毒眸|综艺的流行文化和烟火气息，为什么都在爱奇艺？( 二 )
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汪峰的点评
乐队这个原本属于小众圈层的宝藏群体 ， 再一次成为流行的中心 。 除了让乐队的音乐成为流行风潮 ， 节目中对于乐队个性的真实呈现 ， 也让观众由衷喜欢上了这群在大张伟口中“敢于自以为是的人” 。
“希望乐队这帮人永远不要长成井井有条的大人 。 ”有微博网友写到 。
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流行舞台背后的“10年”视角
在青年生活态度和青年文化方面 ， 爱奇艺综艺为什么能屡次成为流行舞台？
对青年文化保持敏锐 ， 积极生产圈层内容 ， 是爱奇艺综艺的策略之一 ， 上文提及的《乐队的夏天》《中国新说唱》都是如此 。 毕竟 ， 平台需要年轻用户为其支撑起优质内容的循环 。
据Questmobile的《Z世代洞察报告》显示 ， Z世代在视频上投注的时间较长 。 2025年开始进入30岁的95后 ， 他们的付费习惯或许可以支撑起平台循环生产优质内容 。 因此 ， 将目光放长远 ， 挖掘并满足他们的喜好 ， 使他们转化为忠诚付费用户 ， 是平台拉新和留存必须要做的事 。
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图源视觉中国
而据爱奇艺内容策略中心去年11月发布的报告显示 ， 爱奇艺目前Z世代用户（报告中为1995年-2000年）占比为20% ， 内容偏好为音乐节目、潮流节目以及二次元内容——前两者恰巧便是爱奇艺过去耕耘过的圈层爆款内容 。 而即将在爱奇艺播出的《跨次元新星》所瞄准的虚拟人物竞演便是目前在二次元群体中备受瞩目的类别 。
做这样一档没有可参考先例、形式创新 ， 同时技术上难度颇高的节目 ， 无疑是要付出巨大成本的 。 爱奇艺奇观工作室总经理刘家超曾在2020年爱奇艺iJOY悦享会上表示 ， 仅仅在动态捕捉这一项上 ， 此次爱奇艺实现了电影级动作捕技术国内规模最大、成片效率最高的一次应用 ， 完成全片600分钟的制作 。
但这样的尝试一旦切中市场需求痛点 ， 那综艺对这一潮流文化的影响就将覆盖至全产业链 。 就像《乐队的夏天》系列节目的走红 ， 带动的是音乐节、livehouse的火热和乐队商业价值的提高 。 此外 ， 潮流文化还可以与产业链的多个环节发生关系 ， 比如可以通过创造消费场景来吸引用户 ， 实现品牌增值 。
即将在今年开启第二季的《潮流合伙人》节目自创品牌FOURTRY的限时体验店便在上海开张多次 ， 每次都引来大批拥趸 。 作为国内第一个由综艺酝酿出的独立品牌 ， 形成巨大的产业势能 。 据不完全统计 ， 截至目前 ， FOURTRY授权合作的品牌涵盖服饰、食品、游戏、3C数码等多个品类 ， 开发单品近300 ， 全面覆盖消费者的生活场景 。
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FOURTRY的限时体验店
在2020年爱奇艺iJOY悦享会上 ， 爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君曾从品牌的角度 ， 讲述爱奇艺在品牌消费方面的10年愿景 ， “未来我们将围绕优质内容创造消费场景 ， 通过明星、KOL影响力进行线上线下的整合 ， 与品牌共创消费机会 ， 引领未来10年的消费升级趋势 。 ”
这样的10年愿景 ， 似乎也是爱奇艺在综艺方面规划上长线思维的缩影 。 在综艺的多个赛道 ， 爱奇艺都在挖掘用户的多样需求 。 除了在潮流文化这样尚待挖掘的领域 ， 在已成红海的生活观察类综艺 ， 爱奇艺也能找到新的视角 ， 让其所呈现的生活方式成为流行 。
《夏日冲浪店》便是一档在潮流文化和生活经营类中找了交错点的节目 。 节目组邀请四位固定嘉宾黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊去到海南 ， 和冲浪教练在21天的时间里共同经营一家夏日冲浪店 ， 旨在通过对经营过程的过程和记录 ， 展现冲浪文化和当代年轻人丰富的潮生活 。 这样独特的视角和呈现方式 ， 也让《夏日冲浪店》上线四天后 ， 获得猫眼全网综艺热度第一的成绩 。
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而在《做家务的男人》系列节目出现之前 ， 生活观察类节目大多将焦点聚集在女性身上 ， 且展现的内容中总少不了不同年龄段女性的恋爱故事和婚姻生活 。 这样的节目虽然表现了当今社会部分女性的焦虑 ， 但难免有将女性价值推向单一之嫌 。 《做家务的男人》系列节目则将问题抛给了男性 ， 用“家务”的视角以小见大的呈现家庭生活中责任分配的问题 。
或许 ， 爱奇艺成为流行舞台的“秘诀”已经找到——将目光放至未来10年后的长线思维 ， 挖掘更多圈层需求和Z世代爱好 ， 做引领者、创新者 ， 而不是追随者 。
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