蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游新京报讯（记者|郭铁）8月9日晚

蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游。新京报讯（采访人员郭铁）8月9日晚， 2020新京报贝壳财经夏季峰会消费分论坛举行。围绕今年大火的直播带货，蒙牛集团副总裁魏薇介绍，直播拉近了与消费者的距离，而贯通线上线下渠道的关键正是大数据。

“品牌增长最重要是两件事是‘想得起’和‘买得到’ 。 ”魏薇说， “直播就像传统的广告一样，让你想得起，同时又让你立即可以买得到，无论是注意力方面还是消费的便捷性方面，都达到了一个新高度。所以，直播既是营销也是带货。消费品企业在选择不同的主播、不同的直播形式时，也会从这两个方面去考量，以达到不同侧重点的目标。 ”

谈及下一步的直播思路，魏薇说，蒙牛会尝试直播场景前移，把消费场景、直播场景移向产业链上游，例如让消费亲眼看到现代化集约型牧场的挤奶模式，见证工厂的高度机械化、数字化生产模式，直观了解中国乳业的奶源质量和加工水平，让消费者更加安心。

魏薇认为，将线上和线下连贯起来的关键因素是大数据。目前，全产业链的数据升级也正在进行，从牧场数据、生产数据到物流数据等都在用创新方式集成分析。蒙牛的一杯牛奶中，集合了170兆数据，从奶源到工厂再到消费者的每一个环节，大数据都发挥了重要作用。

新京报采访人员郭铁

编辑祝凤岚校对柳宝庆

蒙牛魏薇：可将直播场景移向产业链上游。