菲菲七|正确认识商标权、专利权和法定许可，能从中找到拥有护城河的企业( 二 )
业内曾有一家名为WMS的小型工业制造商 ， 2001年由于一次软件故障就被暂时取消许可 ， 这让它损失惨重 ， 足足用了3年时间才恢复元气 。
有谁希望在自己家附近建一座垃圾场或采石场呢？肯定不会有人愿意 ， 这就意味着 ， 现有垃圾场和采石场 ， 本身的价值就很宝贵 。 因为得到新建垃圾场或采石场的审批近乎不可能 。 垃圾和砂砾 ， 这听起来的确不够刺激 ， 但这种貌不惊人的审批许可 ， 却能造就出一条持续恒久的护城河 。
本文插图
垃圾搬运和采石之类的企业要获得许可 ， 需要经过多家市政机构的审查 。
地方管理机构批准的垃圾搬运和采石许可之所以能给它们带来价值 ， 是因为垃圾搬运和采石业务本身就属于地方性业务 。 谁也不能在把垃圾搬运到几百英里外之后还能赚到钱 ， 也不可能用卡车把石料从四五十英里外的采石场运到市场后 ， 一点也不涨价（垃圾本身就很重 ， 石料就更重了） 。 因此 ， 拥有地方许可的垃圾场和采石场 ， 在行业里创造出一重重的微型护城河 。
在评价无形资产时 ， 最关键的因素 ， 还是看它们到底能给企业创造多少价值 ， 以及它们能持续多久 。
如果你找到了一个能带来定价权的品牌 ， 一个限制竞争的法定许可 ， 或是拥有一整套多样化专利权和悠久创新历史的企业 ， 那么 ， 你就找到了拥有经济护城河的企业了 。
总结：
1. 受欢迎的品牌未必总是赚钱的品牌 。 如果一个品牌不能吸引消费者多掏钱 ， 它就不可能创造竞争优势 。
2. 虽然拥有专利权是一件美妙的事 ， 但专利律师绝不是省油的灯 。 法律上的挑战是专利护城河最大的威胁 。
【菲菲七|正确认识商标权、专利权和法定许可，能从中找到拥有护城河的企业】3. 管制可以限制竞争 ， 如果政府愿意出面保护你 ， 这难道不是好事吗？最坚固的法定许可构筑起来的护城河 ， 源于一大批看似不起眼的法规 ， 而不是一项朝不保夕、说变就变的重大法规 。
