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cpc|2020百度大搜cpc户和ocpc户该如何出价和调价( 三 )


换页面 ， 可以先换那些没有转化的词的页面 。 关键词是否有转化 ， 可以做关键词转化表 。
这样的小幅改动 ， 是没有大影响的 。 再就是否词 ， 二阶后不要频繁否词 ， 一般建议三到五天 。
二阶后切忌大改页面 ， 大改否词 。 也不要过多去调关键词匹配模式和价格 ， 这没有意义 。
第七：不稳定的情况 。 一般看一周的数据 ， 不能单看一两天的 。 如果整周数据表现合理 ， 那就可以继续 ， 如果高了就需要调整 。
看数据 ， 也需要做数据报表 ， 将展现、点击、消费、点击率、均价、转化数、转化成本拿出来比对 ， 从而找到突破点 。
比如展现掉了 ， 是为什么掉 。 点击率高了 ， 是为什么高 。 都可以分析一下 ， 再结合ocpc诊断报告 。
cpc总结：
1：cpc的核心是词、价格、排名和页面 。 创意和否词是辅助 。 咨询工具与页面优化是一致的 。 优化页面 ， 肯定也要优化咨询工具设置 。 咨询窗、电话和表单这些都要显眼 。
2：均价与转化率是两个关键点 ， 降均价 ， 放匹配(大搜流量下滑只能放不能缩) ， 提升页面转化率(做多个页面测试对比) ， 应该是2020年cpc调法的重点 。
3：cpc其实讲求多种策略 。 比如双户策略、多渠道策略和差异化策略 ， 在流量越来越贵的今天 ， 依旧要玩好策略 。
双户策略 ， 主户定位是什么 ， 推什么 ， 什么出价模式 ， 流量户定位是什么 ， 推什么 ， 什么出价模式 。 这是需要去规划的 。
多渠道策略 ， 百度之外 ， 要投放哪个小搜渠道 ， 如何投放 ， 这也是要规划的 。
差异化策略则是指 ， 账户有差异的针对化投放 ， 比如词的差异、页面的差异 。 词的差异 ， 比如学历教育 ， 除了常规词外 ， 可以投一些院校词、专业词和偏门词 ， 行业定投可以投一些行业网址等等 。 页面的差异 ， 比如专门针对某类词性做专门的页面 ， 你比如测评词做表单页 ， 咨询词做对话咨询页 ， 院校词做院校页 ， 专业词做专业页面 。 等等 。
ocpc总结
1：ocpc要分阶段调整 。 第一阶段仍然还是按照cpc的方法来调 ， 第二阶段要管住手 ， 不要频繁调整 ， 优化的核心是 ， 转化出价、页面、否词、创意 。
2：ocpc投放 ， 一定要账户搭建清晰 ， 可以多分一些计划都没事 。 千万不要就一两个计划 ， 或者所有单元都放在一个计划里 。 也不要一个单元放个四五百词 ， 这样不方便投放 。 ocpc是需要精细化运营的 ， 所以账户也要精细化 。
3：投放包一般绑定业务或者词性 ， 原则上是先大后小 ， 先账户进入二阶 ， 再计划进入二阶 。 如果先用账户进入二阶 ， 跑几天效果不好之后 ， 可以拆分 。 把原包删除 ， 再新建几个包 ， 分别绑定对应计划 ， 做到精细投放 。
4：不要频繁删包上包 ， 不要频繁改页面 ， 转化跟踪不要删除 ， 根据自己的账户定位选择适合的ocpc出价方式 ， 要求稳 ， 不要太激进 。
全文完 ， 有问题可以评论区留言讨论!
来源：卢松松博客 欢迎分享
来源链接：https://lusongsong.com/reed/13506.html


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