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传媒内参|回馈会员与价值传导并行，青春芒果城如何实现内核升级？( 二 )



传媒内参|回馈会员与价值传导并行，青春芒果城如何实现内核升级？
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青春榜样们用自己的经历和故事让用户在其中找到自己的青春注脚 ， 鼓舞内心的青春力量 。 “青春芒果城”多样的场景体验和互动玩法 ， 不但紧紧抓住了用户的喜好 ， 让用户群体对芒果TV重点内容品牌IP形成有效关联 ， 更是在平台与用户深层次的交流与融合中 ， 让青春榜样与用户形成对话和互动 ， 从而彰显出芒果TV始终观照青年文化的责任意识 。

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专注回馈会员 ， 实现价值传导
青春芒果城探索实景IP体验边界
在国内视频行业中 ， 会员运营在生态竞争中的重要性不断攀升 ， 而芒果TV不但是业内首家打造回馈会员线下品牌活动的视频平台 ， 也一直在通过持续创新 ， 不断为会员带来多样化的体验 。 “青春芒果城”作为其回馈会员的青春芒果节的线下体验主体活动 ， 经过三年的成长 ， IP内容、配套设施不断升级 ， 积极拓展着国内实景IP体验产业的边界 。
“青春芒果城”以芒果系优质IP为基底 ， 不仅延续了《快乐大本营》《天天向上》等经典IP馆 ， 《密室大逃脱》《明星大侦探》两大芒果TV自制综艺的IP馆今年也是升级回归 ， VR搜证推演、真人NPC演绎 ， 在闯关探案中将烧脑进行到底 ， 更有《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》两大节目IP馆首次落地线下 。

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三年间 ， 芒果系IP落地线下内容不断升级 ， “青春芒果城”也更像是一个品牌基点 ， 一个线下场景孵化器 ， 可以发散出多形式、多样态的线下活动 ， 产生独特的延续性 ， 形成了“内容IP线上观看 ， 线下身临其境体验”的一种芒果IP体验模式 。
值得关注的是 ， 除了芒果系IP的集体呈现 ， “青春芒果城”还引入了国际IP漫威、网游IP剑网三、网红美食IP超级文和友 。 在活动过程中 ， 通过这些IP与芒果生态间的碰撞与破壁 ， “青春芒果城”既做到了会员权益的多触角落地 ， 又在落地的过程中与芒果体系外IP连接产生了新价值 ， 这既是会员权益横向的拓宽 ， 又是纵向的加深 ， 达成了不同圈层用户之间的一次破壁 ， 以最大诚意邀请会员回“家”过节 ， 也以开放的姿态迎接更多“客人”的到来 。
相比于视频平台线下活动多以单独IP为中心的单线条发展的模式 ， “青春芒果城”将芒果系IP在线下实现场景还原 ， 并引入诸多“外援朋友” ， 使得IP内容对用户的影响也从线上带到了线下 ， 是芒果TV零距离“宠粉”特性的线下延展 ， 这在增强会员粘性、归属感的同时 ， 同样创新了主流价值观的输出 ， 在回馈会员的同时 ， 潜移默化的传导了向上青年文化潮流 。

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融合芒果生态资源优势
打造独具态度的青年文化引领
在视频平台用户日趋年轻化的时代 ， 谁抓住了年轻人的文化与情感 ， 谁就能在行业中占领先机 。 作为青年文化引领者 ， 芒果TV充分融入青年特性和青春文化 ， 此次青春芒果节不仅仅在“青春芒果城”中传递青春力量 ， 同样在“打卡长沙城”“马栏山音乐节”“青春芒果夜”其他三大主题活动中全线融入青春榜样力量 ， 每一部分的设置都是有态度的表达 ， 有精神的传递 ， 实现了芒果TV在线上、线下全维度的承担青年责任、弘扬青年文化、传递青年力量的价值主张 。


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