笑果传媒|大数据时代下新媒体的困局
北京联盟_本文原题：大数据时代下新媒体的困局
在大数据时代 ， 信息以爆炸性的规模和速度与现实生活接壤 ， 过去追求精确的数据获取方式和处理方式已不再是时代的主流 ， 更多元、更繁杂的信息源充斥于我们的感知范围内 ， 形成了当代碎片化的信息获取模式 。 新媒体在时代潮流中应运而生 ， 它本身反映着这样一种时代的发展要求 ， 即改变传统运营思维、注重数据分析提炼、用数字驱动品牌营销 。 但是在跨越式发展的过程中 ， 新媒体业界也在面对着一系列的隐患 ， 而这些也将是新媒体工作者必须着手解决的困难 。
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（一）数据为重 ， 但要以人为本 。
数字化时代以数据说话 ， 数据是工作的重点 ， 但并非工作的本源 。 我们不能忽视的是 ， 作为社会工作的最终本体---从业者来说 ， 个体性的发挥是关键所在 。 乔布斯曾经表示 ， 苹果不做市场调研 ， 员工的自主创新不应受数据的统治 。 数据的重要性往往会令企业管理者压缩员工创造力的空间 ， 一切以数据为导向 ， 这在强调自主创新的信息化时代是企业进步的阻碍 。 回归人本位 ， 将创新潜能最大化释放会让企业更好地获取利益 。
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（二）信息泄露和信息轰炸
在大数据时代 ， 用户的行为信息已经通过互联网技术转化为数据信息 ， 为存储终端所保留 ， 并为数据处理商提供数据分析源 ， 用户的信息安全面临泄露的危险 。 同时 ， 大数据技术的广泛使用 ， 导致了信息推送的泛滥 ， 举个例子 ， 在你浏览新闻时要之时 ， 购物软件经常给你发商品广告 ， 这样的情况往往让人厌烦 。 时下的新媒体从业者应该充分顾及信息安全加密和信息推送的频次 ， 信息繁多冗杂 ， 但不应该成为乱的根源 。
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（三）碎片化的信息需要去粗求精
也许我们现在仍无力改变互联网事物获取方式的碎片化 ， 但作为新媒体从业者仍可以从内容、形式等层次上对信息严格把关 。 微信公众平台的专辑功能 ， 就是在让精品信息资源汇总 ， 让过去的“碎片阅读”整理成“体系阅读” ， 去粗求精的本质就是倡导优质资源的整合 ， 受众对于信息的获取从开始的大包大揽到“唯品牌是从”的观念转变也能一定程度上反映这个现实 。
【笑果传媒|大数据时代下新媒体的困局】
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拨开大数据的迷雾 ， 认清现实的困难 ， 才能让新媒体工作者更加有目的、有方向 ， 在信息时代的航行中保持清醒和独立思考 。
参考文献：
徐今,徐菲.大数据时代下新媒体的隐忧.新闻研究导刊,2014,5(15):69 ， 86.
郭子辉,张岚.新媒体时代谁动了你的不知情权？军事采访人员,2010 ， 2：17-18.
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