「新浪科技综合」Google也忍不住了 在海外试起了短视频带货新浪科技综合2020-08-10 22:55:590阅
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图1/5来源：极客公园
对比国内的情况 ， 直播带货模式在海外才刚刚兴起 ， 用户规模不够 ， 生态不完善 ， 平台之间也是割裂的 。
「下午盯着某主播的直播预告 ， 晚上再到他的直播间买买买」 ， 成了国内年轻人的购物新常态 。 这股由国内兴起的直播带货风潮也刮到了海外 ， 无论电商还是社交内容平台 ， 都在试图抓住这波新机会 。
就连 Google 也在近期上线了一款短视频带货平台 Shoploop ， 由其内部孵化器 Area 120 研发 。 Shoploop 创始人 Lax Poojary 表示 ， 如今美国年轻人已经习惯在 Instagram 等社交媒体上种草 ， 然后转到 YouTube 上看产品测评和体验视频 ， 最后去官网购买 。 要买到一款心仪的产品 ， 需要在几个 app 之间切换 。 「Shoploop 希望让用户在一个应用上就能完成从种草到购买的闭环 。 」
Shoploop 对 Google 来说意味着什么？为什么在国内吵得火热的短视频、直播带货在国外还如新生事物一般？
看完 90 秒就下单
在 Shoploop 上 ， 博主用不长于 90 秒的短视频展示产品卖点、使用方式和心得 。 从种草的功能上来看 ， Shoploop 类似「视频版小红书」 。 目前平台内容不算丰富 ， 以美妆、护肤为主 。 接下来 ， Shoploop 会在产品功能上增加直播带货和搜索功能 ， 并且丰富平台短视频内容 ， 从现有以美妆为主扩展到服饰、配件、家居、艺术和电子产品等等类型 。
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图2/5Shoploop 似乎不想像小红书一样构建一个生活方式社区 ， 目前只提供用户给视频点赞的交互功能 。 相比之下 ， 它的电商属性更加明显 。 Shoploop 把每款产品价格标在视频流中显眼的位置 ， 将「购物窗」设置在每则视频的左下角 。 用户点击即可跳转到第三方下单 ， 博主会拿到相应的交易提成 。 用户可以通过收藏视频来收藏中意的产品 。
从现有定位来看 ， Shoploop 更多是为第三方商家网站导流 。 Shoploop 没有独立的 App ， 现有入口只有移动网页端 ， 但从域名 Shoploop.app 来看 ， 其未来大有可能成为独立的 app 。
这也符合 Google 的意图 。 当数字广告市场被亚马逊和 Facebook 分走 ， Google 需要挖掘流量入口维持其对于广告主的吸引力 ， 增加广告业务的营收 。 正如 Shoploop 所说 ， 未来在内容发布者方面不局限于网红博主 ， 同时引入第三方品牌和商家 。
目前 Shoploop 上面不少博主来自于 Instagram 等其他平台 ， 且小有名气 。 比如博主 @heleneisfor 在 Instagram 上有 1.4 万粉丝 ， 她平常发布的内容多以生活方式、旅行、穿搭为主 。
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图3/5许多类似 @heleneisfor 的创作者到 Shoploop 上卖货｜Instagram这是因为据市场分析公司 Launchmetrics 报告 ， Instagram 上广告主赞助的帖子从 2 月中旬的 35% 下降到四月中旬的 4% ， 每条帖子的广告赞助费用近期下降 15%-25% 。 由于广告主大幅缩减开支 ， 「网红经济」受到疫情的影响 ， 平日里靠「发发东西」就能营生的博主 ， 加上疫情限制了一些内容创作 ， 不得已从给品牌带来溢价的创作者「降级」为下场带货的主播 。
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图4/5@heleneisfor 在 Shoploop 上面带货｜ShoploopGoogle 要成为一个卖货的平台？
当地时间 7 月 30 日 ， Google 发布了第二季度财报 。 Q2 收入为 383 亿美元 ， 同比下降 2% 。 主要营收来源——广告正在面临挑战 ， 其中以搜索为主的广告收入为 213 亿美元 ， 下降 9.8%；YouTube 收入同比增长 6% 为 38 亿美元；网络广告收入下降 10% 为 47 亿美元 。
对比同一天发布财报的 Facebook ， 得益于 Facebook 日活、月活（人们无法外出）增长 ， Facebook 广告收入为 186.32 亿美元 ， 同比增长 10% 。 虽然这种变化一定程度上来源于平台广告主的构成 ， 比如 Google 广告主中 ， 旅游业等实体经济占比很高 ， Facebook 上互联网中小企业广告主偏多 ， 很多是手机应用、游戏娱乐类广告 。
Google 所面临的困境在疫情之后会有所缓解 ， 但现状是 Google 数字广告市场份额也在下降 。 eMarketer 预测 ， Google 在美国的数字广告市场份额从 2019 年的 31.6% ， 下降至 29.4% 。 相反 ， Facebook 份额从 22.7% 上涨到 23.4% ， 亚马逊从 7.8% 上涨到 9.5% 。 Facebook 和 亚马逊已经在抢夺 Google 的部分电商广告 。
根据 COVID-19 Commerce Insight 数据显示 ， 自今年 1 月以来 ， 北美线上购物订单增长了 80% ， 欧洲电商收入对比去年同期增长了 40%-80% 。 Google 在 Q2 财报会议上多次提及「电商是巨大的机会 。 」
【「新浪科技综合」Google也忍不住了 在海外试起了短视频带货新浪科技综合2020-08-10 22:55:590阅】
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