驱动中国海尔洗衣节开幕，揭示了场景焕新的新布局！
8月8日 ， 第四届海尔洗衣节在山东潍坊拉开帷幕 ， 全国近2万个乡镇门店同步启动 。
活动现场 ， 除了直驱洗衣机、免清洗洗衣机、干衣护理机等多款智慧洗衣机网器 ， 智慧阳台、智慧衣帽间等场景焕新方案也同时亮相 ， 揭示了海尔洗衣机场景焕新的新布局！
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【驱动中国海尔洗衣节开幕，揭示了场景焕新的新布局！】 顺势而为：洗衣节顺应内循环经济形势
近日 ， “内循环”经济被反复提及 。 什么是内循环?简单来讲 ， 就是扩大内需 ， 以最优质的产品和服务带动消费 。 而海尔洗衣机此时举行洗衣节 ， 也是顺应内循环经济形势 ， 践行龙头企业担当的有力举措 。
2020年上半年 ， 洗衣机整体市场销售量和销售额均呈下滑态势 。 据中怡康公布的2020上半年洗衣机市场数据来看 ， 洗衣机零售量同比下降14.9% ， 零售额同比下降16% 。 另据奥维云网公布的统计数据 ， 2020年上半年洗衣机市场零售量为1476万元 ， 同比下滑12.4%；零售额为274亿元 ， 同比下降18.2% 。
在洗衣机整体市场下跌中 ， 行业也出现严重的两极分化 。 一方面高端市场需求被激发 ， 呈现高端逆增趋势；另一方面 ， 低端市场陷入价格竞争 ， 低端价格战硝烟弥漫 。 而从品牌长远发展和用户体验提升的角度着眼 ， 唯有注重技术迭代创新 ， 才能最终赢得用户 。
转型必为：海尔洗衣机转型场景生态品牌
用户的需求不是一层不变的 。 如果说以往用户对洗衣机的需求还是代替手工搓洗 ， 能洗干净衣服 ， 物联网时代 ， 用户对家里的洗衣机有了更高的要求 ， 比如更加“懂我” ， 不知道洗衣液该放多少 ， 洗衣机就能自动投放等等 。
海尔洗衣机正是基于用户迭代的需求 ， 从卖产品向卖场景转型 ， 为用户构建了安静洗、健康洗、智慧阳台等场景 。 具体来看 ， 海尔洗衣机将产品升级为智慧网器 ， 以洗衣节亮相的直驱洗衣机为例 ， 由于搭载了直驱电机 ， 洗衣服又快又好 ， 还安静平稳；而免清洗洗衣机则能“洗衣同时洗澡” ， 有效保证了洗衣机内外桶的清洁如新 ， 避免衣物二次污染；而干衣护理机能对衣物进行专料专烘 ， 一件也能烘、多件烘得透 ， 真正告别晾晒 ， 即洗即穿 。
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除了升级智慧网器 ， 海尔洗衣机还聚焦用户生活场景 ， 提供智慧阳台、智慧衣帽间等多种场景解决方案 。 以智慧阳台场景为例 ， 通过洗衣机和干衣机的完美搭配 ， 让阳台空间从晾满的衣物中释放出来 ， 为你的家庭多出一个可以休闲健身、亲子娱乐的空间 。
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如今 ， 靠一个单品、一家企业单打独斗 ， 显然已不合时宜 。 海尔洗衣机承接海尔智家体验云战略 ， 以场景替代产品 ， 以生态覆盖行业 ， 转型衣联网生态平台过程 ， 吸纳了服装、家纺、洗染、皮革等15个行业 ， 5300多家生态资源方参与共建 ， 为用户带来洗护存搭购收全流程无缝的最佳体验 。
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