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观点评论|B站商业化的「多维质疑」

_原题为 B站商业化的「多维质疑」
B站（哔哩哔哩） ， 正站在决定命运的十字路口上 。
日前 ， 有消息称 ， B站将追随网易、京东的步伐 ， 成为赴港二次上市的又一家互联网企业 。 虽然B站对此表示“不予置评” ， 但显然正在制造不少引起关注的话题 。
其中最引人关注的是 ， B站高调宣布自己在商业化方面的布局 。 据B站透露 ， 其已选定10家代理商作为花火UP主商业合作平台的核心代理商 。
显然 ， 刚刚度过11岁生日的B站力推商业化值得欢欣鼓舞 ， 但头部UP主频频被西瓜视频“挖角”却令其商业化蒙上了一层阴影 。 那么 ， 已经上路的B站 ， 还有哪些问题待解？或者说 ， 其还有哪些问题 ， 正在遭受业界质疑？
观点评论|B站商业化的「多维质疑」
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质疑一：UP主之争能否坚持下去？
毋庸置疑的是 ， B站的核心模式为PUGV（专业用户生产内容） 。
根据B站今年第一季度的财报显示 ， PUGV内容占该季度整体播放量的91% 。 从这个数据不难看出 ， UP主是B站内容生态的最大贡献者 ， 也是B站得以生存的“基石” 。 但要明确一点的是 ， 绝大部分UP主都只是B站的用户、合作者 ， 而不是股东、员工 。
这样的身份决定着 ， UP主需要赚钱、谋生 。 当B站不能再通过“用爱发电”的方式 ， 让UP主的赚钱需求得以满足 ， 那么他们就会被“挖角” ， 或生出离开之心 。
近期 ， 原B站财经科普UP主巫师财经转战西瓜视频 ， 由此带来的一系列争议 ， 引起业内人士和用户对B站UP主生态问题和平台竞争的强烈关注 。 谁也没想到的是 ， 一场UP主之争的大幕随之开启 。 随后 ， B站做出了反击——游戏UP主敖厂长宣布从西瓜视频回归 ， 与B站签下5年全约 。
知名UP主一个出走 ， 一个回归 ， 昭示着平台之间的竞争将趋向白热化 。 随着西瓜视频等平台发力PUGV领域 ， 它们将与B站直接碰撞 。 在这个过程中 ， 决定UP主偏向哪方的则是平台提供的商业化变现能力 。
为了给UP主一个更好的未来 ， B站商业化在提速 。 今年7月7日 ， B站正式推出花火UP主商业合作平台 。 这一举措 ， 被认为是B站UP主的商业化进入新阶段 。 不过就此举措看 ， B站其实还有所保留 。
因为B站此次推出的“花火”与抖音旗下的“星图” ， 有着相似的功能 。 换句话说 ， B站只是充当一个“中介”的角色 ， 能否盈利还得看UP主自身能否被广告商看重 。 或许 ， 这与B站自身的实力不足有一定关系 。
与之相反的 ， 则是以西瓜视频为代表的头条系平台 ， 通过“烧钱”来助力UP主商业化 ， 显得更为财大气粗 。 毕竟头条系的母公司字节跳动去年营收超过170亿美元 ， 净利润超过30亿美元 。 据知情人士透露 ， 字节跳动目前手头有超过60亿美元的现金 。
在海量资金的支持下 ， 西瓜视频等头条系平台简直“为所欲为” 。 今年6月 ， 西瓜视频推出“活字计划” ， 拿出1亿元人民币现金+1亿元流量 ， 帮助创作者让文字变成“活”起来的视频 。
观点评论|B站商业化的「多维质疑」
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面对这样的竞争对手 ， B站能否围绕UP主展开长时间的拉锯战呢？
质疑二：发力长视频是否走错了路？
长视频 ， 是吸引用户付费、提高视频平台营收的不二法门 。
今年7月8日 ， 国家广播电视总局发布《2019年全国广播电视行业统计公报》 。 这份公报提到 ， 2019年网络视听付费用户达5.47亿户 ， 相比2018年的3.47亿人增长明显 。 这些海量付费用户有着无可替代的作用 ， 能够实打实地为视频平台贡献不可或缺的营收 。
各家视频平台为了吸引更多用户付费 ， 并带动会员更多消费力 ， 一直在布局长视频 ， 且持续供给品质过硬的优质内容 。 它们对长视频长期以来的热情和关注 ， 也造就了一大批热门影视剧 ， 并受到用户的广泛欢迎 。
而B站商业化的另外一个举措 ， 正是通过不断购买版权发力长视频 。
大举进攻长视频领域的B站 ， 目前正通过购买版权来丰富自己的矩阵内容 。 B站打的“小算盘” ， 很容易理解 。 因为长视频 ， 才是保证B站未来保持人气、提高收入的重要来源 。
近日 ， B站购买了《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》四大电视剧的版权 ， 引发用户的狂欢 。 因为这四大名著的鬼畜视频 ， 一直都是B站上的热门 。 如今手握四大电视剧的版权 ， 让B站UP主制作视频更“心安理得” 。
此外 ， B站还购买了一大批老电影的版权 ， 包括《警察故事》、《卧虎藏龙》、《赌神》、《功夫》、布鲁斯·威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列等 。 但要注意的是 ， 目前B站在收购类型上比较谨慎克制 ， 所购买的电影类型都属于国民级经典老片 。
必须要看到 ， B站发力长视频是想“花小钱办大事” 。 因为B站购买的影视剧版权都比较“老” ， 所以花费并不多 。 但B站购买的电影 ， 大部分还都是会员专享 。 由此可见 ， B站想凭借购买经典影视版权 ， 来提升用户的付费率 。


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