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真香|一部手机缘何能“撬动”世界直播经济，世界网红直播大赛（会）悄然启动( 四 )


直播经济是群英荟萃的“线上集会” ， 有效拓展了社会生产和经营的半径 。 “人人皆网红 ， 万物可直播”已经成为直播经济的常态 。 从田间地头的农民到写字楼里的企业高管 ， 直播带来了个人职业发展的转变 ， 创造了“线上集会”式的直播生态 。 短视频和直播平台将线下经济中商场、房产、车企、家居、艺术、教育、旅游、农业等多个行业领域搬到了线上 ， 架起了产品与消费者的桥梁 ， 为中小企业、个体商家破解疫情下的生产经营困境找到了新出路 ， 极大地提升了产品销量 ， 并且为产品升级开阔了思路 。
直播经济带动了社会创新 ， 重塑了企业生产模式 。 直播经济顺应了当下“六稳”“六保”的方针政策 ， 实现了自主就业、分时就业的社会创新 。 从直播培训到运营引导 ， 从技术更新到产业升级 ， 直播经济依托互联网平台的技术供给和传播模式 ， 带来了全社会范围内的生产模式大转变 。
调研发现 ， 四川已出台全国首个省级直播行业发展计划 ， 计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》 ， 提出大力发展直播带货 ， 鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态；广州出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》 ， 提出在三年内构建一批直播电商产业聚集区 ， 孵化1000个网红品牌 ， 培训10000名带货人……各地加速布局直播产业 ， 积极出台推动电子商务升级发展的政策文件 。
各级政府的政策鼓励和积极参与是直播经济迅速崛起的重要支撑力量 ， 不仅如此 ， 新冠肺炎疫情的短期刺激 ， 大大加速了线下经济向互联网线上的转移 。 同时 ， 移动终端的普及是数字经济崛起的重要驱动力 ， 而互联网直播平台的崛起 ， 也为直播经济的发展开辟了渠道 ， 拓宽了视野 。
2.为实体经济向互联网转型提供契机
“现在只要你们在直播间下单 ， 我就在线为大家接单发货 ， 你们的购买就是我们生产最大的动力！”广西柳州一螺蛳粉品牌的厂长正对着手机镜头 ， 向全国网友直播柳州螺蛳粉如何加班加点生产 ， 并为广大喜爱螺蛳粉的网友在线接单 。 从直播间内可以看到 ， 车间里一片繁忙 ， 工人们正在流水线作业 。 “之前我们每天的产能是20万包 ， 没想到疫情期间订单量暴增到上千万包 。 ”
伴随着以抖音、快手等短视频平台的发展 ， 各行各业用一部手机 ， 一个支架 ， 一台美颜灯点燃了经济复苏的星星之火 ， 为很多传统产业增加了新的销售渠道 。 “云逛街”“云旅游”“云演出”等各式各样的直播创意层出不穷 ， 在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了契机 。
虽然大部分观众对直播经济的关注集中在屏幕前 ， 但如果把视线拉长 ， 可以发现 ， 直播经济已发展成为一个规模巨大的产业链条 。 它囊括了产品生产、内容生产与运营、消费与配送 ， 以及售后服务在内的多个部门 。 屏幕前的热情洋溢 ， 联动着后台经济的风起云涌 。 直播经济到底为线下产业和实体经济带来了哪些变化？产生了什么样的社会效用？
变中求稳——颠覆传统商业思维 。 疫情期间 ， 不少农户面临交通制约、信息不畅、收成滞销的困境 ， 有些市县的脱贫攻坚任务艰巨 。 然而直播为农产品打开了新的销路 ， 也激活了社会的公益理念和责任意识 。 通过发挥视频优势、借助内容资源和专业技能 ， “电商直播+消费扶贫”一方面成为缓解经济下行压力的重要途径；另一方面也给农户、市场、观众带来了社会生产关系的新联动 。 课题组了解到 ， 截至4月3日 ， 已有陕西米脂县、安徽砀山县、广西平南县 ， 安徽岳西县等37个地方的县长或其他官员通过抖音直播平台带货 ， 共销售农副产品113万多件 ， 销售额超6000万元 。
云南的“花哥”不忍看到鲜花因物流受阻滞销烂在田里 ， 利用直播 ， 7天卖出150万支；广州“花城万店开播计划”活动吸引2000多家商户报名 ， 单场直播活动总销售额达767万元……直播已悄然从源头上改变了地方经济的商业思维和传统经营模式 。 随着“直播带货”的火爆 ， 短视频和直播培训成为部分商家“必修课” ， 通过接受系统性、专业化的培训 ， 产业本身的活动形式更加丰富 ， 盈利模式也得到拓展 。
从O2O到VOT——视觉联动的双线生产 。 如果说电子商务发展的重要突破口是实现了线上（online）与线下（offline）的连通 ， 那么直播经济的到来则使线下生产链全面铺开 ， 实现了深层的视联网（visual of things）的联动生产 。 一方面 ， 动态、实时的视觉展现取代了静止、单面传播的形式 ， 更加具有吸引力；另一方面 ， 视频进入生产端 ， 使长期隐藏于屏幕之后的“后台”走向“前台” ， 激发了实体产业的生产活力 。
虽然“厂家直销”的概念早已存在 ， 但是厂家以实时互动的可视化流程 ， 将产品展现给“前台”观众 ， 则是直播经济给中小产业复工复产带来的新思路 。 它打开了生产车间的“黑箱” ， 让产品的生产、组装、制作内嵌到消费者的购买意愿中 ， 不但增进了双方的互信 ， 也给厂家带来了产业品牌和销售的新机遇 。
以抖音平台为例 ， 今年开春以来 ， 三一重卡从解密装配生产线到沉浸式体验重型卡车司机的生活 ， 通过2小时直播完成5000万销售额；长虹公司在直播间促成线上线下4万多个交易订单 ， 销售额突破1亿元……直播经济进一步发力 ， 纵深延展到地方各级生产链 ， 从农业、制造业扩展到工业生产和服务业 。


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