市场份额|小米“5G＋AIoT”战略折翼？手机销量持续下滑还没有拐点？
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小米手机销量的疲软，或许再也无法高速持续对“手机+AIoT”双引擎战略蓄全力，特别是2020年二季度的小米手机整体发展表现，小米手机持续喋喋不休的销量态势并无拐点迹象。
近期Counterpoint分析报告显示，小米2020年第二季度销售再令业界失望，同比下跌35%，国内市场份额下跌至第5位，这也是其继一季度之后跌幅再次超过30%。
“从今年第二季度中国智能手机市场发展来看，中国智能手机在疫情之后正在逐步的恢复，而且整个智能手机市场复苏迹象。”有分析人士认为，而意外的是，即使小米在资本市场股价找回了最初的发行价，但一向吆喝声大，却实际销量逐渐萎缩的小米手机，却再度被竞争激烈的手机市场“打回原形”。
小米手机国内外销量双跌
曾于2014年占据着国内智能手机出货量第一的宝座小米手机，在进入2020年第二季度多个手机品牌逐步回暖的大背景下，面对竞争对手不断蚕食发展的大背景下，如今已经大不如前。
据近期分析机构Counterpoint发布2020年第二季度中国智能手机市场分析报告显示，2020年第二季度中国智能手机销售同比下降17%，但销售环比却增长9%。
意外的是，小米第二季度销售却同比下跌35%，国内市场份额下跌至第5位，这也是其继一季度之后跌幅再次超过30%。
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而小米手机原来较大的市场份额，却被华为、OPPO、vivo等厂商超越，至今，主流安卓手机品牌市场占有率排行榜显示，华为市场份额是33.2％，依旧排名第一，小米的市场份额则是8.3％，排名第四。
其实，从2016年开始，友商开始发力，小米手机销量出现下滑，虽然整体还算比较稳定，但对小米来说，这是无疑是小米手机销量噩梦的开始。
让业界没有想到的是， 小米的这次下滑，至今再也没有回到过第一。虽然2016年雷军说“开心就好”，并制定“十个季度重回国内第一”发展战略目标，面对手机市场竞争残酷的发展现实，小米手机的销量不仅没实现，反而被越拉越远。
IDC历史数据显示，2016年第一季度到第四季度，小米智能手机销量同比下跌分别为，32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出货量同比下跌达36%，市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。
即使在2017年9月的一场会议上雷军豪言称，小米手机要用两年半的时间，销量重回国内市场第一。但时至今3年已经过去，但小米手机重回第一的销量似乎只停留在口号上。
据Canalys2019年公布数据显示，2019年国内手机市场销量，华为以38.5％的市场份额排名国内第一，而排名第二、第三是oppo和vivo；小米最终排名第四，从之前的15.1%市场份额下降到10.5％，而且还同比下滑21％。
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国内市场小米手机销量持续下滑，国外市场也不如意。
调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示，小米2020年第二季度在印度智能手机市场出货量530万部，占据31%的市场份额，但同比去年1030万部出货量减少了500万部。
根据Counterpoint发布的最新的印度智能手机调查报告。印度手机市场第二季度同比下跌51%，小米仍29%的出货量占比领先。
或许是受此影响，小米财报显示，境外收入首次达到小米财报总收入的一半，然而当下波动的国际市场环境给下一季度手机销量带来压力。
“小米之所以出现如此的发展问题，主要是公司品牌形象和行业品牌力问题，虽然小米在价格上属于最低，但这也让业界对产品的核心技术创新提出了质疑，这直接影响到产品品牌形象上，而在品牌力方面，小米多次在发布会上对同行的直接挑衅也导致多消费者对小米感到厌烦。”有业内人士分析说，虽然说小米技术相比比同行并不差多少，但质疑的品牌形象和争议的品牌力无疑是阻挡小米冲击高端市场的关键。
值得注意的是，虽然国内外销量跌跌不休，但这似乎并不影响小米高层以及员工令业界羡慕的高工资待遇。
【 市场份额|小米“5G＋AIoT”战略折翼？手机销量持续下滑还没有拐点？】据2020年小米集团发布了第一季度业绩显示，小米集团该季度净盈利21.59亿，人均月薪约3.99万元，一季度公司净利下滑至21.59亿，同比下滑32%截至一季度，这个成绩是符合预期甚至超过了预期。小米公司一共有18474名员工，薪酬支出22.099亿元，平均每人季度收入11.96万元，每人月薪约3.99万元，近4万元。
“手机＋AIoT”战略折翼？
虽然小米在2019年推出了“手机+AIoT”双引擎战略，使得此前一度进入拐点的小米手机销量有了基本的回暖，但从今年的发展来看，升级后异曲同工之妙的“5G+AIoT”战略并没有后时期的小米销量带来发展的积极性。
小米在 2019 年初就提出了“手机+AIoT”的双引擎战略，从 2019 年的业绩来看，战略效果显著。
资料显示，2019 年，小米总收入达到 2,058 亿元，同比增长 17.7%；经调整净利润达到 115 亿元，同比增长 34.8%。
其中，手机业务收入占到 59.3%，起到主导作用，但随着 IoT 业务的发展，手机业务收入占比已经下降了 5.8 个百分点。相反，IoT 的收入占比则从 2018 年的 25.1% 提升至 30.2%。
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