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真香|一部手机缘何能“撬动”世界直播经济，世界网红直播大赛（会）悄然启动( 二 )


上网冲浪查了下 ， 最早的直播起源于美国一位逗比年轻人 ， 他叫Justin Kan ， 他这个人很有意思 ， 喜欢随身携带随身携带摄像头 ， 将他工作、吃饭、睡觉、约会 ， 甚至去洗手间的画面都给拍摄下来 ， 然后通过直播的形式播放出去 ， 结果引发网络热潮 ， 成立当时的网站Justin.tv,他也被称为直播鼻祖 。
后来 ， Justin.tv被关闭 ， 他重点发展其旗下的游戏直播平台Twitch ， 而Twitch也是迄今为止全球最大的视频直播平台 。
将视线移到国内 ， 那国内最早的直播又是谁呢？
那就是YY直播 。 在YY直播被推出前 ， 2005年 ， 因为魔兽、传奇游戏大火 ， 由于游戏多人协助的方式 ， 玩家们需要一个能在线团队语音指挥通话的功能 ， 而这时候 ， 就有了YY语音 ， 也就是 YY直播的前身 。
后来YY语音升级 ， 2012年 ， YY语音变成了我们现在熟知的欢聚时代旗下的直播平台 ：YY直播 。 这就是国内最早的直播 。
同时期（2012-2015） ， 游戏英雄联盟爆火 ， 几款大游戏直接推动直播行业的发展 ， 这时期 ， 产生了很多我们现在熟知的软件 ， 比如：虎牙直播、斗鱼直播、龙珠直播、熊猫直播 ， 而映客、快手 ， 也是在同一时期相继推出 。
在这可以看出 ， 游戏真是推动经济发展的重要因素啊 。
而到了2016年 ， 这时候直播又多了一种玩法 ， 那就是：消费类直播 ， 在这年开始 ， 淘宝直播、抖音、梨视频、火山小视频、西瓜视频相继推出 ， 而淘宝直播的定位就是“消费类直播” ， 用户可以一边看直播一边购物 。
至此 ， 各大直播平台相继入场 ， 预示着直播经济的到来 。
5.网络直播用户对直播营销态度分布
真香|一部手机缘何能“撬动”世界直播经济，世界网红直播大赛（会）悄然启动
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根据艾瑞用户调研的结果来看 ， 观看直播的用户普遍对于直播过程中的营销行为持有正面态度 ， 其中甚至有64%的用户观看直播时带有消费目的性 。 现今 ， 将直播与营销结合起来的模式已经开始普及并逐渐得到大众的接受 ， 作为一种新生的广 告形式 ， 直播营销对于用户最大的价值在于依附于直播这种双向交互的传播形式为用户带来更多有质量的内容信息 ， 制作 精良的直播内容、受关注的明星主播、直播营销过程中提供的品牌优惠活动等因素都能吸引更多流量 ， 调动用户的积极性 。
真香|一部手机缘何能“撬动”世界直播经济，世界网红直播大赛（会）悄然启动
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真香|一部手机缘何能“撬动”世界直播经济，世界网红直播大赛（会）悄然启动
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从上述两个表格来看 ， 可以看出几个问题：
?用户通过文字阅读方式占比下降明显
?视频形态方式越来越受到用户的喜爱
?4年内直播迅猛发展 ， 未来将持续、较缓慢增长
而正是这样 ， 据淘宝直播赵圆圆说：嗅觉灵敏的淘宝卖家已经因直播改变了店铺的流量结 11构 ， 部分淘宝店铺 ， 其90%的流量源于直播 。
6.直播靠什么吸引用户观看
几十个视频和直播看一场下来 ， 我总结了这几个原因：
? 购物的热闹感：电商直播的诞生 ， “超市”正在变成“商场”看直播如同逛线下超市；
? 即时双向反馈：主播+实物的展示 ， 从线上无声的“货物”对“人” ， 变成“线上的人”对“人” ， 尤其是 服饰类直播 ， 可以亲眼见证产品效果；
? 加深现场抢购欲望：限时、限价、限量方式+不定期在线洒优惠券+评论区抢购情况一目了然+主播的强烈引导
? 打发时间：无聊看看直播 ， 也蛮有乐趣的；
? 觉得主播有趣靠谱：颜值即是正义 ， 主播一般颜值较高/身材较好/声音好听 ， 或者颜值等外形形象一般 ， 但是主播本人很有趣 。
7.看到直播经济的风口 ， 也要看看背后的故事
（1）不可复制：李佳琦和薇娅的成功 ， 只能参考却很难复制,梦想通过直播名声大噪或暴富的希望渺茫 ， 但是可以是致富的一条道路 。 因为淘宝店铺直播下来 ， 确实会比静态购物的购买欲望强烈些 。
（2）拿命来直播：李佳琦一年直播389场 ， 薇娅说一停下来休息就会紧张 ， 普通店铺一天连续直播N场、单场连续直播N小时 ， 黄金时间比不上大主播 ， 只能拼时长 ， 直播过程中甚至会忍着尽量不上厕所 。
（3）其实看下来 ， 你会发现 ， 现在的淘宝直播内容、形式较单薄 ， 玩法较单一 ， 相比主体经济 ， 淘宝直播多是夫妻小家庭作坊 ， 底子还很薄 ， 未来或许会有更多好玩、高级点的玩法产生 。
（4）行业乱象：不管什么火了 ， 之后都会产生一定的乱象 ， 我觉得这个是不可避免的 ， 直播现在的乱象 ， 比如：机构互相挖角、主播互斗或解约、商家互骂、佣金虚高等等 。
8.对直播的看法和总结
（1）我们要拥抱新事物
现阶段不管是电商直播、泛娱乐直播的火热 ， 早早紧跟队伍、先盈利/先火起来的主播们和行业数据告诉我们：要拥抱新事物 。 或许在你眼中觉得低俗、没文化的平台 ， 在被人眼里却是一块香饽饽 。


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