、轻重、触感 ， 每家书店也有自己的讲究 ， 因此书皮的种类更是不计其数 。
不仅如此 ，一些大型出版社也热衷制作自己的原创书皮 ， 比如新潮社、文艺春秋社、集英社等等；也有出版社会和书店共同创作限定主题的书皮 ， 用于短期内作品或活动的宣传 ， 日剧《战斗吧！书店女孩》中就有类似的桥段；还有地方企业、组织团体赞助特制的书皮 ， 因为稀缺性高 ， 具有颇高的收藏价值 。
书皮是看板 ， 也是广告位？
书衣从诞生那天起 ， 就是书店的门面之一 ， 自带广告属性 。 100多年后的今天 ， 书衣已经成为书店不可或缺的可移动看板 ， 尤其是大型书店 ， 在书衣的设计上可以说是下足了功夫 。
比如日本大型连锁书店纪伊国屋书店、淳久堂书店、丸善书店、有邻堂书店、Book1st书店 ， 书衣的设计都采用质地结实的牛皮纸 ， 不仅防污防尘 ， 还可以防日晒 。 考虑到成本 ， 大型书店的书衣往往只采用1色或2色印刷 ， 但是为了最大限度打动人心 ， 达到读者一看到书衣就能知道是哪家书店的视觉效果 。
在图案的设计上 ， 各家书店也是拿出了看家本事 ， 包括logo的字体、颜色、大小 ， 甚至还要考虑到和店面空间设计、店员制服款式的搭配 ， 进一步提高品牌的辨识度 。
另一方面 ， 日本人有随身带书的习惯 ， 车站、地铁、咖啡店、公园等等都可以是读书的场所 ， 这样一来 ，书衣又成为一块移动的广告牌被企业看中 。 一般来说 ， 大型书店拥有更多读者 ， 承接企业定制的机会也更大 ， 在不破坏书衣整体设计风格的前提下 ， 巧妙融入企业产品的图案 ， 也可以做得很讨喜 。
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纪伊国书店定制书皮
而小型连锁书店、独立书店、二手书店 ， 在书衣的设计上则相对更自由 ， 图案也更大胆、更突出自己的个性 。 为了不喧宾夺主 ， 这些书店往往采用怀旧、低调的插画形式 ， 有插画师原创的作品 ， 甚至不乏名家之作 ， 也有以当地物产、风土、以及周边手绘旅行地图为主题的“地域限定”书衣 ，不仅带动了当地的观光经济 ， 还带给读者一份舍不得丢弃的旅行纪念 。
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