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权衡|家居行业欲借“无醛”破局 价格利润如何权衡仍是痛点

8月7日、8日 ， 索菲亚(002572,股吧)（002572.SZ）和欧派家居(603833,股吧)（603833.SH）相继举办以“无醛”为主题的行业活动 ， 意在向市场宣示其打造健康家居的决心 。 财联社采访人员近日实地调研发现 ， 多个知名家居品牌门店均在力推旗下的“无醛”产品 。 相关分析指出 ， 消费者对健康的需求 ， 倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级 ， 但相比之下 ， “无醛”产品价格仍居高不下 ， 市场依然有待培育 。
家居行业约战“无醛”
财联社采访人员近日走访多家家具定制品牌门店发现 ， 目前大多一线品牌均已推出相似标准的“无醛”添加板材 。 如索菲亚的“康纯板” ， 欧派家居推出的“爱芯板” ， 好莱客(603898,股吧)（603898.SH）和尚品宅配(300616,股吧)（300616.SZ）也分别推出了“原态板”和“康净板” 。 几乎所有门店工作人员都向采访人员承诺 ， 家具板材均使用无醛胶粘剂生产 ， 基材是实实在在的甲醛零添加板材 。
尚品宅配一名门店工作人员即告诉采访人员 ， 他们每个月都会对康净板进行抽样送检 ， 板材检测结果基本能稳定保持在甲醛释放量≤0.03mg/m³ 。 该人士称 ， 这是“目前行业的新潮流” 。
无独有偶 ， 8月7日、8日 ， 索菲亚和欧派家居相继举办以“无醛”为主题的线下活动 ， 以向市场宣示其打造健康家居的决心 。
根据索菲亚2019年年报 ， 索菲亚零甲醛添加板材“康纯板”的客户占比已从2019年初的14%上升到期末的44%；收入占比已从年初的8%上升至期末26.2% 。 客户占比有明显提升的态势 。 采访人员从索菲亚方面了解到 ， “康纯板”仍然是其今年的主打产品 。
欧派集团副总裁杨鑫则在8月8日的活动中宣布 ， 自8月8日起 ， 欧派家居将逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品 。
中国林科院木材所复合材料室主任郭文静则对采访人员表示 ， 近十年 ， 板材一直在淘汰落后产能 ， 但优质板材的占比这几年一直在上升 。 她认为 ， 市场需求的驱动 ， 消费者对优质板材、对环保的要求 ， 正在倒逼家居企业向前发展 。
广州质量监督检测研究院副部长李晓增则在8月7日的活动上指出 ， 随着后疫情时代到来 ， 消费者对家具环保问题越发重视 ， 市场也会对家居企业提出更高的要求 。
价格居高不下仍是痛点
据胶粘剂专家——华南农业大学高振忠教授介绍 ， 消费者最关心的家居甲醛一般来源于板材的胶黏剂 。 “以往 ， 我们的板材比较多地使用含甲醛的脲醛树脂胶 ， 1m³的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛树脂胶 ， 产品会持续释放甲醛 。 但目前 ， 很多企业都开始选用物理力学性能极好 ， 零甲醛添加的胶黏剂 。 ”
高振忠还透露 ， 甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格是含醛脲醛树脂胶的10倍以上 。 这带来一个全新的问题：无醛板材的使用势必会拉高产品价格 ， 消费者会不会买单？
采访人员的担忧并非“空穴来风” 。 在走访家居门店时 ， 即有工作人员透露 ， 甲醛零添加的基材比普通基材单价要贵上200-300元 。 亦有销售人员表示 ， 因为价格较普通产品贵 ， 外加上无醛胶制板材制造工艺不同 ， 受款式和花色的限制 ， 目前选用甲醛零添加板材的客人并不是很多 。
但采访人员亦从业内人士获知 ， 虽然甲醛零添加产品板材使用的胶粘剂价格大幅高于传统胶粘剂 ， 但两种胶的用量并不相同——生产相同体积的两种基材 ， 无醛胶的使用量大概是脲醛树脂胶的三分之一左右 。
这意味着 ， 成本的问题并非难以解决 。 一位不愿具名的家具行业组织负责人则指出 ， 新冠疫情的爆发 ， 让消费者更加注重对“健康”和“安全”的要求 ， 这也是头部家居企业集中力推“无醛”产品的契机 。 “从企业运营的角度来看 ， 这是一种寻找新的盈利增长点的举动 。 毕竟 ， 无醛产品的噱头更足、利润空间也更大 ， ”但他同时也认为 ， 家居行业“门槛低”、“集中度不高” ， 要想快速培育市场 ， 恐怕还得头部公司“抱团”才行 。


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