|Keep联合CBNData发布《国民运动健康趋势报告》，解码全民运动“新风尚”

“治得了颈椎病、肩周炎，还能瘦腰提臀。 ”从罗永浩直播间走出来的筋膜枪，在经过各大主播带货推荐后，成功走上健身圈的“神坛” ，颇有出圈的趋势。
从肌肉放松器材到可以瘦身治病的“神器” ，筋膜枪的走红带着争议，但也映射出大众健康和健身意识的兴起。
当运动健身逐渐走向一种日常的生活方式，运动人群玩出了什么健身新套路?他们为何对直角肩、天鹅颈、少女背等局部塑形如此痴迷?运动健身的破圈式社交又有何新玩法?
8月8日是“全民健身日” ， Keep联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《国民运动健康趋势报告》(以下简称《报告》) ，从全民运动风象出发，解码运动人群“新面相” ，探究运动趋势的“四有新风尚” 。

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全民运动正当时
体育锻炼人数将达4.35亿
根据《2019国民健康洞察报告》显示， 93%的公众认为身体健康是对自己来说最重要的事情。大众健康意识的觉醒推动着国民运动健身理念的升级。
政府一直在期间扮演着鼓励者的角色。从政策引导，到体育赛事的举办支持，再到设立“全民健身日”等多种方式，激发大众运动健身的积极性。
全民运动健身的推广，使得健身馆、游泳馆、攀岩场等运动场和体育馆蜂拥出现，为全民运动提供了场地支持。《报告》显示， 2019年，全国体育场地高达316.2万个。

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体育锻炼人数和体育消费也在逐年增加。据国务院、国家体育总局公开数据，预计2020年中国参加体育锻炼的人数将达 4.35亿。前瞻产业研究院数据显示， 2020年国内体育消费市场预计将达到1.5万亿。

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而互联网技术的发展，让运动健身走向数字化升级。技术革新带来了更丰富的运动场景，降低了运动的门槛，也为在疫情影响下的“宅家运动”提供了助力。
疫情期间， “宅家运动”引发热议，借助线上直播、视频课程等数字化运动手段，突破运动场景的时空限制，使得“宅家”群体可以通过运动app实现在特殊时期坚持运动。《报告》发现，疫情期间，运动健身app的月活规模是去年同期的1.9倍，使用时长为去年同期的2.5倍。

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根据QuestMobile的《2020年新冠疫情洞察报告》，近期运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比接近100% 。以Keep为例，疫情期间， Keep日活用户规模上涨60%至613万。
随着全民抗疫的持续，健康观念深入民众心。根据CBNData&Keep调研数据，近八成人表示疫情后自己更重视也更愿意运动了。其中一线城市的运动活力最高，北京、上海、广东和深圳的Keep运动指数位列全国运动城市排行榜前四。