毒眸|综艺的流行文化和烟火气息，为什么都在爱奇艺？
文 | 符琼尹
编辑 | 何润萱
当看到乐评人开始battle ， 歌手开始写起小作文 ， 乐队成为热议话题 ， 你就知道 ， 《乐队的夏天2》到了 。
首播当天 ， 该节目就已经揽下32个热搜 ， 把多个乐队推向大众的视野 ， 如任性地在开场后换歌 ， 还对跟拍导演说“你可以找到更好的工作”的五条人乐队；把观众唱哭的福禄寿……姚晨、汪峰、张云龙等明星也在微博发布了观后感 。
接下来 ， 头部综艺《中国新说唱2020》也将在暑期档播出 。 在这系列节目进入第四个年头时往回看 ， 当时还被认为是“小众”“地下文化”的“说唱” ， 如今已成为国内流行音乐中备受瞩目的一部分 。 去年出演了《乐队的夏天》的多支乐队 ， 也在商业价值上有了大幅提升 。 Click#15则接下与阿迪达斯、领克合作；新裤子接下vivo、京东、百龄坛等品牌商业合作 。
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《乐队的夏天2》
无论是说唱还是乐队 ， 都经由爱奇艺综艺的关注和放大 ， 迈出了原本的小众圈层 ， 成为当年最热的流行文化现象之一 。 而在爱奇艺播出的生活方式类综艺 ， 也能够凭借对年轻人生活状态的精准观察和呈现 ， 让一种生活方式成为流行 。
前不久收官的《我要这样生活》 ， 原先有些驼背的小鬼经历正骨后直接长了两厘米 ， 正骨师傅随后还来到节目录制现场给每个嘉宾对症下药地正骨了一遍 。 节目播出后 ， 正骨成为年轻人中的新流行 ， 毕竟久坐以及驼背引起的问题也算是当代年轻人的困扰之一了 。
从潮流文化到生活方式 ， 爱奇艺的综艺已经俨然成为了一个制造“流行”的舞台：小众的在这里成为大众 ， 大众的在这里引发共鸣 。 属于爱奇艺综艺的夏天 ， 正在上演 。
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流行舞台 ， 爱奇艺造
在2020年 ， 综艺的爆款来的比剧集要早一些 。 即使是没有看《青春有你2》的观众 ， 想必也不会对“淡黄的长裙蓬松的头发”、以及口碑反转的“小作精”虞书欣感到陌生 。 《青春有你2》制造了诸多流行梗 ， 而进入暑期档后 ， 爱奇艺综艺还带来了生活方式上的流行以及潮流文化的流行 。
《做家务的男人》第二季便带着“美好生活共同分担”的理念来了 。 主持人朱丹在节目开场前讲到 ， 在第一季播出后 ， 改变的男人越来越多 ， 尤其在今年年初全民宅在家里 ， 让男人好像不做家务都不好意思 。 “很多家庭通过做家务让男人明白 ， 其实家务也是爱家的一种表现 。 ”
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《做家务的男人》第二季
在这样的理念下 ， 节目组还邀请了十位男士加入了“男人的一百日家务挑战” ， 即连续做家务一百天 。 参与挑战的其中一位男士也来到了现场 ， 向观众分享了他参与挑战后的感受：“我个人感觉到 ， 我不是在帮她（妻子）做家务 ， 而是这也是我的责任 。 ”节目组的理念也在影响到更多人 ， 就有豆瓣网友评论道：“男人做家务成了一件浪漫的事”“建议推广 ， 男人就该多做家务 。 ”
《做家务的男人》系列节目试图让做家务成为男人的“新时尚” ， 《未知的餐桌》则希望人们重新关注自己和身边的人的生活 ， 在最平常普通的晚饭餐桌上中发现生活的新滋味 。
《未知的餐桌》由饭友团团长岳云鹏、沙溢每期分别带领一位飞行饭友在晚饭时段 ， 穿梭在各个小区 ， 寻找允许他们进门并共进晚餐的家庭 。 明星与素人彼此的生活态度 ， 就在交流与碰撞中呈现在观众面前 ， 郭麒麟的婚姻观就引发了大范围的共鸣：“选择结婚一定是因为两个人生活比一个人生活更快乐” ， 并喊话各位家长不必过于催促 ， 遇到合适的人了就肯定会自己去追寻 。 许多KOL表示“完全可以发给催婚的亲戚朋友看” 。
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《未知的餐桌》
如果说生活方式类综艺是制造一种流行的生活态度 ， 那么潮流文化类综艺则是为小众文化搭建舞台 ， 用竞技的呈现方式吸引更多用户观看、了解、参与 ， 最终用户的“共情”也会让小众文化走向流行文化——
从2017年开始 ， 《中国新说唱》系列节目让一批rapper从地下走到台前 ， 掀起了说唱风潮 ， 青年文化从此成为各平台掘金的市场；2019年开始的《乐队的夏天》系列节目 ， 则让乐队活跃的舞台从音乐节扩大到了诸多综艺节目……
《乐队的夏天2》播出当天 ， “乐队的夏天2定档”“乐队的夏天阵容”“乐队的夏天可算播了”等话题便轮番登上热搜 ， 足见用户对乐队群体的关注 。 随着节目的持续播出 ， 越来越多人也加入了对电子乐、朋友、摇滚、民谣等音乐风格的讨论 ， 汪峰、范晓萱、老狼等圈内“老炮儿”们也化身忠实观众 ， 每期节目播出后都会在微博对每一支乐队做出点评 。
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