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社交|微软买下TikTok，然后呢?( 三 )


虽然MSN Messenger给微软的社交征程开了个好头——上线仅6天就获得了70万注册用户 ， 不到两年这一数字又飙升至3000万 ， 但这一高速增长却因为技术原因导致用户使用体验不佳而迅速陷入停滞 。
更不幸的是 ， 从那以后 ， 微软在社交领域再也没有经历过像MSN Messenger初期那样的高光时刻 。
2005年 ， 在Facebook强势面世之后 ， 微软又推出了集博客(Blog)和SNS功能于一体的社交网络服务Wallop ， 但其却由于邀请制的设计导致用户增长过慢 ， 最终在三年之后被迫关闭 。
随着移动互联网的到来 ， 社交媒体也迎来了集体爆发 ， 眼看Twitter、Instagram等新秀迅速崛起 ， 微软也抓住这一风口推出了社交平台Socl ， 但却因为前面几大平台的成绩过于耀眼反而没有起太大的浪花 。
直到2014年微软现任CEO萨提亚·纳德拉上任之后进行大刀阔斧的改革 ， 砍断了微软在个人消费者业务上的巨额投入 ， 将重心转向云计算和企业服务 ， 微软的社交攻势才慢了下来 。
近年来 ， 微软在社交领域的唯一投入是2016年以260亿美元收购了职场社交平台LinkedIn ， 而这也是目前微软在社交领域唯一拿得出手的作品 。
此外值得一提的是 ， 微软曾经还一度试图收购Youtube、Twitter等平台但最终却未能如愿 ， 不过其在Facebook上的少量投资还是取得了不错的回报 。
如今 ， TikTok横扫全球市场后又接连在印度和美国受阻 ， 一直对社交领域不愿死心的微软自然不愿错过这次大好机会 。
首先 ， TikTok已经在全球市场证明了其模式的成功 ， 如果这次微软最终能买下其在北美四国的业务 ， 便能顺理成章地进入个人社交领域 ， 而且不用像之前一样再次从零开始 。
其次 ， 个人社交业务的展开将有助于微软建立自己的广告业务 ， 为公司增加一种盈利模式 。
最后 ， 做为一家老牌互联网公司 ， 微软需要一些新鲜血液来激活各项业务(比如游戏)之间的联系 ， 而TikTok在美国的1亿年轻用户正好可以充当这一角色 。
因此 ， 对微软来说 ， 尽管收购TikTok的过程困难重重 ， 也会为其带来监管方面的诸多风险 ， 但TikTok在个人社交领域带给微软的想象空间也将难以估量 。
而一直缺乏社交基因和创新的微软 ， 在经历了屡战屡败的社交大战后 ， 这次能靠TikTok这一社交新星重新翻身吗?


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