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音乐|被低估的网易云( 二 )


这意味着 ， 用户愿意为他们喜欢的音乐 ， 花费时间和金钱 ， 尽管这些人中 ， 大多尚不是全民皆知的大流量、高知名度歌手 。
产品拓展：差异化的矩阵路线
无论网易云音乐 ， 还是腾讯音乐 ， 都需要通过不同的产品和服务 ， 构建多元化的营收 ， 形成一个基于音乐展开的完整生态 。
Tech星球此前独家报道过 ， 网易云音乐旗下已孵化出多款新产品 ， 包括多人语音直播产品“声波” ， K歌产品“音街” ， 此外 ， 还有此前拥有独立产品音乐直播App“Look直播” 。
不难看出 ， 网易云音乐正通过更深层次的沉淀 ， 多元化的产品 ， 搭建属于自己的产品生态 。
实际上 ， 这也是必须走的一步 。 TME（腾讯音乐娱乐集团）社交娱乐服务的营收占比高达2/3 ， 说明当前阶段互联网音乐平台单靠会员及数字专辑营收还不足够 。 丁磊也曾公开表示 ， 网易云音乐未来将会从会员、广告、音频直播 ， 以及社交等方面来创造营收 。
但云音乐的产品矩阵路线 ， 拥有自己的差异化特色 ， 其对95后的用户可能具有更强的吸引力 。
2019年底的中国音乐产业大会上 ， 网易云音乐副总裁丁博抛出过一个观点：“中国音乐产业正在被95后所统治 。 ”这句话的背后 ， 是网易云音乐月活用户中 ， 95后占比已经超过60%；同时 ， 2019年的新增用户中 ， 有85%都是95后年轻人 。
抓住95后 ， 对现如今的主流互联网产品都尤为重要 。 QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示 ， 在全体网民中 ， Z世代占比超过 3 成 ， 贡献了移动互联网近一半增长 。
“B站看视频 ， 听歌网易云” ， 在一众95后心目中 ， “云村”（网易云音乐）与“小破站”（B站）并列 ， 是属于Z时代用户的明显标签之一 。 他们独特的社区文化 ， 也正不断吸引新的一批95后涌入 。 有数据显示云村是Z世代最受欢迎的娱乐APP 。
这几年 ， 网易云音乐几乎每年生产一款新产品 ， 产品矩阵渐渐成型 ， 无论是音乐直播还是在线K歌 ， 都是基于当下95后的刚需产品 。 拿在线K歌来说 ， 第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 我国在线K歌用户规模已超过3亿人 ， 其中95后已经成为主用户群体 。
网易云音乐拥有运营95后喜爱社区的经验 ， 基于原生社区文化 ， 在内容上不断做扩充和衍生 ， 在产品內嵌入诸如Look直播一样的“新星” ， 也在产品外开辟其他音乐娱乐领域的补足产品 ， 实现以网易云音乐为主干、“Look直播”、“声波”、“音街”等为分支的产品矩阵 ， 在95后为主的年轻用户群体中 ， 都很可能将激发新的潜力 。
谁都愿意和云村做朋友 ， 想象空间到底在哪里？
网易云音乐崛起时 ， 依靠精准的个性化音乐服务、日推、乐评、歌单等形成独特的社区氛围 ， 在当时的几大音乐巨头产品中撕开一道口子 。 发展到今天 ， 这些差异化的发展策略 ， 让网易云音乐成为国内最大的音乐社区 ， 成为云村的价值壁垒 。
在每次谈及合作原因时 ， 合作者总会提及网易云音乐在年轻用户上的想象空间 。 Indie Works召集人刘瑾曾表示 ， “网易云音乐是当下年轻用户首选的音乐平台 ， 活跃着海量的独立音乐爱好者和大量的独立音乐创作者” ， 这是他们愿意选择与网易云音乐合作的原因 。
一直以来 ， 网易云音乐始终坚持“音乐+社交”的差异化发展路径 ， 去年以来推出的“云村”版块、云圈 ， 包括最近推出的“一起听”功能 ， 都在试图从形式上多样化 。
越来越多的玩法在社区中聚集 ， 除了换取社区更高的黏性之外 ， 也在进一步刺激各项业务增长 ， 有更多的想象空间和变现能力 。
音乐|被低估的网易云
本文插图
实际上 ， 唱片公司也需要依赖网易云音乐的社区黏性 ， 歌曲和内容可以被云村高活跃的用户们放大 ， 实现IP增值 ， 并找到音乐行业上下游合作的更多玩法 。


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