江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

达能|又一民族乳企衰落：曾年销50亿，如今不敌蒙牛伊利，乳业女王下台( 二 )


在2002年 ， 光明成功上市 ， 凭借着酸奶和鲜奶的业务 ， 把光明乳业年收入到了50.2亿 ， 王佳芬也成功把光明做到“中国乳业第一股” ， 因此也获得了“乳业女王”的称号 。
王佳芬对于光明有自己的理解 ， 她希望光明能走的越来越远 ， 在为企业贡献的同时 ， 也在为中国的奶制品树立起榜样 ， 所以当遇到挫折时 ， 王佳芬总是绞尽脑汁的解决问题 ， 正是光明有了王佳芬才能存留在消费者的心中 。
三、风水轮流转然而对于市场一向敏感的王佳芬 ， 却在常温奶到来的时候遭遇到了挫折 ， 那时候牛奶因杀菌种类被分为两类 ， 一种是巴氏奶 ， 一种是常温奶 ， 因为国内消费者对于牛奶的认知程度有限 ， 很难区分两种奶制品在营养价值上的差别 。
【达能|又一民族乳企衰落：曾年销50亿，如今不敌蒙牛伊利，乳业女王下台】因常温奶 ， 口感更好 ， 而且更加香浓 ， 还便于携带和储存 ， 所以常温奶一时间占据了中国市场 。
对于常温奶的进攻对于王佳芬来说 ， 无疑是失败的 ， 王佳芬主要定位的是中高端的市场 ， 而平常的常温奶则是占据低端市场 ， 并不能说在市场上敌不过伊利和蒙牛 ， 只是市场的定位不同 ， 然而消费者则只看到市场规模和排名 。
2003年以来 ， 王佳芬输掉了常温奶的战役 ， 而自己的竞争对手 ， 蒙牛和伊利却一直占领着市场的中心 ， 直到后来光明乳业开启了“新鲜奶保卫战”才让自己找到自己的大战道路 。 光明的酸奶业务最大的竞争对手可以说是蒙牛了 。
在2006年 ， 双方达成共识 ， 结束了奶制品15年来的纠缠 。 而王佳芬也因这次战役而告终 ， 她之前力保光明的经营权 ， 但是如今却把达能推向对手 ， 这种做法也让许多人不解 ， 两年后 ， 王佳芬也是彻底卸任董事长 ， 逐渐淡出公共视野 。
光明冷饮因为滴管产品线的丧失 ， 让光明也失去了进入高端饮品的能力 ， 自己的商品也被便利店拒之门外 ， 而如今小卖店敢进货了也只有受欢迎的白雪冰砖等几种 。 而如今连伊利的零头都达不到 。
曾经辉煌一时的光明乳业 ， 也最终走下了神坛 ， 民间认为王佳芬的功大于过 ， 她曾经带领光明走出上海 ， 把光明乳业打造成全国第一 ， 她曾经缔造了光明乳业 ， 但是却也错失了常温奶 ， 但是王佳芬却一直是这家乳业的灵魂人物 。


推荐阅读


上一篇：战略观察员|时机快成熟了？，外国关注中国两栖攻击舰首次海试：速度过于惊人

下一篇：你是个贝斯手呀|还有3点需加强，或在055B改进，全方位保障航母，美专家谈055大驱