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北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢？( 二 )


△用户收到的通知：Lasso于今年7月10日关闭
吸取教训后 ， 脸书放弃了创造一款单独应用的想法 。 Instagram的产品团队去年开始在巴西测试Reels ， 产品负责人沙阿（Vishal Shah）说 ， 新推一款独立应用程序虽然很灵活 ， 却需要新建受众群体 ， 因此不如在Instagram现有的庞大用户基础上增加新的视频创建和分享功能 。
这与上次抄袭Snapchat的套路如出一辙 。 2016 年 ， Instagram推出以视频为主的分享功能“故事（Stories）” ， 并非另外打造一个Snapchat ， 而是在 Instagram上复制其核心功能 。 这次抄袭非常彻底 ， 连Snapchat招牌式的“阅后即焚”功能都原样照搬 。 几个月后 ， Instagram的日活用户超越了Snapchat ， 这也被视为脸书最成功的一次抄袭 。
北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢？
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△Snapchat
美媒翻出脸书“抄袭史”
Reels推出后 ， 美国媒体纷纷翻出了脸书的“抄袭史”——从Snapchat到视频会议软件Zoom ， 都曾是脸书模仿的对象 。 Vox评论称 ， “不要忘了脸书拥有打造仿制产品的悠久历史 。 这位社交媒体巨头不断试图抄袭其竞争对手 。 ”
CNN评论 ， 对于脸书而言 ， 抄袭Tik Tok的产品获得的任何发展动力都可能既是福也是祸 。 日前 ， 脸书首席执行官扎克伯格在国会听证会上被议员质问是否抄袭竞争对手 ， 扎克伯格回答得很技巧：“当然 ， 我们改造了其他人在我们之前开发的功能 。 ”有科技媒体认为 ， 换句话说 ， 为了让脸书保持竞争力 ， 扎克伯格默许抄袭对手 。
北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢？
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△扎克伯格通过连线的方式出席国会关于反垄断的听证会
科技专栏作家杰森·阿滕（JASON ATEN）摘掉了脸书的“创新光环” ， 他说：“除了规模庞大之外 ， 脸书究竟还有什么不同？如果你花费所有时间通过模仿对手来抵御竞争 ， 则很容易输掉创新 。 ”（央视采访人员 王逢治）


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