车买买|营销是个技术活 “活儿”不好真的会很尴尬
买卖之间的确存在着一种“艺术” ， 一般而言我们统一称其为“营销” ， 如何用最意想不到的方式 ， 吸引到消费者的注意力 ， 并炒高产品的力度；成为了每个商家都愿意去钻研的技术 。
本文插图
但营销这个技术活 ， 所呈现的效果真的很依仗幕后导演的策划功底 ， 一场成功的营销真的可以将一款产品的热度和形象推向高峰；但是一场用力过度的营销所呈现的效果 ， 可能会让人尴尬到可以用大拇指在地上抠出个三房一厅 。
本文插图
最近国内的汽车圈内就接连上演了几场“尬”剧 ， 无独有偶这几场“尬”剧的主角还都是吉利汽车 ， 首先按照时间顺序来捋一捋 。
本文插图
6月份 ， 吉利在自家首款中大型SUV车型“豪越”上市之前 ， 举办了一场活动；在这场活动中 ， 吉利方面工作人员对豪越车型进行了多项“测试” 。
本文插图
从字面上来看 ， 对一款将上市车型进行多种测试 ， 这种活动可以说是顺理成章的 ， 既可以让公众了解到其综合素质 ， 也能为这款产品带来不少关注度 。 但问题就出在这测试内容上 ， 上图中便是名为“强力淋雨”的测试 。 吉利方面的介绍称 ， 这项测试是为了展现豪越车型优良的车厢气密性以及防水性能 。
本文插图
不过就是这项看起来“名正言顺”的测试 ， 就让网友们目瞪口呆；毕竟在网络如此便利的现在 ， 汽车出厂前就需要进行的「汽车雨淋测试」并不再是少数人才知道的知识点 。 不少网友称“拿一个本身就该做到的标准来大力宣传 ， 这样真的好吗？”
本文插图
7月份的吉利也有些跳脱 ， 原因是吉利在4月份开展的一次宣传活动 ， 在时隔3个月后登上了各大媒体的头条 ， 不过这次上刊的姿势并不优雅 ， 而是以“被告”的身份 。
本文插图
这次“营销事故”的源头依旧出在“豪越”上 ， 吉利在4月份就开始的预热宣传中 ， 多次未经授权便使用了“运20”的有关形象 。 而运20的研制方中国航空工业 ， 早在4月份就已经对此事宜与吉利方展开了交涉 ， 不过中国航空工业却在吉利7月份的宣传资料中再次发现了“运20”飞机的相关形象 。
本文插图
于是便出现了前文的“一纸诉讼” ， 而随后吉利方面却以视频中大飞机形象并非“运20”的说明 ， 对此事进行了解释；而之前宣传中出现的“运20”字样 ， 更是以一句轻飘飘的“非官方行为”带过；
本文插图
不过好在吉利在随后对此事的声明中 ， 还是展现出了一定的风度 ， 在表示歉意的同时承诺将会删除之前不当使用“运20”字样的宣传内容 。 但这种违规侵权的不良名声却依旧留了下来 ， 这种“非官方行为”的侵权行为败坏了不少网友对吉利的好感 。
本文插图
推荐阅读
- 塞外小野|西安大唐芙蓉园免费开放了，省掉120元，里面却只是个现代公园
- 健康|从“疾病更少”转向“生活更好”，丁香医生升级健康营销
- 心态|为人：心态不好，你将永远是个弱者。
- 穿搭|Baby还真是个“时尚辣妈”，鱼尾裙挑两边开叉款来穿，真抢镜
- 明星八卦|张钧甯林峰都是“伪学霸”真正成绩好的苏有朋却没靠这个营销
- 马尔斯绿|雪花马尔斯绿啤酒联名潮玩罐10分钟售罄，最漂亮的圈层营销闪电战
- 装修|看了别人家的阳台，我家的顶多就是个晾衣台，真想回家砸了重装！
- 武侠|别被《天龙八部》给骗了，段正淳其实是个窝囊皇帝，还超级怕老婆
- 穿搭|杨幂白大褂帅气十足，杨紫礼服太显胖了，沈月就是个小学生
- 爆炸养生说|梨全身都是宝，别看它只是个水果，好处很多