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视点·观察|一套培训课1万元，谁在批量“制造网红”？

网红已经成为一个形容词 。大到吃、穿、用、住，小到美甲样式、拍照软件的滤镜，在小红书搜索“网红风”，有超过30万篇笔记将“网红”的方方面面一一拆解，为年轻人提供拍照样本 。
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（小红书“网红风”的搜索页面）

真的成为一个网红很难，拍出一张像网红的照片就简单多了，也许这能解释为什么女孩们会愿意追随相似的照片风格 。
但你有没有想过，你看到的“网红风”都是从哪里吹起来的？
CBNData消费站（下称C站）发现，其实每一张“网里网气”的照片背后都有标价，从摄影师到模特，“网红照”背后有一整条流水线 。
谁在制造网红照？
早在2018年，抖音就靠各类网红拍照技巧出圈，摄影师陈星星也是最早一批吃到流量红利的人 。
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（“反差色+闪光灯”、在头上套塑料袋拍照……抖音上的拍照技巧你试过哪个？）
18年3月，陈星星用手机给朋友拍了一组赏樱的照片，录屏剪成短视频后迅速获赞140万，“那时候抖音上这样的（教程）内容还比较少，给我推了一个星期的首页” 。这条视频为他带来了15万粉丝 。
现在在新抖搜索“拍照”，有超过400个抖音号带有“学拍照”、“教拍照”等字眼，关键词换成“摄影”，账号数量则攀升至1000个以上 。
对于摄影师来说，这些网红照既是自媒体平台的内容，也是他们获客的流量来源 。
陈星星告诉C站，拍摄类的业务对摄影师个人风格要求很高，首先要符合主流审美，“拍大家喜欢的东西，才会有更多人找你”，但是在此基础上“又要跟别人不太一样”，尤其是今年受疫情影响，很多拍摄工作无法开展，拥有巨大流量的抖音自然成为摄影师不能错过的机会 。
你可能想不到，摄影师为了“恰饭”不得不追逐流行，网红照中的这些模特竟然也是“批量生产”的 。
“杭州oc模特培训机构”就是这样一家专门教学“对镜自拍、对镜自拍视频、抖音街拍视频”的机构，创始人“张琼瑶emma”在抖音上的自我介绍是“一名教拍照的人民教师” 。
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在她的评论区，有网友质疑“自拍也要教”，也有网友认可这种培训，觉得“拍照看起来简单，其实真的很难” 。
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oc模特的培训课程统一在杭州萧山进行，学费从6800元到16800元不等，一节课最多可以容纳35人 。而且，据客服透露，“报名需要提前一个月预约，98%的学员都是从外地过来上课，最远的有从新疆、云南、香港、欧洲飞过来的”，全部路费和食宿都由学员自理 。
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从oc模特的官方抖音来看，这门课的确火爆，课堂上人头攒动，每周客服还会在朋友圈发一次课程结业照，招生对oc模特来说一点也不难 。
但是真的有这么多人需要学习拍照吗？这些“批量制造”的网红都去哪儿了？
答案不难找，这些经过培训的网拍模特最后多半会成为服装主播、时尚达人和服装商家的模特，不少学员的微信名字里就带有“某某女装”的字样 。
杭州本身就以“网红之都”闻名，遍地是MCN和服装商家 。像oc模特这一类的机构，就承担起了培训、输送“网红后备军”的角色，而对学员来说，上万元的学费相当于一张成为网红的入场券 。
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（oc模特客服经常在朋友圈发一些服装模特的招聘）

无法成为全职网红、模特，还有很多靠拍照就能赚钱的方法，比如付费买家秀 。
某原创服装网店的运营Dylan向C站透露，其实大部分网红店的买家秀都是假的，“让他们下单拍完照之后再把衣服寄回来，一套买家秀50~80元，有些模特会接很多店（的订单），你去看可能会找到熟脸 。”
对中小商家来说，买家秀非常重要，质量高的买家秀可能会被选为“精选买家秀”，提供额外的流量，所以也就催生出了许多专门接拍买家秀的机构 。Dylan告诉C站，这些机构不难找，“你开店之后他们会自己来找你” 。
Dylan也试过投放几十万粉丝的成熟网红，甚至还曾经有一名参加过《创造101》的女团选手来私信他们，想要他们送一套衣服穿出镜，但是“完全不带货” 。
类似服装行业中“付费买家秀”的这种营销方式，其实早就在美妆和零食行业中盛行，有付费+送产品，以及单纯送产品、不付广告费这两种模式 。这种推广对博主的粉丝量几乎没有要求，只是需要找一些年轻、漂亮的素人来“充人头”，为品牌制造社交声量 。


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