中国旅游报|7月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10发布( 二 )
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图4 全国省级文旅微信公众号传播力指数TOP10
7月份 ， “诗画浙江文旅资讯”继续保持第一 ， 共发布54篇文章 ， 阅读总量达51万人次 。
三、微博传播力指数
微博凭借成本低、覆盖广、传播快、互动强等特点 ， 迅速成为旅游目的地营销的重要手段 。 近年来 ， 基于旅游目的地品牌传播而策划的热点营销事件 ， 几乎都通过微博实现了大众化传播 ， 成为社会聚焦的热点话题 。 但受微信、****、抖音、快手等新媒体的影响 ， 微博也面临着前所未有的挑战 。 从2019年的数据来看 ， 微博月活跃用户达5.16亿 ， 日活跃用户2.22亿 ， 只有微信的一半 。 加上微博的内容质量、用户关注度和参与度总体呈下滑态势 ， 微博能否在新功能研发、新产品升级以及旅游目的地价值传递、内容互动等方面快速升级 ， 直接影响了微博在旅游营销传播中的地位 。
微博传播力指数通过新浪微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果 。 从权重来看 ， 活跃度占20％ ， 传播度占80％ 。 其中 ， 活跃度的衡量指标有发博数和原创微博发文数 ， 传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博评论数和点赞数等 。
从原创微博发文数来看 ， 最高的是“四川文旅” ， 为1275条；其次是“文旅山东” ， 为935条；第三是“河北省文化和旅游厅” ， 为662条；“宁夏旅游”排在末位 ， 未发布原创微博 。
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图5 2020年7月全国省级文旅微博账号原创微博发文数TOP10
从2020年7月全国各省级地区新浪微博账号的传播力指数得分情况来看 ， TOP10排序为：江苏微旅游、四川文旅、锦绣潇湘—文旅湖南、文旅山东、清新福建文旅之声、文旅北京、河北省文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、重庆市文化旅游委 。
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图6 全国省级文旅微博传播力指数TOP10
7月份 ， “江苏微旅游”继续保持第一 ， 共发布448条微博 ， 总转发数达60226人次 ， 总评论数为17184人次 ， 总点赞数为22269次 。
四、***传播力指数
全国省级文旅***传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标 ， 同时结合扣分及原创指数进行加权 ， 可较为客观地反映每个***在某段时间的整体传播质量 。
***传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝
其中 ， a为发文量 ， b为阅读量 ， c为图文分享量 ， d为图文评论量 ， e为微头条评论量 ， f为微头条收藏量 ， g为直播评论量 ， z为涨粉量 ， h为系统扣分系数 ，i为系统原创系数 ，j为账号评级得分 。
从2020年7月全国各省级地区***的传播力指数得分情况来看 ， TOP10的排序为：好客山东、河北省文化和旅游厅、悠游吉林、福建文旅发布、安徽文旅、彩云南、广西文化和旅游厅、文旅北京、四川文旅厅、乐游天津 。
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图7 全国省级文旅***传播力指数TOP10
五、抖音号传播力指数
全国省级文旅抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供 。 其计算公式如下：
抖音号传播力指数＝A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）
其中 ， a为发布视频数 ， b为累计播放量 ， c为点赞量 ， d为分享量 ， e为评论量 ， f为涨粉量 。
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