日卫讲旅游|永嘉用“SONG”赋能文旅深度融合发展

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游的本质是消费山水背后的文化附加值。在新消费时代，大众旅游消费结构也在朝着个性化、品质化的方向升级，从“到此一游”到注重旅途体验，从跟团游到自由行，这些改变充分体现出游客对文化消费的深层次需求。今年是文旅融合走向纵深之年。浙江省以坚持“四条诗路”为重点推进“大花园”建设，永嘉县以锁定“长三角一流的山水田园休闲度假旅游目的地”为目标，以“12310”为发展路径，全力打造永嘉旅游“升级版” 。如何将永嘉县独有的文化资源和得天独厚的山水资源有机结合、相得益彰，如何通过文化极致创意来提升旅游的内涵和质量，开创文旅融合发展新局面，这是永嘉县当前面临的一个重要而紧迫的课题。

本文插图
岩头镇丽水街
永嘉文旅融合的现状及短板问题
近年来，浙江省永嘉县文旅融合发展进一步加快，该县旅游的知名度、影响力持续增强。主要凸显以下三个方面：

一是有优势。浙江省永嘉县是千年古县，人文底蕴深厚，旅游资源丰富，楠溪江自然禀赋得天独厚。山水诗、永嘉学派、非遗文化、古村文化、瓯窑文化、红色文化等在这里交相辉映。
二是有态势。当前永嘉县旅游发展势头良好， 2019年，共接待游客1561.25万人次，同比增长24.12%；景区门票收入1.04亿元，同比增长59.86% ，首次突破亿元大关。永嘉岩头镇丽水街、永嘉工艺美术创意园、三江街道瓯窑小镇等一批特色文创园区（街区）正进一步推进建设，文化消费新业态正逐步丰富。在乡村振兴方面，以文促旅、文旅融合已经成为鲜明发展导向和实践探索。如岩坦镇着力打造舴艋舟文化IP,推出“舴艋舟古韵乡愁”游；云岭乡打造“诗驻岭头”文化旅游节；茗岙打造“梯田开犁节”；碧莲镇推进“古窑莲香”示范带建设，打造“一村一诗”等。
三是有声势。永嘉县在“瓯江山水诗路”建设方面起步早，目前有一定的知名度，并取得阶段性成效。成功举行2019浙江省诗路IP开发推进活动暨楠溪江文化旅游节等系列重大活动。获得“中国诗歌之乡”（全国第23个、浙江第3个）称号，楠溪江风景区被评为全省首批10个（温州唯一）诗路旅游目的地。

在永嘉县文旅融合发展的进程中，优势见长，而短板亦显而易见，主要存在“有”与“缺”的失衡问题。站在文旅融合的方位审视，不难发现以下短板：