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谷歌|30% 抽成已成为游戏行业进步“拦路虎”？



谷歌|30% 抽成已成为游戏行业进步“拦路虎”？
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图片来源@视觉中国
尽管争议不断 ， 但作为近两年异军突起的游戏在线平台 ， EPIC商城逐渐成为了游戏群体在steam平台之外的第二选择 ， "3A游戏免费送"等措施 ， 成功抓住了部分玩家的心 。
不过 ， 虽然EPIC商城赢得了玩家的支持 ， 但其老总TimSweeney却常常因为出格言论引发争议 ， 给玩家留下了不少负面印象 。

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近日 ， TimSweeney又将炮火转向了苹果和谷歌 ， 他在采访中表示 ， 苹果和谷歌的应用商店政策是"绝对的垄断" ， 30%的抽成数额阻碍了开发者创新 。
虽然库克此前回应称"在App市场上 ， 三星、华为、LG、谷歌都采用了同样的业务" ， 但这项已经施行了十余年的制度 ， 目前正迎来前所未有的挑战 。
"平台税"的前世今生
当下应用平台的抽成 ， 源头之一是任天堂在八十年代构建的游戏权利金制度 ， 随着FC的大获成功 ， 不少日本厂商都向任天堂伸出橄榄枝 ， 希望将自己的游戏放到FC平台上 。 由于任天堂也有合作之意 ， 彼时签约的六家游戏厂商 ， 都有着相对优惠的条款 。

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但在1985年之后 ， 任天堂的条款逐渐变得严苛——FC实在是太成功了 ， 它席卷了整个美、欧、日市场 ， 任天堂已经不满足于普通的权利金 ， 它还要拿得更多 。
如果你是一家新晋厂商 ， 在1985年之后 ， 你很可能会遇到如下的条款：除了权利金之外 ， 你还要缴纳一笔卡带制造费；游戏要提前送审 ， 任天堂还分得一半的知识产权；并且要让任天堂的代理商来决定发售周期 。 厂商从生产到铺货量 ， 完全掌握在任天堂的手里 。

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对此 ， 任天堂宣称是"维护FC平台上的游戏品质" ， 但游戏厂商更倾向于是任天堂为了维护自己的垄断地位而采取的措施 。
在1996年 ， 游戏公司史克威尔因给索尼的Playstation打工而被任天堂顾忌 ， 任天堂恶意抛售史克威尔的游戏卡带 ， 造成其巨额亏损 ， 愤怒的史克威尔携世纪巨作《最终幻想7》彻底投奔索尼 ， 任天堂的专制管理随即崩塌 。

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但从现在来看 ， 任天堂失败 ， 索尼崛起的重要原因 ， 并不在于权利金制度（厂商给索尼和任天堂的抽成都在35%左右） ， 真正让PlayStation后来居上的 ， 则是更灵活的零售制度和更便宜快捷的光盘介质 。 游戏厂商不需要让任天堂来决定发售周期 ， 生产同样数量的游戏 ， 光盘要比卡带快十倍 ， 铺货速度更快 。

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面对任天堂的霸道 ， 一向以"宽松"为宣传策略的索尼提出了新的游戏规则：索尼负责审核与生产光盘 ， 但不占用知识产权 ， 游戏厂商可以自由决定发布周期 ， 通过索尼的CD零售渠道分发出去 。 游戏厂商投奔索尼的重要原因 ， 看重的并不是抽成费 ， 而是索尼自由的发布周期以及可以与任天堂相匹敌的分发渠道 。
在30%的抽成敲定之后 ， 依然有很多不服输的厂家想要挺进这一领域 。 EA的创始人就曾推出过一台"3%授权费"的主机3DO ， 希望藉由EA的背书打开美国市场 。 但没有平台税的细水长流 ， 3DO的后续开发费用只能通过主机本身的一锤子买卖达成 ， 最终售价高达700美元 ， 很快就无人问津 。


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