互联网|罗永浩卖花落马、薇娅直播翻车，农产品电商背后“死穴”何在？
这几个月电商直播带货如火如荼 ， 有两个公众名人翻了车 。
一个是薇娅直播 。 4月15日 ， 薇娅在《向往的生活》一期节目中为云南当地的特色小吃带货 。 在线观看人次累计超过1945万 ， 售出农产品共计19579份 ， 销售额达5246682.35元 ， 共帮助西双版纳195个村子的1750户村民囤积的水果全部售出 ， 可谓战果辉煌 。 但直播之后 ， 反映水果不熟、腐烂、发臭 ， 缺斤少两的情况很多 ， 遭遇“直播翻车” 。
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还有一个是罗永浩直播520卖花翻了车 。 在515的直播中 ， 罗永浩在直播间里推荐了“花点时间”的520玫瑰礼盒 ， 并表示会在520这个特殊的节日送到用户手中 ， 没想到520这一天却收到了许多用户的投诉 ， 许多消费者反馈收到礼盒后 ， 打开盒子发现里面的玫瑰花有打蔫儿、破损、腐烂等问题 ， 还有人表示出现提前或延后收货的情况 ， 让本该属于“520”的仪式感变质 。
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罗永浩卖花为什么铩羽 ， 薇娅电商直播为什么翻车？核心就是农产品质量和品控问题 。 简单说就是 ， 消费者收到的 ， 跟图上看的、跟主播说的 ， 甚至跟产地里的不一样 。
说句实在话 ， 罗永浩卖花铩羽 ， 薇娅电商直播带货翻车 ， 不能完全怪罗永浩和薇娅 ， 因为他们不想如此 。 包括罗永浩也说 ， 直播之前 ， 甚至跟“花点时间”签过质量保障协议 。
但是 ， 难道现在的农产品电商经营者 ， 就不想产品质量好么？
不是不想 ， 是在现有的条件下 ， 做不到 。
罗永浩卖花铩羽 ， 薇娅电商直播翻车 ， 不过是露出海面的冰山 ， 是现象 。 冰山下的背后原因 ， 则是农产品电商长期存在的“痼疾”——这些老毛病 ， 不是名人和大公司就能轻易解决的 。
【互联网|罗永浩卖花落马、薇娅直播翻车，农产品电商背后“死穴”何在？】1、产品标准化低 。
国内农产品的标准化程度比较低 ， 同样是一批苹果 ， 大小 ， 品相 ， 都差很多 ， 往往连基本的分拣分级都没有 。 原因一是生产者意识尚待提高 ， 二是成本 。 在农产品不增收、农村劳动力不足、人工成本逐年上升的情况下 ， 大家不愿意投入过高的人工成本去分拣 ， 而普通农户也没有资金去购买现代化的分拣设施 。 这样消费者收到的第一感觉：粗糙、没品 ， 跟图上看的、主播播的不一样 。 名不副实 。
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哪怕就是一个简单的人工分拣 ， 因为人工成本不低对很多农产品来讲也是奢望
2、配送时间要求高 。
普通快递 ， 如果家里面没人还可以过一天再配送 。 而农产品和生鲜商品则不同 ， 多耽搁一天 ， 农产品的新鲜程度和质量会下降一层 ， 消费者的体验也会随之下降一分 。 更何况对于电商直播这种瞬时大量的订单处理 ， 更需要时间 ， 当地的物流处理能力也是个问题 。
但是一旦时间稍微拖长几天 ， 网售的生鲜农产品竟然要几天时间才能到消费者手里 ， 新鲜度能保证么 ， 能吃到好果子吗？
一回两回 ， 消费者吃亏多了 ， 自然以后就是卖不出去了 。 消费者吃不到好果子 ， 自然生产者也难得吃到“好果子” 。
3、农产品生鲜损耗大 。
一般生鲜产品的损耗率可以达到10%到30% ， 也就是说 ， 如果保存不当 ， 你运过去100吨 ， 最后有可能发现只剩下70吨能卖 。 国家扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云曾介绍 ， 生鲜农产品影响农民收入的弹性最大 ， 由于存在保鲜和腐烂问题 ， 无法及时销售的生鲜农产品损失可达20%-30% ， 而这一损失主要由农户承担 。
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