中国旅游报|7月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10发布
8月7日 ， 文旅产业指数实验室发布2020年7月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单 。 基于对省级文旅部门的微信、微博、***和抖音号传播力的综合评价 ， 2020年7月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：四川省、江苏省、山东省、陕西省、浙江省、福建省、北京市、上海市、河北省、广西壮族自治区 。
文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导 ， 联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施 。
本期省级文旅新媒体传播力指数（2020年7月）榜单共包括5项 ， 分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、***传播力指数以及抖音号传播力指数 。
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表1 2020年7月全国省级文旅新媒体传播力指数一览表
一、综合传播力指数
全国省级文旅新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、***传播力和抖音号传播力四个指标构成 ， 权重分别为40％、25％、15％、20％ 。
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图1全国省级文旅新媒体综合传播力指数指标权重示意图
基于对7月份全国各省级文旅部门的微信、微博、***和抖音号传播力的综合评价 ， 2020年7月全国省级文旅新媒体综合传播力指数TOP10排序为：四川省、江苏省、山东省、陕西省、浙江省、福建省、北京市、上海市、河北省、广西壮族自治区 。
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图2 全国省级文旅新媒体综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
自2012年腾讯推出微信公众号以来 ， 文旅政务微信公众号的队伍不断壮大 ， 运营模式趋于成熟 ， 成为微信舆论生态中的重要一员 。 文旅政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁 ， 承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能 ， 同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用 。 如今 ， 文旅政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面 ， 而是通过提供实用性更强的服务信息 ， 加强与网民之间的联系 。
微信公众号是各级文旅部门、企业开展传播的主要途径 。 目前 ， 所有省级文旅部门都开通了微信公众号 。 有些地区将政务公众号与资讯公众号分开 ， 有些则合为一体 。 微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价 ， 所占权重分别为30％、30％、30％、10％ 。
2020年7月 ， 31个省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文旅部门的微信公众号共发布文章3203篇 ， 平均每个公众号89篇 。 发布文章最多的微信公众号是“青海省文化旅游”“甘肃省文化和旅游厅”“贵州省文化和旅游厅” ， 均超过了145篇；“美好辽宁文旅之声”“黑龙江省文化和旅游厅”和“云南旅游”最少 ， 均低于30篇 。 从阅读总量来看 ， 超过10w＋的微信公众号共13个 ， “江苏微旅游”最高 ， 为84万人次 。 从平均每篇文章的阅读量来看 ， “诗画浙江文旅资讯”最高 ， 为8369人次；“天津市文化和旅游局”最低 ， 为119人次 。
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从2020年7月各省级地区微信公众号的传播数据来看 ， 传播力指数TOP10排序为：诗画浙江文旅资讯、好客山东之声、江苏微旅游、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、乐游上海、陕西省文化和旅游厅、清新福建 文旅之声、湖北文旅之声、山西省文化和旅游厅 。
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