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投资界|腾讯重新赛马电商( 二 )


微信内容电商从业者韩畅告诉字母榜 ， 2018年、2019年是微信内容电商的转化率巅峰 ， 供应商和品牌最钟爱微信 ， 但从去年年底开始 ， 短视频带货、直播带货开始兴盛 ， 并在这几个月达到巅峰 ， “一些供应商已经大半年没消息了 ， 跑去跟主播合作 ， 专攻短视频和直播带货 。 ”
又一次赛马竞赛
在商业氛围的把控上 ， 微信一直是克制的 。 张小龙不想让微信变得过重 ， 这可以在某种程度上解释 ， 为什么么抖快已经数亿日活 ， 视频号方才姗姗来迟 。
绫致时装智慧零售负责人刘东岳去年接受字母榜采访人员采访时曾表示 ， 为了让公众号放开一些对消息触达的限制 ， 微信开放平台的同事做了几百个相关方案 ， 都被张小龙打了回来 。 “你每提一个需求 ， 微信开放平台方面都得经过很多评估 ， 不能突破张小龙的底线 。 ”
事实上 ， 腾讯做电商直播的时间并不晚 。 去年3月底 ， 腾讯看点直播开启灰度测试 ， 并在4月进行了首场电商直播 。 这个功能的上线在当年曾被视作是内容带货最大的赚钱风口 ， 然而事实是 ， 抖快和淘宝直播成了这个风口的主角 ， 在此后很长时间一段时间里 ， 看点直播在吵闹的直播电商世界里始终保持沉默 。
腾讯今年在电商侧的动作开始变多 ， 虽然与抖快相比 ， 声量仍旧不够大 ， 但相比此前的一潭死水 ， 已经积极了许多 。
一位头部公众号电商运营负责人在看点直播开启内测时曾向字母榜表示 ， 当时的直播还没有明确有效获取外部流量的方式 ， 流量基本来自于公众号推送 ， “后续如果有方式可以实现 ， 通过直播能带来更高的外部流量 ， 对公号内容、商业变现等来说 ， 都是一个巨大的变革 。 ”
今年7月 ， 在年初上线开始公测的小程序直播开始测试转发到朋友圈功能 ， 这意味着小程序直播将获得巨大的私域流量增量 。 同时 ， 企业微信在2月打通微信 ， 可开通小程序直播、群直播等功能；6月微信小程序商店上线 ， 可为商家提供商品交易、小程序直播等功能 。
【投资界|腾讯重新赛马电商】这是腾讯的又一次赛马竞赛 ， 腾讯看点、微信小程序、企业微信三路纵队驶进电商直播 。 它们指向相同 ， 在功能上则略有区别 ， 小程序直播是WXG（微信事业群）推出的功能 ， 可在商家自有的小程序中进行直播互动与商品销售闭环 ， 可以直接内嵌到商家小程序 ， 和公众号打通 ， 不用跳转其他渠道 。 看点直播隶属于腾讯PCG（腾讯平台与内容事业群）有App、小程序端 ， 小程序端是基于微信小程序的开发能力开发的 ， 商家必须接通服务商才能接入 。
与这三路纵队的风格稍显不同的是小鹅拼拼 ， 它的主要功能为拼购 ， 以买家推荐+拼团的形式进行商品呈现 ， 类似大众点评和拼多多的综合版 ， 群小店功能为其提供流量来源 。
去年9月 ， 据晚点LatePost报道 ， 腾讯PCG成立了一个“X事业部” ， 主要聚焦于创新业务 ， 由腾讯COO任宇昕直接带领 ， 独立于目前PCG旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务 ， 主要任务是为腾讯探索全新的内容平台型产品 。 据字母榜了解 ， 小鹅拼拼隶属于腾讯PCG战略管理中心创新业务方向 ， 该业务在今年4月加大了电商业务的招聘力度 。
PCG内部还在进行电商尝试的还有QQ 。 今年6月 ， QQ推送了一篇《QQ惠购 ， 邀您内测》的消息 ， QQ惠购为社交电商小程序 ， 而与QQ惠购同时在进行内测的还有QQ群橱窗、QQ直播带货等功能 。
此外 ， 今年2月 ， 微信在深圳地区给智慧零售上线了中心化入口 ， 品牌商家可以接入该入口获得微信支付二级入口开放的流量 。
在生态体系中搭建基础设施 ，
留下用户
对腾讯来说 ， 比起广告的收入 ， 腾讯更需要的是在生态体系中搭建起一套基础设施 ， 腾讯最需要的从来都不是一款电商产品 ， 而是把品牌商、服务商留下来 ， 他们在微信生态里挖矿 ， 腾讯向他们卖水 ， 这其中蕴含着支付端、云端等系统工具的营收想象空间 。


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