江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？( 二 )


在公务员考试、事业单位考试接连遭遇失败的时候 ， 是网易云的日推和网友的评论给了他安慰 。 “哪怕网友就点了一个赞 ， 也会有些许的慰藉 。 ”丁尼采说 。
音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？
图片

丁尼采在公务员考试失败后在网易云音乐留下的评论（图片来源：受访者提供）
除了安慰 ， 小众音乐爱好者在网易云评论区还能找到同好 ， 甚至能直接与喜欢的独立音乐人、创作者交流 。
小刘（化名）是二次元和Vocaloid（一款语音合成软件 ， 作曲者利用已有的虚拟歌姬音源制作歌曲 ， 代表有初音未来、洛天依等）音乐的爱好者 。 作曲者会空降评论区 ， 讲述自己创作歌曲的经历 ， 科普制作歌曲的过程 。
音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？
图片

用户自发“搬运”作曲者的创作笔记（图片来源：网易云音乐评论区截图）
和其他主打饭圈文化的音乐社区不同 ， 丁尼采认为网易云音乐的社区文化更加纯粹 。 “大家都是通过音乐在交流 ， 通过音乐在寻找共鸣 。 ”
“如果非说现在网易云还有什么是别人没有的 ， 我觉得它的核心竞争力就是剩下这一群资深用户的体验和认同感吧 。 ”丁尼采说 。
于艳娣认为 ， 尽管被调侃“网抑云” ， 把握好度 ， 矫情乐评未必不能成为一次“出圈”的营销契机 。
此前 ， 网易云几次现象级的营销都是围绕情绪和乐评展开的 。 2017年3月 ， 网易云音乐联合杭港地铁 ， 从4亿条乐评中精选出85条 ， 以红底白字的形式打印在地铁车厢和地铁站；同年 ， 网易云将精选出来的30条乐评印在了4亿瓶农夫山泉的瓶身；2019年 ， 网易云音乐联名海底捞 ， 打造环绕巨屏的乐评虚拟留言墙 。
音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？
图片

网易云音乐打造的“乐评专列”（图片来源：网易云音乐官方微博）
这次也不例外 。 出现争议后 ， 网易云音乐推出了“云村评论治愈计划”：招募万名心理专业人士并上线“抱抱”功能 ， 鼓励真实情绪的表达；升级《云村公约》 ， 加大对虚假编造、谩骂攻击内容的清理力度；发起评论征集大赛 ， 鼓励有爱、有趣、有料的乐评 。
音乐|成于社交 困于版权：用户超8亿的网易云音乐为何仍遭群嘲？
图片

图片来源：网易云音乐官方微博
“网抑云”能否变成“网愈云”尚未可知 ， 但治愈计划无疑是一次成功的危机公关 。
版权：网易云音乐的阿喀琉斯之踵
凭借社交成功入局 ， 又突然遭遇全网嘲笑 ， 网易云音乐究竟做错了什么？
小刘认为 ， 网易云引起群嘲 ， 不仅是用户对复制粘贴青春伤痛文学型评论的厌烦 ， 实际上也是一次集中情绪爆发 ， 来表达对网易云版权资源严重匮乏的愤怒 。
“说到底它还是一个音乐平台 ， 它的本质就是数字音乐的内容产出 ， 不管它怎么去丰富多样性 ， 去建设它的社区 ， 它的根基还是在音乐 。 ”于艳娣说 ， “说白了就是版权 。 ”
歌单大面积变灰 ， 网易云音乐在版权方面的弱势被用户诟病已久 。
尽管从2018年开始 ， 在国家版权局的推动下 ， 腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致 ， 相互授权的音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上 ， 但这剩下的不足1% ， 往往是具有巨大号召力的歌手的作品 ， 是差异化竞争的关键 。
据不完全统计 ， 腾讯音乐已经与海内外200多家唱片公司及版权方达成战略合作 ， 独家版权合作方不仅包括华纳、索尼、环球三大国际巨头 ， 还有英皇、福茂、韩国YG Entertainment等30余家 。
独家版权的优势 ， 让腾讯音乐的行业内几乎是一家独大 。 截至2019年3月31日 ， 腾讯音乐的曲库包含了超过3500万首歌曲 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年12月 ， 在线音乐应用月活用户前5名中 ， 腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐包揽了前三 。


推荐阅读


上一篇：时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告

下一篇：Array|58同城到家精选受焦点访谈关注 平台促进行业正循环蓬勃发展