@网综越播越长，优爱腾芒陷入“时长”之战2020-08-10 17:35:080阅( 二 )
但对比去年节目来看 ， 《青春有你》加上总决赛只有12期 ， 《这！就是街舞第二季》的单期最高时长为166.57分 ， 《乐队的夏天》最长时长也在2个半小时左右 。
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图6/8《这！就是街舞2》第11期时长为166.57分从总体来看 ， 可以看到的趋势是 ， 网综单期时长在变长 ， “总期数” ——或以上下集呈现 ， 或以总期数累积 ， 也在变长 。
不过 ， 在单期时长变长的趋势下 ， 网综的灵活性也借由时长得以体现 。 不同于电视综艺较为固定的时长 ， 网综的节目单期时长也常常出现起伏较大的情况 。 依靠主题需要、素材丰富程度等因素决定节目时长 ， 网综至少在节目时长和内容选择、呈现上更自由 。
但当碎片化、快节奏成为大众日常娱乐的趋势 ， 网综为什么还在越播越长呢？
倍速、片段式追综成主流 ，
变长的网综能讨好受众吗？
【@网综越播越长，优爱腾芒陷入“时长”之战2020-08-10 17:35:080阅】尽管网综有时长增长的趋势 ， 但如上述表格显示 ， 选秀类、带有竞赛性质的网综仍是“超长”时长的先行者 。
除了“真人秀+舞台表演”的呈现方式之外 ， 这类节目因为参加选手的数量过多 ， 因此可供讲述、呈现的素材数量自然也不少 。
尤其是在节目初期 ， 还不能确定哪位选手更能获得受众的关注 ， 哪位选手更有话题度 ， 为了尽可能地将每一位选手展现给观众 ， 并更加立体地呈现人物、舞台 ， 更多内容的输出是方法之一 。 毕竟人物的塑造需要不断的内容、故事才能丰满 。
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图7/8《青春有你》12期、《青春有你2》24期然而 ， 选秀节目大多数情况是 ， 即使过了初舞台的亮相、留到后面的选手越来越少 ， 节目的时长也未有明显的减短 。 这是节目组在平衡核心固定受众时的考量 。
对于诸如选秀类的综艺来说 ， 它的受众相对固定 ， 因此对于节目的忠诚度和内容的需求也较高 。 对于目标受众来说 ， 他们大概率会为节目内容买单 ， 节目也首先满足他们的需求即可 。
值得思考的是 ， 最终呈现给受众的好的节目应该是精炼的、重点突出的一个已经成逻辑的故事 ， 而内容的堆砌却从某种程度上也反映着创作者们对于受众口味把握的不确定 。 毕竟丰富内容的供给 ， 也可能会增大击中受众的可能性 。
同时 ， 这或许也是平台抢占用户关注和时间的方法之一 。
网综市场竞争激烈 ， 不同平台同品类的节目档期总有重合 ， 而头部项目更是集平台的各种资源于一身 ， 大投入下平台自是希望能够在口碑、流量、关注度等方面有相应的、超出的回报 。
时长的增加 ， 从某种程度上也是视频网站的某种策略 ， 增加用户观看、留存的时间 ， 那么精力有限的他们还会再度转移战场吗？试想想 ， 花三个小时看某档节目 ， 一晚上可以留给其他平台、其他节目的时间又还剩多少呢 。 毕竟同类型的节目 ， 优爱腾芒都竞争激烈 ， 可能同一个周五、周六就有三档选秀类节目在“争鸣” ， 那么时长的增加则更有利于平台方霸占黄金三小时 。
但是 ， 不可否认的是 ， 用户的观看习惯在改变 。 根据2019腾讯视频年度指数报告显示 ， 2019年腾讯视频综艺频道人均观看时长虽然较2018年已有增长 ， 但仍为35.19min ， 这与动则两个小时左右的节目显然不成比例 。
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图8/8数据来源：腾讯视频而根据数据显示 ， 尽管看综艺的时间在增加 ， 但集中的时间段为12—14点、19—22点；7—8点 ， 这样碎片化的时间段 ， 也并不能足以支撑起两三个小时节目的观看 。
从某种程度上说 ， 时长的增加似乎是在顺应用户倍速、片段式看剧综的习惯：倍速之下 ， 花费跟之前相似的时间 ， 能获得更多的内容；内容的堆砌 ， 让用户即使只看片段也能获得丰富的内容 。
另外 ， 广告的增多也是增加时长的因素之一 。
对于头部项目 ， 尤其是选秀综艺来说 ， 赞助商不仅数量多 ， 而且广告玩法多样 。 这也就意味着节目要承载的曝光任务更重 。 于是 ， 片头的口播、节目过程中的花式植入 ， 以及中插小剧场等等 ， 都成为节目中常见的元素 。 毕竟广告商们不只需要“站得高” ， 还要曝光多 。
对于节目来说 ， 赞助商通过节目获得的效果也会影响到后续节目的招商情况 。 因此 ， 节目中的花式植入也不可避免 。
抛开众多因素 ， 对于节目组而言 ， 单集长达三个小时更是对于编导和剪辑的考验 ， 节目组在照顾到核心固定受众诉求后 ， 想要获得高口碑和破圈效应 ， 还得依附其他普通受众的势能 。
而对于普通受众来说 ， 如若长内容的每个阶段没有吸晴点出现的话 ， 即使在倍速情况下 ， 也容易出现昏昏欲睡的情况 。 普通受众反馈给节目的整体评价不高 ， 从而影响节目的口碑和破圈势能 。
相比于时长 ， 内容总是核心竞争力 。 但合适的时长却能更好地留住受众 ， 保证受众的忠诚度 。
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