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魏薇|蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游

_原题为 蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游
新京报讯（采访人员 郭铁）8月9日晚 ， 2020新京报贝壳财经夏季峰会消费分论坛举行 。 围绕今年大火的直播带货 ， 蒙牛集团副总裁魏薇介绍 ， 直播拉近了与消费者的距离 ， 而贯通线上线下渠道的关键正是大数据 。
“品牌增长最重要是两件事是‘想得起’和‘买得到’ 。 ”魏薇说 ， “直播就像传统的广告一样 ， 让你想得起 ， 同时又让你立即可以买得到 ， 无论是注意力方面还是消费的便捷性方面 ， 都达到了一个新高度 。 所以 ， 直播既是营销也是带货 。 消费品企业在选择不同的主播、不同的直播形式时 ， 也会从这两个方面去考量 ， 以达到不同侧重点的目标 。 ”
谈及下一步的直播思路 ， 魏薇说 ， 蒙牛会尝试直播场景前移 ， 把消费场景、直播场景移向产业链上游 ， 例如让消费亲眼看到现代化集约型牧场的挤奶模式 ， 见证工厂的高度机械化、数字化生产模式 ， 直观了解中国乳业的奶源质量和加工水平 ， 让消费者更加安心 。
魏薇认为 ， 将线上和线下连贯起来的关键因素是大数据 。 目前 ， 全产业链的数据升级也正在进行 ， 从牧场数据、生产数据到物流数据等都在用创新方式集成分析 。 蒙牛的一杯牛奶中 ， 集合了170兆数据 ， 从奶源到工厂再到消费者的每一个环节 ， 大数据都发挥了重要作用 。
新京报采访人员 郭铁
【魏薇|蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游】编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆


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