@网综越播越长，优爱腾芒陷入“时长”之战2020-08-10 17:35:080阅
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图1/8欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/王心怡
来源：壹娱观察（ID：yiyuguancha）
网综正在霸占着用户的关注度 ， 不论是从上新频率 ， 还是单期时长 。
粗略统计 ， 仅6月1日—8月9日 ， 优爱腾芒就联合上新了近20档网综 ， 其中就包括《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等头部综艺 ， 类型从亲密关系观察、生活体验、实景解密体验、经营类 ， 到女团成长、街舞选拔等 ， 几乎一应俱全 。
优爱腾芒也在各自头部网综的“单期时长”上下起了文章 。
如果说数量促生了选择 ， 那么单期时长似乎从某种程度“要求”用户必须做出选择 ， 或者说优先观看的选择 。
之所以如上述所说 ， 是因为网综越来越长的单期时长 。 单期接近两个小时的节目已经常出现 ， 分上下两集一次释出或一周双更的玩法也屡见不鲜 ， 不少单个节目一周的正片内容就能占据三个小时的时间 ， 甚至多次出现了近四个小时的时长情况 。
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图2/8《乐队的夏天2》每周分两期播出虽然在《偶像练习生》《创造101》《这！就是街舞》等时期 ， 单期节目时长在1.5—2个小时已经较为常见 ， 但总体来看 ， 网综的单期节目时长仍呈现增加趋势 。
并不是所有品类的网综单期时长都“越播越长” ， 目前来看 ， 时长较长的多为选秀真人秀、带有比赛性质的节目 。
这与节目类型需要包含”真人秀+舞台表演”的呈现方式有关 ， 同时也有节目组为了满足受众对于看到更多选手的需求的考量 。
同时 ， 或许又与受众的观看习惯变化有关 。 当倍速、片段式观看成为不少用户的观看方式 ， 反映在时长上的更多的内容供给 ， 也能保证受众的观看需求得以满足 ， 以及更多话题内容的制造 。
另外 ， 选秀类、带有比赛性质的节目 ， 大多为平台的头部项目 ， 吸引的赞助数量自是不少 。 广告商的曝光需求与节目给予其的反馈 ， 都借由节目承载 ， 花式口播、中插、小剧场植入等等 ， 也在增加时长 。 重复的曝光又会为下一季的节目“打烊” ， 吸引招商 。
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图3/8《乘风破浪破浪的姐姐》广告小剧场不过 ， 当受众对于40多分钟一集的剧集都倍速观看了 ， 对于单期时长开始趋近于电影体量、甚至出现超过三个小时的网综又有多少的接受度 ， 也值得思考 。
没有两三个小时 ， 怎么“选人”
越来越多品类的网综加入到了单期时长突破一个半小时、两个小时 ， 甚至三个小时的阵营 。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）总结了截止到目前为止2020年优爱腾芒部分上新网综类型及最低、最高单期时长 ， 发现选秀类、竞演类节目的单期时长普遍高于其他品类 ， 大部分最低时长也都超过一个半小时 ， 诸如《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子4》等节目的单期最高时长也一度突破三个小时、甚至出现接近四个小时的情况 。
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图4/8诸如《炙热的我们》《乐队的夏天2》等带有竞演类性质的节目 ， 单期也同样较长 。 这与上述品类“台下真人秀+台上表演”的节目构成不无关系 。 毕竟既要讲台下的准备、练习场景和舞台理念等等 ， 又要完整的呈现舞台 ， 丰富的要素、内容促进了时长的加长 。
相比之下 ， 其他品类节目的单期时长则相对较短 ， 每期内容体量也相对平均 。
如动物观察真实剧情秀《汪喵物语》、家庭代际类综艺《婆婆和妈妈》、自然治愈节目《奇妙小森林》、亲密关系观察类综艺《做家务的男人2》等单期最高、最低时长的差值在15分钟左右 。
除了单期时长增加之外 ， 网综的更新、排播策略也推动了时长变长、霸占受众时间的观感 。
分上下两集一天更新 ， 或一周双更已成为网综常见的更新策略 。
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图5/8《我是唱作人2》剧照《我是唱作人2》每次更新分上下两集 ， 每集时长基本在50分钟—1.5小时之间 ， 这也就意味着每逢更新 ， 《我是唱作人2》将会向受众输送两小时以上的内容 。 《喜欢你我也是2》《我要这样生活》《脱口秀大会3》等也都采取 ， 或在某些期数采取此类更新方式 。
而诸如《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》《乘风破浪的姐姐》等综艺则采取了一周双更的方式 。
《创造营2020》每周六日更新 ， 根据统计 ， 单期最低时长为94分钟 ， 粗略推算 ， 每周末《创作营2020》都会更新至少188分钟的新内容 。 而《青春有你2》在更新期间也有上下集55.51、47.05分时长的期数 ， 长短交替的节奏更加明显 ， 但却将更新的“阵线”拉得很长——算上总决赛在内 ， 共有23期节目 。 这或许与《青春有你2》受疫情影响 ， 选手封闭、录制变长 ， 素材过多有关 。
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